探讨新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

摘要：随着网络科技的发展，我们已经进入新媒体时代，新媒体的出现和发展，改变了人们的阅读方式，新媒体以其自身资料丰富、使用方便等优势，已经成为现代人们进行相关阅读的主要方式，越来越多的人在利用新媒体进行阅读、查找资料，特别是青年群体对新媒体的利用远远多于传统图书，在新媒体时代背景下，传统图书出版受到了冲击，因此，在新媒体时代背景下，传统图书出版必须需求新的生产和发展之路，这也是传统图书出版行业必须面对和解决的问题。本文对重点探究和分析了传统图书出版的发展之路，仅供参考。

关键词：新媒体；阅读方式；传统图书；发展之路

前言：近年来，新媒体已经成为整个社会中的热点词汇，老中青三代人群都在一定程度上，都在逐渐接触和使用新媒体，随着新媒体时代的到来，人们的接受信息的途径日趋多元，这对我国传统的图书出版产生了巨大影响，可以说，传统图书出版行业目前面临两个选择，一是保持沉默，在新媒体的冲击下渐渐消亡，二是在沉默中爆发，背水一战，在新媒体背景下，寻找自身生产和发展的新出路，传统图书出版的选择必然是第二种，鉴于此，笔者围绕这一题目展开探究。

一、新媒体与传统图书出版两者的关系

（一）“大数据”改变了传统图书出版的业务模式

新媒体自带带数据属性，传统图书出版企业可以对大数据信息进行收集与整理，然后对其进行分析，通过大数据信息，可以发现用户中的主流群体，对用户有更为清晰的认识和了解，从而在生产、运营、销售过程中，能够针对用户的特点和需求进行产品开发，制定有效的销售战略，在售后服务环节中，也要做到有的放矢，由此可见，新媒体的出现与发展，在为传统图书出版行业带来冲击的同时，也具有一定的促进作用，转变了传统图书出版的思想，使其生产理念从我想出版什么转变为读者想看什么。

（二）新媒体的兴趣带动了传统图书的市场销售

新媒体的操纵者与传统图书出版人员的自身素质不同，两者之间差异较大，新媒体操纵者以现代性人才为主，其技术水平更高，而传统图书出版人员的文化背景更优秀，从两者所编辑的内容分析，新媒体编辑能够迅速找到吸引读者的新闻，找到热点内容，而传统图书出版的编辑人员，更擅长挖掘和编写高深并带有一定文化性的内容。从信息的整体而言，只有新媒体和传统图书出版两者的结合，才是一个完成的编辑。在手机、电脑等电子产品销售数量大幅度上涨的同时，传统的实体书店仍然有许多的读者和图书购买者，无论是媒体还是传统图书出版企业，都看到了对方的优势，并利用对方的优势转化为自身发展的助推力量，例如，传统图书出版通过新媒体，发现大众对某些图书的搜索、讨论次数多，便马上发行纸质图书，在纸质图书销售达到一定数量后，再利用新媒体进行二次营销，刺激纸质图书的销售，同时，越来越多的纸质图书中附赠光盘，带有二维码。上述内容充分验证了新媒体与传统图书出版之间的关系，并非你死我活的竞争关系，而是可以通过适合的方法，彼此之间可以相互借鉴学习，共同发展的盟友关系。

二、传统图书出版的生存发展之路

（一）生存之路——专业化

专业化，是传统图书出版是新媒体无法超越的优势，因此，在新媒体时代下，传统图书出版想要得以生存，就必须走专业化道路。这里所说的专业化，并非是要求傳统图书出版重建构建专业类型的出版部门，而是在现有传统图书出版的基础之上，在领域内部进行整合。与新媒体相比，传统图书出版的优势在于四点，一是人才，二是内容，三是资源，四是渠道，所以，若是传统图书出版想要在行业内产能过剩、同时，图书内容大范围的重复和雷同，以及出版资源分配不合理的现实情况下，得以生产和发展，在市场中占有一席之地，就要实现四个专业化，第一个是人才专业化，第二个是内容专业化，第三个是资源专业化，第四个是渠道专业化，每一个专业化都不可或缺，而传统图书出版要做的专业化，是要将图书产品发展成为精品，并作出一定的规模，因此，无论是内容的编辑，人才的聘用，还是资源的选择，渠道的重组建设，都要朝着专业化方向发展。只有传统图书出版具备了专业的资源优势，拥有符合新媒体时代特点的专业人才，拥有专业的阅读内容，以及具有专业的传播销售渠道，如此，方可在新媒体的冲击下得以生存[1]。

（二）发展之路——融合

传统图书出版参与到新媒体的建设当中，与新媒体融合，是其发展的必经之路，也是符合时代发展要求的体现。新媒体对传统图书出版造成冲击，其根本在于新媒体具有立体、多维的内容提供方式以及传播方式，同时，新媒体对优质内容的要求并没有降低。传统图书出版在生产过程中，在强调技术的同时，也要不断提高生产内容的品质，精耕细作，为用户提供具有价值的图书，在与新媒体融合过程中，充分发挥自身具有的内容优势。两者之间的融合，融合基础是传统图书出版，因此，想要促使传统图书出版转变思维，使用新技术，开发新空间，将传统图书出版就要向网络进军，以符合网络传播要求的方式进行图书编订，以及印书和发书，最大程度上，实现在理念、内容、图书制作，还有出版、销售、管理等方面的高度、深层次融合[2]。

1.思想意识方面的问题

在传统图书出版与新媒体的融合，其关键和重点是思想意识的融合，两者之间的融合并非是此消彼长，而是在合作的基础上实现共同发展共同盈利的过程。值得注意的是，两者之间的融合，并不仅仅是形式上的融合，不是简单的合资办厂，合资投建新公司，融合的重点也不在于将传统图书内容以电子书的形式推向市场，也不是简单建立电子商务平台，更加不是构建官方公共微信账号和微博账号。简单、机械的融合，并没有真正实现新媒体资源与生产要素两者的有效整个，而是将不同类型的新媒体叠加，并没有真正形成一体化的发展组织结构，也没有形成完善的传播体系[3]。

2.盈利模式的问题

在传统图书出版与新媒体融合的过程中，最重要的是解决盈利模式模糊的问题。由于盈利模式不清晰，导致传统图书出版企业在新媒体领域投资过程中谨小慎微，制约了资金投入的增加，进而无法获得显著的经济效益。在与新媒体融合过程中，不断探索适合自己的盈利模式，这是目前传统图书出版所要面对和解决的现实性问题。endprint

3.健全机制，解决人才方面的问题

新媒体时代也是人才时代，人才对各个领域与行业而言都有着至关重要的作用。而传统图书出版与新媒体的融合，对人才有着更高的要求，一方面，人才要具有传统图书出版的相关工作经验，另一方面，人才还要能够熟练的操作新媒体，并且具有一定的文化法律知识，还要懂得现代化的市场影响内容，单一的人才是无法满足两者融合需求的，只有兼具上述能力与素质的复合型人才方可有效的推进两者之间的额=融合。这要求编辑人员要了解和掌握传统图书出版的相关政策，以及具体的出版流程，与此同时，还要具有和掌握图片精修，视频、音频的处理，以及微信、微博等新媒体编辑运营的能力，除此以外，还要具有数据分析，数据处理、文案编辑的能力。所以，传统图书出版企业要与时俱进，引进新时代的复合型人才，并加强企业自身原有工作人员的现代化培训，通过人才引进、淘汰的方式，并通过奖惩机制，培养出一支优秀的人才队伍[4]。

4.宏观掌控、细节管理等问题

传统图书出版在与新媒体融合的过程中，要兼顾自身的传统图书出版和新媒体，不可顾此失彼，同时，要切实做好战略统筹工作，加强融合的规划与引导。切忌普遍撒网，在没有经过项目可行性分析以及风险分析的情况下，走一步看一步，不可随波逐流朝令夕改，今天主推电子商务平台，而明天又集中精力推广微信微博账号，集万千多媒体与一身，但是却没有自己的特色项目和产品，没有竞争优势。在两者的融合过程中，细节管理也是至关重要的内容，我们深知细节决定成败，而传统的出版管理方式已经无法适应精细化管理的时代趋势。因此，传统图书出版要在新时代大背景下，结合自身的实际情况，立足长远和全局部署，结合云计算、大数据技术等现代科技技术，与物联网技术公司合作，促使传统图书出版的思想意识、业务流程以及资金、人才等多方面的深度融合[5]。

（三）壮大之路——延伸产业链条

在生存与发展的基础之上，产业链是传统图书出版的壮大之路。无论是传统图书出版，亦或是新媒体出版，最为关键的仍然是内容，特别是对于“大出版而言”，内容+科技+个性化定制服务，是新时代背景下，大出版发展的主流趋势，是传统图书出版与新媒体两者融合的完美结晶。传统图书出版，可以通过电商平台，使用新技術，但要求其自身，在内容方面具有强大的品牌影响力。想要做好产业链，首先就要将产业链条中的小环节做好，做成用户认可接受的品牌，然后再通过品牌效应带动其他小的环节，进而实现产业链模式。在完成产业链发展基础上，可以对图书产业链进行延伸，逐渐向动漫、影视，以及文化旅游、文艺演出等领域发展，促使传统图书出版与其他产业结合发展，构建全方位的新媒体产业链[6]。

总结：综上所述，在新媒体的冲击下，传统图书出版面临着发展困境，新媒体的出现和发展，是时代发展的产物，新媒体对传统图书出版业的冲击，也是时代发展下的必然趋势，因此，传统图书出版产业想要发展，就要认识到新媒体存在的合理性和必然性，转变思想意识，引进复合型人才，使用先进技术，促使其自身朝着专业化方向发展，然后充分利用新媒体与之相融合，促使自身得以在新时代背景下生产、发展和壮大。

参考文献：

[1]樊克克. 图书出版在网络时代的生存空间与发展对策[J]. 新媒体研究，2016，24：69-70.

[2]黄翔. 关于新媒体时代传统出版生存与发展的思考[J]. 新媒体研究，2016，14：77-78.

[3]李文革. 浅谈新媒体时代传统出版的生存和发展[J]. 传播与版权，2015，04：62-63+72.

[4]吕进. 媒介融合和消费文化前景下的图书出版业研究[D].陕西师范大学，2010.

[5]肖东发，张文彦. 由传统出版走向跨媒体时代——探讨我国编辑出版学教育的发展之路[J]. 国际新闻界，2006，11：16-20.

[6]袁燕. 数字时代传统媒体的生存路径与突围——第四届中国数字出版博览会观感[J]. 新闻窗，2011，04：40-41.

个人简历：吴雅，性别：女，出生年月：1980.08.21，籍贯：广东省汕头市，毕业院校：广西艺术学院，专业：绘画（中国画）endprint