男人心中的江湖梦

编辑 李鑫燚

男人心中的江湖梦

编辑 李鑫燚

他叫刘海啸，《越野世界》杂志掌门人，也是越野圈子里异常低调的人物之一。很多在圈子里混迹多年的人也未必对这个名字有太多了解，这份低调对于一家传媒公司的老总来说，再合适不过了。

文化激发出的品牌

在中国越野文化的启蒙阶段，越野市场方兴未艾，很多玩越野车的人逐渐对这种关于“玩”的文化有了一种认同感。面对这个迅速发展壮大的圈子，也为了适应市场需求，2006年5月，《越野世界》杂志创刊。杂志创刊时，它的名字叫“Overlander 4W D”，因为它的前身是一本澳洲的越野杂志，《越野世界》的团队起初是做一些引进版权的内容。让人意外的是，中国的越野市场成长得比想象中还要迅速，不管是越野车型还是玩车的方式都让刘海啸叹为观止，他觉得中国越野圈自己的新鲜事与新玩法已经足以和国外媲美，甚至比国外还要多，五年后，他们正式更名为《越野世界》。杂志在保留了英文版“Overlander 4WD”精华部分的基础上增加了越野部落、四驱圣地、越野人物志等完全属于国内越野的内容。2010年，随着JEEP牧马人车型进入中国市场，从而引发越野车改装后市场蓬勃发展，刘海啸及其团队又做了一本叫《越野江湖》的副刊随主刊《越野世界》一起售卖，一直到现在，它成为了一个品牌。

刘海啸

万变不离其宗

因为传播载体的演变，人们接受信息的方式也在产生变化。为了迎合市场的变化，《越野世界》也开始尝试转型，这样可以为更多习惯以新媒体渠道进行内容沟通的越野人提供服务。转变的仅仅是传播方式，而越野精神是永远的主题。刘海啸在越野圈子里“玩”了十几年，他说不管传播方式发生什么样的变化，他的越野情怀始终没有变。也正是因为没有变，才支撑他坚持做着为越野圈子提供平台服务和内容支持的事。甚至是面对越野圈子里的70、80和90后这三个标志性年代划分出的人群，他也认为圈子里的人和事都没有变化。对他而言，除了车型的变化之外，大家都是以车本身的品牌文化聚在一起，散发着自己的魅力。

内容为王

他说因为他是做杂志的，所以内容是永远的核心。他让他的编辑们不断与厂商和各大俱乐部沟通协作，让编辑们亲自去做越野体验，参与越野车型改装，让他们对越野车的改装文化有更深刻的认识。对于刘海啸来说，他爱越野，也爱这种文化，所以他坚信这份文化不会淡去，更不会消亡。依靠自己心中的爱好所做的坚持是最长久的，爱好会成为市场发展下的一种兴趣类的消费。因为互联网的阅读方式发生了转变，《越野世界》也开始在新媒体上做了自己的“文章”。他说他们的目的是要依托互联网的转变让传播更有效，从印刷品到电子产品，让更多的人看到他们的坚持和努力。

男人的“江湖梦”

《越野世界》的口号是“每个男人心中都有一个江湖”，这听上去是个很“燃”的想法。他说因为他自己是70后生人，所以他热爱武侠文化，也深受武侠精神影响。关于英雄辈出与风花雪月，在男人的江湖里有太多丰富的幻想和期待，他们因此而产生共鸣，并且想要努力实现它。刘海啸认为，做杂志不仅是做文化的搬运工，也有责任去扩大市场，树立他们自身的独特性。他的理想就是把每个男人心中的江湖变成现实，用他做的内容去丰富这个江湖里的属于男人的“理想化”人生。

传播技术发展到今天，对所有传统媒体来讲，行业内的“马太效应”已经无法控制。纸质媒体逐渐消退、电子媒介越来越壮大的现象我们都已经习惯了，所以依旧坚挺的杂志媒体人都开始玩起了“转型”。在这种媒体竞争环境中，连读者都会发现优胜劣汰的结果就是杂志的分众化现象已经非常明显，越是分众化的期刊在互联网的威力下，反而越有天然优势。尤其是一些生根数十载的杂志，它对属于它的圈子里的行业前景和人脉关系、消费者群体等都无比熟悉，所以它们的转型会相对容易一些。我们做杂志的并不排斥新媒体的发展壮大，反而无比希望咱们国家的新媒体能够更好，因为这使我们的杂志承担了更多的需求。我们不再单纯地只输出文字与图片内容，我们做了视频，从卖产品逐步走到了卖品牌和服务。在这场过渡中，我们欣喜地发现我们和读者之间的沟通有了更多的方式，这就是“对手”带给我们的成长。

刘海啸