新媒体环境下电视名人访谈节目的革新与嬗变

摘 要 真人秀节目的崛起和新媒体的发展使得传统电视名人访谈扁平化、单向度、制作和播放模式僵化的缺陷逐渐暴露，电视名人访谈节目开始了不断调适。文章从传播渠道、节目形态、表达视角以及受众角色四方面来探讨新媒体环境下名人访谈节目出现的新变化，并在此基础上进行反思。

关键词 电视名人；访谈节目；革新；嬗变

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0104-02

1 传统电视名人访谈节目式微

我国电视名人访谈节目滥觞于20世纪90年代，在当时媒介资源不算丰富的情况下，人们接触自己喜爱名人的渠道非常有限，电视访谈因此成为重要平台。然而，随着真人秀节目的出现，48小时全天式全方位近距离了解名人成为可能，与之相比，传统的一对一固定场景访谈对受众的刺激度和吸引力就有所降低。更重要的，以社交媒体为代表的各类新媒体应用的崛起使受众有了可以和偶像明星直接互动，近距离观察他们生活工作细节的机会，平面的、单向度的电视访谈节目已经不能满足受众了解名人的需要。再就是名人话题资源的有限性，有时同一时期同一人物要上好几档访谈节目，就会出现谈话资源的过度消耗和匮乏，几档节目出现“撞题”或“嚼剩饭”的尴尬，难以对受众产生吸引力。

在此背景下，电视名人访谈节目开始寻求革新之道。

2 新媒体环境下的革新与嬗变

第一，传播渠道的多样互动。随着Web2.0时代的来临，互动性和立体化的传播模式成为趋势，电视访谈节目线上对线下“内容照搬”的台网合作模式已经趋于常规，并在此基础上衍生出新的模式。

2010年凤凰新媒体出品的《凤凰非常道》，就是只在卫视上播放节目的剪辑片段或精彩部分，正式完整内容放在卫视打造的网络平台[1]。既利用传统电视的权威宣传渠道和制作方式：栏目品牌的打造，明星主持人的启用，重量级嘉宾的邀请，也吸取了网络媒体的海量容量和传播特长：开放自如的话语、立体互动的传播方式及营销策略，成为网络视频名人访谈节目的一次成功探索。

除了电视媒体的自营网站，一些名人访谈节目开始和商业网站或移动媒体合作，以完整视频或短视频或视频再加工产品的形式完成传播渠道的再次分流。比如《金星秀》就和优酷土豆合作，将自家节目的完整视频和幕后花絮放在网站上，供观众观看。值得一提的是，在多渠道传播的过程中，访谈节目本身会发生相应的变化和延伸，比如为适应社交媒体传播特点，长段的视频被切割成短视频配以标题单独传播；在节目的延伸上，有时访谈节目会变成新闻话题或是流行娱乐元素再次得到传播，如《鲁豫有约——大咖一日行》（以下简称《大咖一日行》）第一期嘉宾王健林生“先定一个小目标”的片段，开播之后就成为热议话题；《金星秀》主持人金星各种夸张有特色的表情被做成“表情包”广为传用。这些变化和延伸产品不仅大大提高了原有节目的附加值，还延长了节目的生命周期，反过来对原有节目形成互补和促进，对于品牌的打造非常有利。

总之，新媒体时代的电视访谈节目已经突破时间限制，变成了多个传播渠道媒介互动的空间产品。

第二，节目形态的融合性。作为借助名人效应的一类节目，名人访谈和“揭秘”“窥私”有着天然的联系，在社交媒体全方位暴露的刺激下，电视名人访谈节目不可避免的将除了“谈话”以外的人物呈现形式引入进来。

以《大咖一日行》为例，该节目作为《鲁豫有约》的子栏目在2016年推出，制作方主打的是“真人秀式人物访谈”，将真人秀元素融入传统人物访谈。在节目里，主持人深入嘉宾的工作生活场景，一起共度一天或几天，在实际体验中完成对访谈嘉宾的观察、采访和对谈。这种真人秀式的采访突破了传统演播室或是某一固定场景访谈的局限，能够捕捉到许多谈话中无法体现的细节或情绪，从而让观众更好的把握人物性格，而且，嘉宾在自己所熟悉的环境中更加愿意主动的沟通，表达自己的思想、精力和态度[2]。而另一档收视率颇高的名人访谈《金星秀》则是加入了脱口秀元素，作为一档大的节目中的一个环节，前面铺垫的是小剧场、脱口秀和网友问答模块。还有一批名人访谈和“美食”“综艺”“时尚”等元素结合，跨界访谈越来越多。

对于这种融合态势，一方面是由于电视节目自身求新求变的发展动力使然，另一方面也和真人秀节目普及之后电视节目的泛娱乐化趋势有关。值得警惕的是，虽然引入各种真人秀元素和综艺环节能够增强节目的趣味性，迎合受众的求趣窥私心理，但也不能忘记名人访谈这一节目形式的本意——在谈话中展现受访人身上的独特品质、不寻常的社会阅历、独到的思想，以人带事，以事入情。不能为了娱乐和讨好观众忽视其思想性和人文价值。

第三，制作上切入视角的多元化。传统电视人物访谈节目的创作往往是以编导的创作理念为主，节目主创特定的价值判断和意识通过剪辑的方式予以表达[3]。而名人访谈，其实是在剖析这些“成功人士”的个人成长经历、奋斗过程中，通过各种节目环节悄然传播社会主流价值观[4]。所以，以往品牌访谈栏目与其说是明星主持人或栏目的个人特色，不如说是社会主流价值观的表达和体现。然而，在网络开放平等的传播趋势下，更多元的，具有浓郁个人特色的和自由平民化的视角被引入。

还以《大咖一日行》为例，真人秀方式提供了对嘉宾人物言行的纪实性表达，通过这些具体的一言一行，不再需要传统方式上主持人的总结引导，观众就可以自行得出有关人物的态度评价。比如节目中董明珠对员工“发火”这一事件，在传统的电视访谈中，可能会把这一元素通过“配字幕”“起小节标题”等方式，将事件做一个结论性解读。然而节目里并没有，只是在后来的鲁豫观察中加入了一点個人看法，这就给了观众充足的空间进行个人解读。

主持人的个人特色也更加明显。传统的电视访谈，主持人作为提问者一般不直接发表自己的观点，主要通过提问等与嘉宾互动中体现。这一情况正在发生改变，在《大咖一日行》中，陈鲁豫会在“黑屋访谈”环节中单独发表自己对嘉宾的观察评价。所以观众在节目里看到以朋友和女性的身份为董明珠“鸣不平”，以师徒辈的身份表达对许渊冲老先生的敬仰，这些更加私人个性化的表达成为了解嘉宾和主持人新的渠道，也成为节目新的看点。同样，《金星秀》里，主持人金星的提问常常既不“中立”也不“客观”，杂糅着金星的个人好恶。比如金星在采访歌剧女王梁宁、演员赵立新等有着相似经历的“留洋”艺术家时，会表现出高度的理解和认同。谈话互动也常常因为这种艺术家之间的“惺惺相惜”而相互激发，精彩纷呈：梁宁现场教歌剧发音，赵立新即兴和金星“飚戏”……endprint

总之，新媒体时代，名人的经历和故事对公众已经不再新鲜，名人访谈单纯靠“挖料”已经难以存活，主打主持人个人特色的内容或许能成为一条求生之道。而在表达多元化的网络时代，给观众提供更自由开放的视角也迫在眉睫。

第四，受众地位再次提高，参与到节目内容生产的过程中来，主持人、嘉宾、观众三者之间形成了一个地位日益平等的谈话场。在《大咖一日行》中，陈鲁豫会在节目中随机加入网络直播，网友可以通过直播和主持人嘉宾即时互动。《金星秀》节目选题会结合网友评论，都是時下社会民众关心热议的热点问题，而节目中“有话问金姐”环节就是金星针对挑选出来的网友提问进行回答，网友和节目互动的内容本身就成为了节目再生产的重要内容。

除了原有观众席作为电视机前不能到场的受众代表之外，许多节目又设置了一些助理主持人。这些助理主持部分时段或全程都坐在台下，在主持人和嘉宾访谈中代表普通观众发话，成为除主持人、嘉宾之外的第三方视点。还有一些节目设置开放式观众席，如央视节目《开讲啦》，台上台下没有明显界限，观众围坐一圈，主讲嘉宾在中心，两方在主持人的协调下随意互动，可以说受众的地位从最早的接受传播，到参与传播互动，再到参与到内容生产当中，得到了前所未有的重视。

3 结束语

在高效、开放、多元、平民化视角的网络传播影响下，传统的电视名人访谈节目受到的冲击和变革是全面的，必然会超出现有电视访谈节目的建构和表达。但越是在急剧变革的时期，我们越应该理性看待电视媒体对新媒体环境的自我调适和探索，不要为了收视盲目讨好观众而陷入泛娱乐化和消费主义的泥潭，保持对人物个人经历和情感世界的探索，保持对时代的切片反映，传递社会正能量，使观众从中受到启发，这才是名人访谈节目价值之

所在。

参考文献

[1]孙佳祺，孙柏.试析网络访谈类节目的成功之道[J].现代试听，2010（1）.

[2]辛旺.真人秀式电视人物专访节目评析——以《鲁豫有约大咖一日行》为例[J].青年记者，2017（9）：83-84.

[3]陆金芸.浅析新媒体时代访谈类节目的嬗变[J].中国报业，2017（3）：68-69.

[4]侯南南，马镝.电视如何推销主流价值观——对电视名人访谈节目的叙事框架分析[J].齐鲁艺苑，2014（1）：92-97.

作者简介：王芳芳，助教，研究方向为新媒体研究。endprint