融合视角下传媒产业发展研究综述

姚青青

摘 要 无论是党中央提出的“互联网+”和“一带一路”倡议，还是媒介融合与产业融合的现实呈现，都说明传媒产业发展沿着融合的路子走，既符合大政方针又符合其发展规律。笔者通过整理当前有关传媒产业融合发展的相关文献，找出其中的一些发展规律和问题，试图为传媒产业发展及其研究提供一些建议。

关键词 传媒产业；融合；研究综述

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0068-02

随着技术进步和经济发展，媒介形式越来越多样，种类越来越丰富。智能手机的诞生和互联网的飞速发展，更是催生了各种新型的自媒体。在传统媒体与新媒体碰撞摩擦的过程中，各种媒体渐渐摸索出一条媒介融合的道路，使那些处于生存困境中的媒体找到了继续发展的道路。随着媒体在我们日常生活中扮演着越来越重要的作用，其他产业开始认识到传播媒介的巨大威力，越来越注重利用媒介或直接与媒体合作发展其业务，形成了传媒产业与其他产业融合发展的局面。“互联网+”的提出更是鼓励了一大批人利用网络媒介发展各种经济业务，造成了网络媒介与经济产业的完美融合。

融合发展已经成为传媒产业与其他产业发展不可逆转的大趋势。有人提出“得传播者得天下”的理念，预示着传媒产业的作用体现在人们日常生活的方方面面，已经与人们的生活密不可分。因此，笔者通过整理融合视角下传媒产业发展研究的相关文献，了解当前我国传媒产业在融合发展的过程中出现新成果、新情况、新问题，以及未来发展趋势。

笔者在知网上以“融合 传媒产业发展”以关键词进行检索，共检索到相关文献2 448篇。经过浏览、分类，笔者发现，相关文献所研究内容主要包含以下两个方面。

1 媒介融合视角下传媒产业发展研究

这一类研究主要是基于技术层面对传媒产业的发展进行考量。技术虽然不能作为传媒产业发展中的决定性力量，但它却始终影响着传媒产业的发展，并在不同的时期和阶段使传媒产业呈现出不同的态势。在这一类文献中，共有两种情况值得我们注意。

1.1 三网融合对传媒产业发展的影响

李晓琳指出三网融合对传媒产业的影响主要体现在两个层面：在产业层面，三网融合使得广电行业、电信行业和互联网行业均参与到内容生产和内容销售的产业链中，增加了三者的业务重合点，也加剧了他们之间的竞争；在业务层面，三网融合打破了行业壁垒，使三者在融合之中不断进行业务创新，取长补短，实现优势互补，从而为人们提供更好的与业务服务。

如果说李晓琳的研究仅仅停留在对技术的微观认知阶段，那么韩军则是从微观逐渐上升到宏观，认识到了三网融合背景下传媒产业融合的四个阶段：技术融合，产品融合，业务融合，市场融合。他还意识到市场与传媒产业融合发展的相互作用，指出了传媒产业融合给市场带来的效果。

1.2 新旧媒体融合对传媒产业发展的影响

一部分研究将互联网作为一种环境或背景，将传媒业作为主体，研究传媒产业在进入互联网时代或数字化时代所产生的改变、遇到的机遇或挑战。例如贺正举指出，出版传媒业应利用互联网拓展其业务；杜力华强调数字化条件极大地拓宽了传媒产业的渠道空間；周娟对湖南传媒产业进行了个案研究，分析了湖南传媒产业现状和问题，对湖南传媒产业在新媒体环境下的发展提出了合理建议。

另一部分研究则是将新旧媒体置于相同位置，来分析它们之间相互融合的趋势和路径。其中，安冰指出媒介融合给传媒产业发展带来了两大影响：提高了媒体互动传播效果、社会舆论生态发生重大变化；比畅不仅注意到了媒介融合对媒介本身的影响，还注意到了其对受众的影响，拓宽了研究的视角；吴晓珍提出的“你中有我，我中有你”和“合”与“分”的说法是很值得我们思考的。

2 产业融合视角下传媒产业发展研究

关于产业融合视角下的传媒产业发展的研究，不仅有对传媒产业与其他产业融合发展的分析，还有传媒产业集团化发展之路的研究。融合不仅仅有产业之间的融合，还有产业和经济、文化、资本市场、金融资本、城市空间等要素之间的融合。不仅有致力于传媒产业与外部力量的融合研究，还有致力于传媒产业内部融合的研究。

2.1 传媒产业与其他产业融合研究

传媒已渗透到各行各业，与各种产业进行了不同程度的融合，其中最具代表性的就是体育产业与传媒产业的融合。邹英指出，传媒产业与体育产业共有四种融合方式，分别是体育传媒业的融合模式、体育赛事广告的融合模式、出售电视转播权的融合模式、媒体办赛事的融合模式。年炜则认为，传媒产业主要为体育产业提供技术支持，通过各种技术手段满足体育赛事观众的观赛需求。

杨川梅提出的“TIME”：电信产业（T）、互联网产业（I）、传媒产业（M）、娱乐产业（E）的融合发展也预示了传媒产业的包容性和交叉性。另外，传媒产业也可以与旅游产业等进行融合，促进彼此的发展。

2.2 传媒产业与其他要素融合研究

1）传媒产业与城市空间融合研究。黄松将传媒产业视作一种文化产业、一种工具，指出了其在改善城市面貌中发挥的巨大作用。2）传媒产业与信息技术融合研究。白力民的硕士论文《传媒产业与智慧经济融合发展研究》以传媒产业与智慧经济融合发展为目标，引入信息平台构建理论作支撑，构建了传媒产业与智慧经济融合发展信息平台生态系统模型，不仅为传媒产业与智慧经济融合发展提供了实现路径和前瞻性研判，而且对当下媒介融合的演进与探索也具有启示性意义。3）传媒产业与资本市场融合研究。这类研究涉及最多的问题是传媒产业的融资问题。胡文翔认为，在知识、信息时代下，金融、知识资本是我国传媒产业持续、有序发展的基础，尤其是金融资本与传媒产业的融合能够显著增强我国传媒综合实力；李东认为资本市场介入传媒产业的发展，不仅会改变传统传媒产业的经营理念，优化传媒产业的治理机制，还能激活传统弱势媒体转型；杨佩通过分析华谊兄弟的融资方式，为我们提供了一个传媒产业进行融资的经典案例供人参考借鉴；郭盛锋指出了我国的传媒产业在融资方式上的独特性，因此应该采取不同融资策略。endprint

3 总结

综合以上分析，笔者发现传媒产业融合发展的方式有两种，横向的内部融合和纵向的外部融合。内部融合主要指传媒产业内部各种媒介之间的融合，包括三网融合、新老媒体融合、传媒产业子产业之间的融合；外部融合则指传媒产业与传媒产业之外的因素之间的融合，例如与其他产业的融合、与市场的融合等。

当前学界对传媒产业融合发展的研究基本上涵盖了有关融合的全部方面，一些研究也十分深入和具体，但是仍然存在着一些不足，例如涉及的研究案例不够充分，无法证明研究内容的客观性；有些研究因对一些学科专业理论的掌握不够而无法很好地运用该理论进行说理；有的研究则是陷入了概念区分的误区，导致研究结果可信度不够，例如将传统媒体和新媒体划分为传媒产业的两个子产业的说法是笔者所不能认同的。

传媒产业的融合发展在实际操作过程复杂多变，我们需要深入到实践第一线，通过获取一手资料进行问题的认识和阐述，并结合在学习中获取的知识和理论，以及其他学科的相关知识，才能更好地对问题进行剖析，更好地解决问题。

参考文献

[1]杨川梅.“TIME”：触手可及的融合之旅[N].中国经济导报，2008.

[2]黄松.城市空间与文化产业的再契合——以静安区威海路文化传媒街发展研究为例[J].同济大学学报（社会科学版），2011，22（3）：61-69.

[3]胡文翔.关于我国传媒产业与金融融合发展的几点思考[J].新闻传播，2016（9）：57-60.

[4]杨佩.华谊兄弟融资方式选择问题的探讨——基于企业生命周期理论的视角[D].南昌：江西财经大学，2016.

[5]年炜.浅析体育与传媒产业融合发展[J].科技展望，2016（26）：275，340.

[6]郭盛锋.我国传媒产业发展中的融资问题研究[D].南昌：江西财经大学，2013.

[7]李东.我国传媒产业与资本市场融合发展模式[J].中国出版，2016（22）：31-33.

[8]贺正举.出版传媒企业如何发展移动互联网产业[J].出版广角，2014（18）：16-19.

[9]安冰.基于媒体融合背景的传媒产业发展模式探索[J].新闻研究导刊，2016（24）：289.

[10]吴晓珍.媒介融合与中国传媒产业发展研究[D].长沙：湖南师范大学，2009.

[11]比畅.媒介融合语境下的新移动传媒产业发展[J].国际新闻界，2010（11）：83-88.

[12]李晓琳.三网融合背景下传媒产业的创新发展研究[J].赤峰学院学报，2015（4）：113-115.

[13]韩军.三网融合下传媒产业发展的路径及对策分析[J].宏观经济研究，2011（12）：49-58.

[14]杜力华.数字化视阈下的传媒产业发展研究[J].产业与科技论坛，2010（7）：28-35.

[15]周娟.新媒體时代下的湖南传媒产业发展研究[D].长沙：湖南师范大学，2014.

[16]白力民.传媒产业与智慧经济融合发展研究[D].杭州：浙江传媒学院，2016.

[17]邹英.传媒产业与体育产业融合发展的理论与实证研究——以辽沈地区为例[G].2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编，2015.endprint