新媒体背景下无形资产评估与管理的研究

王志梅

摘要：传媒的发展一直是由科技的发展而推动，无形资产相对于固定资产，是一种“软实力”的展示。本文首先廓清了新媒体下无形资产的特性，然后从无形资产的特性出发分析了无形资产评估和管理中出现的问题，并提出了加强无形资产评估与管理的几条建议。

关键词：无形资产 新媒体 企业 评估 管理

1前言

新媒体指的是伴随网络技术和计算机技术出现的、不同于以往的媒体新形态，新媒体时代不断催生出基于新媒体的各种新型的营销平台，诸如：微博、微信、手机客户端、营销号以及网络直播平台等等，并日益成为提高影响力和关注度的重要工具，而这种影响力和关注度本身就是无形资产的一种体现。由于新媒体的虚拟性，这些由新的营销平台催生的价值又被称为无形资产。无形资产是现代科技能力和竞争水平的外在表现，展现的是一个新媒体环境下的话语实力，这种话语能力是“软实力”和“影响力”的重要投放手段。但就目前来说，无形资产的评估和管理工作的水平，却整体不如固定资产评估和管理规范，加强无形资产的评估和管理，首先要了解无形资产的的基本特性和特征。

2无形资产的特性

企业的无形资产，顾名思义，指的是没有物质实体作为量化依据的，但与业务输出密切相关、并能为所有者带来效益的投资成果。无形资产具有以下几个方面的特征：

（1）独立性：无形资产的独立性指的是无形资产是一种独立的取得经济效益的能力，无形资产本身并不依附于任何物质实体（固定资产）。

（2）价值性：无形资产虽然没有物质实体（固定资产），但其价值性可以通过适当的投资实现增值、升值，而且本身并无损耗。比如社会信誉和口碑评价便是这种无形资产的体现。

（3）转化性：指的是无形资产可以像固定资产一样通过交易实现其价值，也可以通过连续性投入获取巨大的经济价值。同时，无形资产也是所有者日积月累，通过投资和人力物力手段长期培养起来的，如网络宣传、公众号的影响力、人才价值、职工素质以及社会信誉等等。

3无形资产评估与管理中存在的问题

（1）对无形资产评估和管理的认识不足：尤其很多事业单位对无形资产评估和管理的认识不足，甚至无视无形资产的存在。形成这种问题的根源在于无形资产并不像固定资产投资那样容易量化，造成了事业单位的各级管理人员对无形资产的建设和管理比较轻视，甚至放任无形资产的流失。

（2）无形资产的管理方法落后：许多事业单位采用传统的会计方法管理无形资产，或者仅仅把无形资产的管理局限于会计的账务范围内，大量账外的无形资产无人问津。在这种情况下，对新媒体条件下的无形资产建设便处于落后状态。如何改变各级事业单位对无形资产的管理思路和管理理念，便成为当今行政管理当中一个备受关注的话题。

（3）忽视了新媒体带来的无形资产价值性：当今物联网技术日新月异，新媒体平台不断进化和发展，新媒体所带来的无形资产巨大溢增价值不可估量，但很多事业单位对新媒体带来的无形资产重视不足，甚至不懂网络宣传和公众号营造带来的巨大价值，而这些现代的新型无形资产对现代化服务资源的整合具有关键的作用。

（4）对新媒体带来的无形资产评估的评估方法不当：无形资产由于其不同于固定资产的独立性，其价值只有在转化中予以体现，这就造成了对新媒体带来的无形资产评估的一些不足。尤其是在新媒体平台上投放广告、软文以及高质量视频等手段吸引注意力的方法，很难用已有的、常规的方法对无形资产投入和价值予以评估。如何对这些无形资产的价值予以正确的评估和管理，便成为摆在现代管理者面前的一项重要课题。

4加强企业无形资产评估与管理的措施

（1）建立新的无形资产评估体系：要对新媒体带来的无形资产价值进行正确的认识，首先要建立对无形资产进行价值评估的新体系，对无形资产评估的体系应该坚持定性与定量相结合、会计方法与模型预测相结合的方法，既要使现有的无形资产得到正确量化，又要体现无形资产在未来时间内的潜在价值。

（2）加强无形资产价值评估的管理工作：正确建立无形资产评估体系，是考量企业无形资产现有价值和未来价值的有效手段，但要想无形资产在企业的发展中真正发挥作用，还要建立对无形资产的评估的管理体系。对事业单位来讲，可以在上级部门，比如省、市一级设立专门的无形资产评估与管理的职能部门，这个部门可以独立于无形资产的创造部门，行使独立的权利对企业无形资产进行评估和管理。

（3）加强无形资产的监管和保护工作：无形资产评估管理职能部门在做好评估工作的同时，还要采取措施，严防无形资产流失，以利于无形资产的保值和增值。这就要求制定严格的管理措施，规范无形资产保护的制度和措施，为无形资产的保值和增值保驾护航。另外还要利用国内和国际通行的制度对已有的无形资产进行有效的保护，避免无形资产权益遭受侵犯和损失。

（4）积极采用国内外比较先进的无形资产管理方法：目前有关无形资产管理的方法很多，研究也很广，而且无形资产管理体系越来越向科学化、系統化发展，比如目前比较流行的无形资产“6W管理法”等管理方法的推广和应用。

5结论

综上所述，新媒体给无形资产带来了新的增长点，为公共服务的核心竞争力的提升提供了新的机会和平台。对管理者来说，必须重视新媒体带来的无形资产增值的巨大作用，加强对新媒体平台下无形资产的评估和管理，在正确认识新媒体下无形资产价值特性的前提下，运用现代无形资产评估和管理的理念和方法，保护好、利用好无形资产，使其更好地为社会发展服务。

参考文献：

[1]李双海，王建中，徐宏玲.简析无形资产的含义[J].河北农业大学学报（农林教育版）农林教育版， 2002， 4（1）：44-45.

[2]丁福云，宋慧丽.浅析无形资产管理存在的问题[J].经济工作导刊， 2003（24）：8-9.

[3]孙启文.新媒体环境下传统纸媒凸显传播优势的策略探讨[J].新闻窗， 2015（6）：57-57.

[4]张志磊.新媒体视频建构企业形象的策略与实践[D].河南大学， 2014.

[5]贾亮，张方杰.无形资产评估方法研究[J].合作经济与科技， 2006（11）：48-49.

[6]顾中国，谢荣军.无形资产价值评估体系的构建[J].辽东学院学报（社会科学版）， 2002， 4（5）：41-43.

[7]巴鲁.列弗.无形资产：管理、计量和呈报[M].中国劳动出版社， 2003.

[8]程新希.加强监管规范操作让无形资产管理“有形”[J].行政事业资产与财务， 2012（13）：75-75.

[9]蔡吉祥.无形资产管理：无形资产经营的基础[J].特区财会， 2003（5）：32-33.endprint