对体育新闻娱乐化的理性审视

唐鹏程

摘要：随着我国新闻事业的飞速发展，体育新闻作为一种大众传媒正在日益渗透到社会生活的各个领域。内容丰富精彩、形式多样的体育新闻充斥着我国各大媒体，也吸引了更多受众的关注。近些年来，我国体育新闻报道娱乐化色彩普遍增强，体育新闻报道的娱乐化现象更是势不可挡。对此，我们需要进行理性思考，既要警惕过度娱乐化所带来的负面影响，也不能对正常的娱乐化简单地全盘否定。体育新闻报道应该坚持自己的基本原则和导向，遵循新闻发展规律，避免脱离体育新闻事业发展的正轨。

关键词：体育新闻；过度娱乐化；媒体；受众

一、体育新闻娱乐化的发展脉络

在新中国成立初期，因过分强调政治需求，我国体育新闻事业的发展忽视了主观能动性的发挥，从而导致体育新闻事业停滞不前。随着我国体育界与外界技术文化互动交流的日益增加，国外先进的体育思想和理念开始慢慢传入中国，人们对体育也有了新的认识和理解，开始从文化的角度高度认识体育的本质和内涵。改革开放以后，体育新闻事业的发展如雨后春笋一般，在综合国力不断增强的背景下，这一时期的中国体育开始逐渐步入正轨。20世纪90年代后期，在互联网的高速发展和普及下，网络媒体应运而生，它在激烈的媒介竞争中，深刻的影响了人们生活的各个领域，成为体育新闻传播的重要方式之一。体育赛事的兴起更是极大的推动了网络媒体和体育新闻行业的快速发展，渐渐的体育赛事和娱乐慢慢融合深入，娱乐寓于体育运动之中，运动产生娱乐，娱乐在运动中得以体现。因而，网络体育新闻娱乐化是运动竞技本位的回归和体现。

二、体育新闻娱乐化的概念

体育新闻娱乐化是指大众传媒在报道体育新闻时，充分挖掘和强调新闻自身所包含的娱乐因素，其报道重点不是放在体育赛事本身，而是将更多的版面和重点聚焦于运动员个人和跟赛事相关的人、事、物上，尤其侧重于报道明星运动员的私生活和桃色新闻，从而博取广大受众的眼球。娱乐化的体育新闻在内容上强调文化和娱乐含量，在表现形式上，强调故事性、情节性、趣味性。

三、体育新闻娱乐化产生的原因分析

（一）体育运动本身的娱乐功能

体育运动的起源之一就是早期人类在闲暇之时的游戏，之后，虽然体育更多地成为人们展示自身力量、技巧与意志的一种方式，但娱乐的特质并没有消失。在我国，现代竞技体育的发展使得运动员越来越职业化，反过来，职业化趋势又促进了体育运动水平的进一步提高，使比赛更具有观赏性。这种观赏性的增加与大众传播手段的进步结合起来，在一定程度上将体育比赛塑造为某种大型的娱乐活动--受众虽不能参与，却能从观赏中得到足够的愉悦。体育在成为少数人职业的同时，也已成为大多数人的娱乐。

（二）新闻媒介的普遍娱乐化

新闻媒介的普遍娱乐化也是导致体育新闻报道娱乐化的主要因素之一。媒介工作者竭尽所能的挖掘各种娱乐信息，受众则发挥想象力找出并接纳娱乐信息，就连最严肃的新闻报道、政治演讲、群众集会也充满了娱乐和调侃元素。过去相当长的时间里，因过分强调政治需求，我国的体育报道忽视和压抑了个体和人性，以及对体育美与娱乐性的追求。伴随着我国经济的繁荣昌盛，体育事业的发展也步入了快车道，体育的政治化色彩已逐渐褪去，游戏和娱乐功能开始回归。因此，体育新闻娱乐化是一种顺应时代发展的必然趋势，是与体育本身的娱乐特质一脉相承的。

（三）体育新闻娱乐化是网络媒介相互竞争的产物

在媒体的市场竞争空前激烈的背景下，报纸要追求发行量，抢夺市场份额，就要研究如何服务受众，满足受众的心理需求。目前受众人群的颇高关注点使报业经营者们发现，融入了娱乐元素的体育新闻的内容与形式变得更加具有吸引力，更具"卖点"，于是娱乐化新闻开始迅速蔓延。由此不难看出，体育新闻娱乐化是媒体间激烈的市场竞争环境下的产物。

（四）体育新闻娱乐化是迎合受众需求与兴趣的结果

体育新闻的读者是比较挑剔的一个群体，他们除了对新闻事实的追求外，更看重阅读的快感。而传统只描述客观事实、重理性分析、轻感性表达的体育报道模式根本无法满足读者的需求。娱乐化的体育报道则在标题选择上，力求富有个性和冲击力，能给读者以愉悦感；在内容上，摒弃了以往的平铺直叙，代之以新颖多变的叙述方法，文字上描写、议论、抒情等多种方式相结合，给读者以阅读的享受。

四、体育新闻娱乐化所带来的负面问题

（一）体育新闻的色情化

体育新闻的色情化主要表现在传播内容的色情化和传播符号的色情化。例如对体育明星的私生活和绯闻桃色新闻的大肆渲染，另一方面我国当下体育新闻在文字，图片，语言等传播符号上也充满了浓重的色情色彩，诸如性爱、外遇、乳此动人之类的词汇。

（二）体育新闻的虚假化

体育新闻行业的恶性竞争，导致新闻从业人员违背新闻的真实性原则，擅自虚构编写虚假新闻。假新闻不仅误导了受众，同时也让受众对新闻媒体的公信力产生了质疑。

（三）体育新闻的暴力化

语言暴力是当下体育新闻报道的另一表现形式，体育新闻的暴力化主要表现在常把赛事写成人类社会你死我活的战争，或是动物世界弱肉强食的捕杀，新闻报道的字里行间充满了血腥味道。军事化和武侠化的体育新闻报道更是层出不穷。

五、体育新闻的良性发展及其对策

（一）坚持客观真实性原则，维护体育新闻的公正性

网络媒体在娱乐化大潮中越过职业道德的底线，热衷于窥视传播明星的个人隐私与情感纠葛，绯闻替代新闻，为博得受众眼球和关注，严重违背真实性原则，虚构花边新闻和假新闻，已经成为目前体育新闻传播领域一个恶性循环。为了体育新闻报道的长远良性发展，当下网络媒体必须坚持一切新闻报道从真实出发，严格把握职业操守，遵守新闻发展规律，坚决杜绝擅自篡改和编写虚假新闻的行为，维护体育新闻的公正性。

（二）丰厚文化底蕴，拓展体育新闻的厚度与深度

部分媒体对“星”、“性”方面的内容高度关注，刻意放大那些稍纵即逝的时尚内容，“娱乐”世界杯，罗列球员的历任女友等，真正有价值、有意义的新闻事实却被忽略了，而陷受众于无关紧要的、虚幻的娱乐之中。有时一场大赛事的报道，讀者却在众多版面中看不到多少关于比赛过程和结果的详实报道，版面上看起来很花哨，其实“干货”无几。大量毫无意义的肤浅报道让读者生腻，进而对媒体生厌。媒体行业只有不断丰厚自身的文化底蕴，不忘初衷，切切实实的为广大受众做好新闻、新闻、真新闻，而不是为了新闻而新闻，只有有厚度和深度的新闻才能被广大受众所认可，才不会出现食之无味，弃之可惜的尴尬局面。

（三）提升专业素质，增强社会责任感

作为一名专业新闻工作者，必须不断提升自己的职业道德素养和专业技能，树立崇高的社会责任感，秉着客观，公平，公正的工作态度，严格要求自己，在体育新闻报道中坚持娱乐有度，坚守道德底线，做最真实的体育新闻报道，不为名利，切实为国家新闻事业奉献自己的力量。

（四）加强监管力度，健全和完善新闻相关法规政策

针对体育新闻报道过度娱乐化所带来的负面问题，相关部门必须加强监管力度，不断健全和完善新闻法律法规，切实从源头治理和约束非法的体育新闻报道，坚决打击虚假新闻、色情新闻。中国新闻媒体自身也更应该严于律己，不断完善行业内部的监督体制，把体育新闻娱乐化带来的负面影响降到最低，努力为推动体育新闻报道的良性发展尽职尽责。

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