长三角地区服装设计师品牌区域环境研究

(武汉纺织大学服装学院 湖北 武汉 430070)

长三角地区服装设计师品牌区域环境研究

杨雪莹巫晨曦

(武汉纺织大学服装学院湖北武汉430070)

在中国设计师品牌日益发展的今天，中国越来越重视由制造大国转变为创造大国，将创新意识注入传统行业；以珠三角、长三角为代表的政治、经济、文化开放性极强的地区，时尚产业的发展蒸蒸日上。本文以长江三角洲地区作为研究对象，分析服装设计师品牌在此区域发展的地域性因素，探讨区域环境对设计师品牌的创建与发展所形成的支持条件。

区域环境;地理;政策;文化

自1989年中国第一个服装设计师品牌“马羚”创立，到“MARK CHEUNG”“JUDY HUA”“天意TANGY”，再到“例外”“玫瑰坊”以及诞生于互联网的淘品牌，中国服装设计师品牌发展将近三十年，已在国内众多服装品牌中占领了一席之地；除此之外，还有薄荷糯米葱、HCH、时间玫瑰等品牌集合店为独立服装设计师品牌提供发展品牌。截止2017年5月，据不完全统计，中国服装设计师品牌已有573个(数据来源于中国时尚品牌网)。

表1品牌注册地按省级分布

从地域上看，中国服装设计师品牌区域聚集现象明显，主要集中在北京、上海、广东等一线城市。其中，上海作为最开放的时尚都市，有着快速与世界各地时尚紧密联系的港口，拥有着大量追求个性与艺术的创作者和艺术家以及大量追求时尚与个性的消费群体，是服装设计师品牌最为集中的区域，辐射周边的城市，江苏与浙江，纺织业也尤为发达，这三个省市组成的长江三角洲品牌聚集尤为明显，因此，本文将长三角地区作为研究对象，针对区域的地理环境、区域政策、区域文化、市场环境、人力资源环境进行分析，探讨区域内部各要素对设计师品牌创建与发展带来的影响和意义。

一、地理环境研究

长江三角洲在地理意义上是我国最大的河口三角洲，泛指镇江、扬州以东长江泥沙积成的冲积平原，位于江苏省东南部、上海市及浙江省杭嘉湖地区。该地区河川纵横，湖荡棋布，农业发达，人口稠密，城市众多，在全国经济中占有重要地位，有“中国的金三角”之称。

从地理特性上分析，长江三角洲属于明显的亚热带季风性气候，因此一年四季分明且雨水充足，再加上他独特的土壤结构，使得养蚕业在该地区发展状态较好。

二、区域政策研究

上海是我国与世界接轨较为密切的城市，在政策上，政府也将其作为全国重点城市，着重打造出一系列以创意文化为依托的时尚产业。这一政策具体落实下来即为由政府主导，在地区内重点建设、发展推动文化产业类活动与项目，进而以此为基础推动上海时尚设计师品牌的发展。在这一政策的指导下，上海目前已经成型的项目有上海时装周、上海国际服装文化节、上海国际文化创意产业博览会、上海国际时尚中心、环东华时尚产业基地、昌平路时尚设计集聚带等。

三、区域文化研究

上海作为大陆城市中较早接触西方文化的城市，早在上世纪初便与伦敦、巴黎、纽约齐名，并有着“东方巴黎”之称。传统的中国文化与早起的西方文化在上海相互冲击与融合，最终形成标新立异讲究炫耀的独特“海派”时尚。时至今日，长三角各区经济已经进入高速发展时期，同时城市文化建设也随之兴盛，世界知名时尚品牌接连进驻中国，时尚文化再度受到推崇，在此环境下，各种服装设计师品牌开始逐步建立并发展，最终对我国服装类产业形成举足轻重的作用。在该地区开展的上海国际服装博览会、国际时装学术论坛、国际服装设计大赛、国际时装模特大赛等一系列设计师创意活动不仅收到国内认识关注，更是不断吸引着美国、法国、意大利等国著名设计师的青睐，为长三角地区乃至中国时尚设计师的发展提供了平台，成为推动该地区时尚设计师品牌发展的重要力量。

四、市场环境研究

长三角地区则作为上海的辖射地，提供有服装、皮革、饰品、眼镜、珠宝、家具等行业生产基地及巨大的消费市场。上海以此打造时尚产业的研发与运营中心，同时发挥市场引领、接轨国际的优势条件，反哺长三角腹地。至2010年，上海已有家创意园区、家文化产业园区，非政府挂牌的园区达200多家。田子坊、上海红坊等均是时尚设计师品牌选择入住的园区之一。

五、人力资源环境研究

由于服装设计是一个综合艺术学科，所有艺术专业的学生，均有成为服装设计师的潜质。

表2长江三角州地区大学资源情况

表2这些大学中，均开设有艺术相关专业。其中，东华大学、中国美术学院、浙江理工大学、江南大学和苏州大学，设有服装设计专业，东华大学更是其中的佼佼者，在上海时尚产业发展中有着举足轻重的作用，为上海时尚人才的培养及时尚设计师品牌的建立不断做出努力，为长三角地区时尚产业发展，设计师品牌建立提供更多人才可能性。

六、结语

丰富的区域环境要素构成使长三角地区拥有着不可替代的重要位置，促成了城市打造“设计之都”的必要要求，最终成为时尚设计师品牌根据地的不二选择。地理环境的优越性成为众多资源集聚此地的首要原因，成为推动设计师品牌发展的基础要素。上海政府是设计师品牌发展的有力推手，通过一系列积极政策的颁布，发挥引导性作用。独具特色的海派文化，是时尚设计师重要的灵感来源，品牌文化建立的基础。长江三角洲巨大的时尚消费市场及良好的时尚接受度，提供了时尚设计师品牌优越的生存环境。大量优秀时尚人才汇聚江浙沪，成为支撑设计师品牌创新发展的不竭动力，是推进上海时尚产业发展，设计师品牌建设的重要工作。

总之，上中国本土的服装设计师品牌的发展之路依然十分漫长，需要学习、借鉴世界著名品牌的发展经验同时注重发扬本土文化及设计创新，才是品牌走向成功的必然道路。

[1]沈雷，无锡地区独立服装设计师品牌的发展策略研究[J]北京服装学院学报2016(3)

[2]王艺桦，中国服装设计师品牌发展模式研究[D]北京服装学院，2014

[3]霍奕，浅析中国独立服装设计师品牌经营现状[J]新经济，2016(1)

[4]张京成中国创意产业发展报告北京：中国经济出版社，2011(3)

杨雪莹(1992.12-)，女，汉族，湖北郧县，武汉纺织大学服装学院，硕士研究生在读，专业方向：服装设计与品牌管理。