浅谈本色纸品牌斑布的成功

(郑州大学国际学院 河南 郑州 450000)

浅谈本色纸品牌斑布的成功

张倩钰

(郑州大学国际学院河南郑州450000)

在当今生活用纸市场上，白色纸品虽然依就占据主导地位，但本色纸产品发展迅速，日益受到消费者的青睐，本文试通过对本色纸品牌斑布成功原因的分析得出品牌设计理念及包装对品牌成功的推动性作用，或可给予设计师们启发。

本色纸;品牌包装;设计风格;设计理念

一、章节

本色纸品牌斑布的流行：

如今以斑布为代表的本色纸品牌在市场上日益受到越来越多的消费者的欢迎，这种新型纸品的成功值得引起关注，其中的原因值得我们分析。

斑布本色竹纸

(一)品牌概述：

斑布，原本用来称呼古代的色织布，用染好色的纱线通过变化经纬交织的方法，从而制作出各种不同图案、颜色的棉布，因此又称五色布。《南史·夷貊传》中记载：“古贝者，树名也。其华(花)成时如鹅毳。抽其绪，纺之以作布，布与紵布不殊。亦染成五色，织为斑布。”

寓意斑布品牌的竹纸，如同古代的织造工艺，天然编织，无添加，无漂白，保持产品的原色，纸品独特的韧性如织造的布一般。 而“斑布”的另一层意义则是“斑布”与英文中“竹子”的发音“bamboo”形成了巧妙地谐音，意为斑布牌竹纸的原材料取自竹子。

斑布品牌的logo为“BABO”，其四个英文字母是从“竹子”的英文“bamboo”简化而来，形成了类似“斑布”的发音，简单易记，寓意着斑布品牌推崇的简单时尚的生活方式。

(二)品牌理念：

“简单、适度”、“快乐来自适度、自由来自简单”，这是斑布本色纸品牌所崇尚的品牌理念。斑布本色纸品牌官方对此解释说到：“这是一个变化的时代，也是一个全新的时代。人与人，人与环境，在冲突中诞生新的沟通和了解，新的关系促发新的思考。简单、适度是一种跨国界、包容性的生活智慧。”这种理念如今在欧洲流行，其中却深涵着东方文化中古老的哲学和智慧。“简单、适度”为我们提供了无限的可能性：在不断变化的生活中，寻找某种适合自己的方式，用简单适度的方式体味生活的美好。简单、适度是一种蕴含东方特有的禅意的生活哲学和生活方式。

二、章节

分析斑布品牌成功的因素：

(一)时代背景对品牌的推进性影响：

(1)经济水平：

如今，我国人们的生活水平提高了，这就给了本色纸品牌以发展的空间。人们有经济能力尝试新鲜事物，购买更好的纸品，是竹纤维纸品得以发展的机会。

(2)环保意识：

无需砍伐树木，只用生长迅速、耐砍伐的禾草类植物竹子就能制造生活用纸，既符合企业原料持久使用的要求，又不会造成生态破坏，符合当今的环保趋势。

(3)性能方面：

竹纤维质生活用纸相较于木浆质纸品，纤维更长，因此纤维壁厚、孔大，有更好的透气和吸附性，使用起来触感更舒适。

(4)安全性：

空气的污染让当今的人们更注重健康。本色纸不漂白、无化学添加剂，竹纸的抑菌性使得竹本色纸安全性更高，更符合健康需求。

本色纸品牌斑布的logo

(二)品牌的卖点创意：

设计风格特点：

品牌名称斑布的读音采用了双关的技巧，斑布既指古代色织布，又是“竹”的英文“Bamboo”的谐音，十分巧妙，谐音BABO由bamboo简化得来，简洁易记。

设计风格简约大方，logo采用纯文字的方式，将其中的笔画用竹叶替换，突出了产品的属性特色；配色采用中国传统色彩——鹅黄、青色为主，使产品的包装设计色彩更符合中国人从传统文化中所传承下来的美学观点，基础系列产品的包装还采用大面积留白的设计，既体现了产品简单、纯净的理念，又符合国人欣赏留白艺术美的条件。另有功夫熊猫系列，在基础系列的设计基础中加入了不同的卡通形象，其趣味性更符合年轻的消费群体，做到了对消费群体心理、年龄上的统筹兼顾。

(三)营销宣传：

品牌的成功不能脱离良好的宣传，本色纸品牌斑布在宣传方面做得好，做得到位。

竹作为四君子之一，素来受到中国人的喜爱。以竹作为纸制品的原材料符合中国人民的情怀需求。

与主流漂白生活用纸相比，竹制本色生活用纸的市场相对空白，作为一种创新纸品，企业可以获得更好的财务和技术支持；作为符合当今绿色、环保发展的新理念产品，品牌也能获得更多的社会关注和消费支持。

而设计醒目、独特，产品系列分类细致、齐全：卷纸系列、抽纸系列、方巾纸系列、手帕纸系列、礼盒系列、商务系列，也让斑布在众多纸品中脱颖而出。

三、结语

本色纸品牌斑布能够抓住当今时代发展的趋势，产品理念能够顺应当下社会发展的潮流，设计风格符合国人审美的需求。当今的人们在高速的经济发展和城市化建设中渴望回归原始，回到大自然的怀抱中，这时使用本色纸的行为不失是一种向往自然的生活态度，而斑布品牌善用产品情怀，不仅在设计中运用了本民族的美学观点，而且还将生活上的哲理和智慧融入产品，这种方式值得我们在设计中学习和运用。

[1]斑布官方网站：http://www.hl-babo.com

[2]论设计的本土化，于宏艳

[3]生活用纸调查：本色派vs高白派，凤凰网商业：http://biz.ifeng.com/business