基于新媒体时代电视节目营销创新的研究

胡明明

【摘 要】电视节目作为传统媒体中举足轻重的一部分，创新其营销模式是电视媒体丰富内容、提高收视和增强竞争力的关键。文章在阐述新媒体时代信息传播特征的基础上，对电视节目营销模式的概念及存在的问题进行了分析，并提出了新媒体时代电视节目营销模式的创新方式。

【关键词】新媒体；电视节目营销模式；创新

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0150-01

新媒体时代，在信息技术体系的支撑之下，网络直播、微博、微信等多种多样的信息传播新形式组成了新的时期背景下的媒体新形式，传统媒体的信息传播模式面临前所未有的挑战。受众严重分流，市场需求变化等问题的出现，都迫切要求传统媒体进行创新。

一、新媒体时代信息传播特征及存在的问题

新媒体是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上的，是发挥着传播功能的各种不同媒介的综合体，因此也可以命名为网络媒体或者数字媒体[1]。

（一）新媒体时代的信息传播特征

1.体验性。新媒体传播与传统媒体明显不同的一点就是脱离了单向传播的模式，受众不再是被动接受信息的倾听者，而是可以主动参与到传播过程中，掌握话语权，在信息的传播环节中拥有更大的自主性。

2.广泛性。新媒体和互联网的紧密连接，使信息实现了最大范围的传播，信息接受者同时也是主动传播者，从而吸引了更多的信息接受者，形成良性循环。

3.碎片性。单一形态的传统媒体已经难以维持其受众群体规模和传播影响力，碎片化的信息传播方式也改变了传统媒体单线程的传播模式，内容为王的时代已经到来。

（二）電视节目营销模式存在的问题

电视节目的营销就是电视媒体对电视节目的包装及推广。目前，我国电视节目营销模式在不断发展中存在一些问题[2]。第一，电视节目同质化现象严重，缺乏创意。在引进国外优秀电视节目的同时，国内电视媒体并未基于实际对节目进行创新，而是一味模仿，造成节目质量粗制滥造，不仅导致受众的流失，还造成电视产业资源的极大浪费。第二，电视节目模式品位低下，媚俗问题严重。许多电视节目种刻意传播负能量，突出参与者的对立与冲突效果；偏重挖掘八卦，恶意暴露隐私；过度娱乐化，缺乏思想深度。第三，随着媒体融合步伐的加快，传统“电视节目”已被赋予了更多的含义，网络电视的兴起也意味着电视节目的更新。电视节目若仍旧沿袭传统模式，在新媒体时代定会处于被动地位，直至被时代所淘汰。以上问题不仅大大限制了电视媒体的发展，而且严重影响了受众群体的文化体验，在互联移动技术飞速发展的现在，整个电视媒体行业的亚健康已将传统电视节目营销模式推向了危险的边缘。

二、新媒体时代电视节目营销模式的创新方式

（一）重视用户需求，发展精品节目模式

新的互联网时代，信息网络的建立赋予了受众群体更大的自主权和话语权，电视节目也不能继续沿袭单一线性的传播方式，伴随着分众化、差异化的趋势，电视节目营销模式都应该以受众群体的精神文化需求为出发点和落脚点。习近平总书记说过，人民生活是一切文学艺术取之不尽、用之不竭的创作源泉。创新电视节目营销模式，首先应该以人民为主体，把握人民群众的文化与艺术诉求，扎根生活，从中提炼出创新创作的源泉[3]。以《出彩中国人》为例，节目组以“出彩中国人，精彩中国梦”为口号，舞台上聚集了各色才艺，充满了多元化和趣味性，同时又不失梦想的庄重感，追梦者的梦想更传递了一股正能量的暖流，获得了良好反响。

（二）借助移动互联技术，打开电视节目营销模式新格局

网络节目、网络直播、弹幕等新媒体信息技术让很多网络视频媒体逐渐转向既能提供内容，同时可以满足互动需要，其创新型的节目设置也更能适应受众移动化和社交化的信息传播需要。比如大型网络辩论真人秀节目《奇葩说》自开播后单期节目最高点击量破千万，超越《快乐大本营》。分析其成功原因，一是其节目定位新颖，话题选择准确，能够引发公众广泛讨论，具有极强的传播性；二是能够高效利用新媒体的传播力量，实现视频同步评论，微博、微信平台互动，知乎问题大讨论等许多新媒体平台的无缝链接。这些利用新媒体时代信息传播便利的成功范例，为电视节目营销模式的创新拓宽了思路。

三、结语

新媒体时代，诸多机遇与挑战为传统电视媒体提供了更大的创新空间。电视节目的受众广泛，其传播方式的创新和传播内容的发展方向，不仅关乎电视节目的兴衰成败，更关系到广泛人民群众的精神文化素质。因此，电视节目营销模式的创新，应始终以服务人民、服务社会为根本出发点，坚守文化品位，不断推陈出新，不断深化媒体融合，实现文化传播的大繁荣。

参考文献：

[1]秦艳.新媒体崛起与传统媒体的经营策略[J].经济研究导刊，2011，（17）：287-290.

[2]林楠，吴佩婷.新媒体时代下的碎片化现象分析[J].广西师范大学学报（哲学社会科学版），2014，50（4）：47-51.

[3]董岩.转型、机遇与方向——浅论中国电视节目模式创新路径[J].电视研究，2017，（1）：86-88.endprint