强化文化新闻报道的服务性

陈薇

【摘 要】媒体作为文化建设的主力军，理所应当地担负着传播文化、发展文化、做强文化的重要职责。本文在研究湖南省文化新闻报道现状的基础上，进一步分析其发挥的积极作用，以及如何让它更好地为推动湖南步入文化强省献力。

【关键词】文化新闻报道；文化产业；文化交流

现如今，我国的文化事业正呈迅猛发展之势。综观湖南省近年来的新闻报道，无论是传统媒体还是新媒体，其文化新闻报道的比重都有不同程度的增加。新闻媒体作为文化建设的主力军，担负着重要职责，通过报道当地的文艺界信息、群众文化活动、文化现象、文化产业等文化新闻，第一时间向大众传递最直观、最直接的文化信息，促进地区间、行业间的文化交流合作，助推当地文化产业的蓬勃发展。

文化新闻报道引导受众重视文化

文化新闻报道，往往将文化信息用最直接、最直观的方式传递给受众。通过阅览这类报道，受众能对报道的对象有更全面的了解。文化新闻报道的范围非常广泛，通常包括文学作品、戏剧、美术、绘画、曲艺、音乐等传统艺术门类，以及电影、电视、网络文学等为代表的大众文化文艺类型。一篇好的文化报道，需要挖掘所报道的事件背后蕴藏的丰富文化内涵，体现出思想性，在潜移默化中提升大众的文化品位。

改革开放以来，我国的经济持续稳定发展，市场经济体制下出现新的消费观念和生活理念，人们在物质方面的需求得到满足后，开始希望满足更高层次的精神需求，新颖而丰富的文化报道更好地适应了人们的文化需求。

在湖南，经过一系列精心策划的文化新闻报道，宣传三湘民众积极参与“雅韵三湘”“欢乐潇湘”、湖南艺术家送戏下乡、“书香湖南”全民阅读活动等多个群众文化活动；广大农民踊跃加入乡镇综合文化站、广播电视“村村通”、农家书屋等多项文化惠民工程；社会热心人士支持分享考古与申遗工作的成效、非遗保护亮点。

这些有思想、有深度的文化新闻报道能够吸引受众的目光，内容丰富、形式多样且具有阅读趣味性的文化新闻报道能够让受众获得更加轻松、贴近自身生活和兴趣的感受，从而引导受众重视文化、关注文化。

文化新闻报道搭建文化交流桥梁

近年来，湖南坚持把文化建设纳入富民强省的大局来谋划，作出了建设文化强省的战略决策。媒体聚焦重大文化活动，集体发声已经成为常态，湖湘文化在国内外产生了广泛影响。

作为发声的主力军，湖南的文化新闻报道深入挖掘湖湘文化素材，广泛传播有特色的湖湘文化，为提升湖南形象贡献了文化力量，成绩有目共睹：长沙被评选为2017年“东亚文化之都”中国代表城市，获首张国际性文化城市名片；“欢乐春节”等一系列外事活动在世界舞台上展示了湖湘文化风采；援助孟加拉考古工作获得广泛国际影响；“湘”字号文化品牌达42个，占文化品牌总数的16.2%，核心文化产品进出口总额在全国的排名稳步上升。

文化，成为湖南经济社会发展的先声和动力，亮点和窗口；文化新闻报道，成为宣传文化的前沿和主力，冲锋和号声。以湖南广播电视台为例，它根据自身品牌定位，细分人群和类型，从年轻人的角度，关注民生，关注个体，关注当下人群的生存状态和内心世界，打造出具有全国影响力的媒体品牌，其推出的《“汉语桥”世界大学生中文比赛》《“四海同春”全球华侨华人春节大联欢》《我是歌手》等多个节目，通过搭建传播平台，成功的将中华文化推出了国门，推向了世界。

中华文化博大精深，有着悠久的历史，湖湘文化更有其独特优势。对祖国优秀传统文化的领悟、传承与弘扬，是主流媒体必须承担的重要使命。大力发展文化事业，不仅能更好地挖掘我国传统文化和民族文化的精髓，同时能更好更广地将中华文化传播出去。目前，湖南以党报、党台、党网、党刊为主体，着力打造一批形态多样、手段先进、具有全国竞争力的新型主流媒体，构建一套面向未来的现代传播体系。

文化新闻报道推动文化产业做强

“十二五”时期，湖南文化产业在“扩總量”、“调结构”、“夯基础”、“树品牌”、“促贸易”等方面取得积极成效，产业结构不断优化，初步形成了以广播影视、新闻出版、动漫游戏、演艺娱乐、工艺美术为重点的现代文化产业体系。这期间，湖南文化创意产业增加值年均增长15.6%，高出同期经济增长速度3.1个百分点，成为全省经济转型的新引擎。其中，文化新闻报道为湖南文化产业的发展做出了积极贡献。

近年来，湖南省内发生的“湘戏晋京”、电视选秀热、口碑影视剧、文代会和作代会、湖南省博物馆闭馆扩容、湖南考古重大发现、文化遗产日、非物质文化遗产以及文化体制改革的进展等等文化新闻，省内多家主流媒体都及时深入报道、持续跟踪，引发了社会对这些文化事件的持续关注和热议。

作为湖南主流媒体之一的《湖南日报》，近年相继推出了《梨园春色》《新乡贤》等文化新闻报道，聚焦院团体制改革、文化传承人现状等热点问题，引发社会广泛关注。一些从事文化报道多年的湖南日报老记者称，这几年《湖南日报》文化报道的全面繁荣确实是前所未有的突破，已成为报纸发展的强大侧翼。

优秀的文化新闻报道，不仅起到教育、服务和指引作用，还要呈现出思想和品质，以满足受众日益增长的文化消费和欣赏需求，提高他们的文化品位。综观近年来湖南省的文化新闻报道，不仅具备新闻的严肃性，同时兼备趣味性和创新性，受到民众殷切关注。比如，湖南省在政府引导下制定的文化产业战略步骤、重大文化活动，以文化新闻报道的形式刊登出来，既能有效发挥新闻媒体的时效优势，用新闻的形式将政府的决策计划公布于众，让民众有更多了解，同时将民众意见及时反馈给政府，帮助政府在了解民情民意的基础上调整计划，从而在战略高度上把握文化产业发展的大方向。

重视文化新闻报道、创新文化新闻报道机制是推动湖南文化建设持续高速发展的重要因素。文化新闻报道能够吸引民众的目光，激发他们了解当地文化的兴趣，同时搭建政府与民众交流的桥梁。文化新闻报道是湖南省文化发展战略中必不可少的一个环节，从文化新闻报道取得的影响力也可看到，其在文化建设的推动和完善方面大有可为。

参考文献：

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（作者单位：湖南日报报业集团）

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