山西农村零售业态发展战略研究

摘要：隨着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善，农村零售业态的发展在山西建立统筹城乡发展的商贸流通体系中发挥重要作用。本文，在对山西农村零售业态存在问题分析的基础上，提出了相应的对策，以期能够为山西农村零售业态发展提供启示。

关键词：山西；农村零售业态；发展战略

一、引言

从经济实践发展来看，在山西农村零售业态发展的进程里，城乡发展不均衡是制约山西农村零售业态发展的核心问题。从农村市场的发展潜力发展看，扩大农村消费需求是今后山西经济发展的重要战略选择，加之电子商务应用日益广泛，各大电商巨头纷纷涌入农村市场，农村电子商务的发展如火如荼，为农村零售业态的发展带来难得的发展机遇。山西发展农村零售业态是建立现代的城乡商贸流通体系，以城带乡、城乡互动，统筹城乡发展的重要途径。因此，加强对山西农村零售业态问题的研究有着重要的实践意义。

从学术创新角度看，学术界对山西农村零售业态发展研究取得了初步的进展，关于农村零售业态发展也已引起学者们的重视，但已有的研究较为零散，从统筹城乡发展的角度对农村零售业态问题的研究尚无进展。

二、山西农村零售业态发展的基本情况

近几年来，山西省供销合作社系统深入推进“新网工程”建设，不断提升为农服务水平，在农业社会化服务和农村流通中的主导作用日益突显。初步形成了县有配送中心、乡有综合超市、村有便利店的连锁经营网络。在此基础上，山西省供销合作社以“互联网+供销社”聚焦新业态，推进电子商务与全系统实体网络资源优势相结合。新组建的山西大宗商品交易中心“农芯乐”商城，于2015年8月正式上线运营，创造了“供销大集”网上销售模式。

2015年，商务部、财政部在全国继续开展电子商务进农村综合示范工作。在政府推动、市场引导下，涌现了左权田农宝、清徐好朋友、侯马马上购、陵川田田圈、晋中美淘村等一大批本土农村电商企业，在我省掀起了农村电商发展的热潮。总之，改革开放后山西农村零售业态得到了长足的发展，农村零售业态得到很大的改观，在促进农村市场的发展和提高农民的消费水平方面发挥了积极的作用，使得山西省的城乡商贸流通体系较快地进入“以城带乡，以商助农、商农联动”良性互动阶段。

三、山西农村零售业态发展存在的问题

首先，山西农村居民收入水平、消费水平仍然较低，制约了零售业态的发展。山西省农村居民的收入及消费与城市居民相比还存在很大的差距。2015年全年全省居民人均可支配收入17854元，其中城镇居民人均可支配收入25828元，农村居民人均可支配收入9454元，农村居民人均可支配收入是城镇居民人均可支配收入的36.6%；城镇居民人均消费支出15819元，农村居民人均消费支出7421元，农村居民人均消费支出是城镇居民人均消费支出的46.9%。农民收入、消费水平较低，制约了山西农村零售业态的发展。

其次，假冒伪劣产品充斥农村市场，诚信危机阻碍了农村零售业态健康发展。农村地区市场体系建设非常不健全，一些农村连锁超市在经营中也出现一些不规范的行为，如销售过期的产品甚至经营假货，这些不诚信的行为影响了农村居民的消费热情，使超市丧失了降低购买风险的优势，结果使一些顾客流失。

第三，现有农村零售业态规模小，后续动力不足，影响零售业态的升级。长期以来农村市场体系的欠缺使山西农村商品流通产业未能实现有效集中，零售业主自有资金薄弱，经营能力不足又限制了商品流通，由此导致零售业态不完善、零售店规模过小。

四、山西农村零售业态发展战略

（1）各地政府应对农村零售业态的发展进行整体规划，统筹考虑，使农村零售业态得到有序發展。开拓农村消费市场，必须强化农村流通基础设施建设，发展新型零售业态，培育多元化、多层次的市场流通主体，构建开放统一、竞争有序的市场体系。

（2）政府应对现有传统业态进行改造，规范农家店经营管理。用现代流通方式建设和改造农村零售业态，扩大“农家店”覆盖范围，利用本身高效率的业务流程为农村的众多中小型零售店提供商品经营指导、售后服务，提高配送率和统一结算率，改善农村消费环境。

（3）引导和鼓励国内零售企业向中小城镇和农村市场扩展，引进适合农村发展的新兴业态。首先，制定相关政策鼓励省内知名连锁零售企业进入农村市场，结合农村市场的实际，引进适合农村的综合超市、便利店、专业店、廉价店等新型业态。其次，城市中的百货店可以根据当地农村消费者的需求特点，发展主题百货和专业百货，如化妆品类、服装类、床上用品类、家用电器类等，实行错位经营，利用百货经营的业态特色，做好销售服务特别是商品知识传授和消费观念引导上的服务，提高农民的消费欲望，激活农村市场。

（4）加快实现农村零售业的多业态发展。目前农村市场业态单一，以传统业态为主，这种状况影响了农民的消费实现。农村与城市一样，也应有多种业态满足农民的多种需要。政府应加强指导和规划，加快实现农村零售业的多业态发展，实现零售业态结构合理化，在业态结构调整中使新兴业态成为新的增长点。

（5）积极发展农村零售业态的连锁经营。连锁经营是农村零售业态发展的必然形式，应积极引导、鼓励发展农村零售业态的连锁经营，加大对农村零售网点以集中采购、统一配送为核心的连锁经营、农资物流配送等项目的支持力度，增加农村商品统一配送品种，积极引导、建立健全农村零售连锁体系，提高大型连锁化农村零售业态的市场占有率。

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作者简介：

李霞霞，女（1992-）汉族，山西晋城人，研究生硕士，山西财经大学工商管理学院，企业管理专业，战略管理方向？