浅析新媒体时代新闻报道标签化现象

王国洋

摘 要 网络时代愈加发达，其竞争亦愈发激烈，新闻报道中的“抢头条”“夺眼球”现象也愈发频繁，如今，进入新媒体时代，新闻报道的终端越来越多，受众接触的媒介也越来越多，掌握话语权的媒体，有时故意给某类新闻贴上标签，使其具有新闻热点，尽可能捕捉更多的新闻“流量”，笔者旨在浅析标签化现象和如何应对这类现象。

关键词 标签化；刻板成见；新闻素养

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0013-02

所谓标签化是一套认知模式，套用在某类事物或者某一类人群中。这种将已知的概念强行附加在某类事物或者某一类一群中，这种特定的感知理念会造成本质的扭曲，造成严重的不良后果。新闻标签化表现在新闻报道中为：某些记者或者编辑在对新闻报道中，摈弃新闻专业主义思想，不顾真实性、客观性、全面性原则，利用自己把关人的角色，将有利于新闻“可读性”的一面过度曝光，而对于新闻本身并没有更多的报道。

1 新闻报道标签化分类

媒介的发展日新月异，各种媒介的出现层出不穷，众多媒介充斥着大众生活，从而衍生出更多“自给自足”的新媒体，如此多的新媒体的出现，会引发对于新闻伦理道德的挑战，对于新闻专业主义造成一定的冲击。对于同一条新闻的报道，在要求时效性要快的同时，如何凸显新闻的“可读性”，标签化的报道方式则成了记者或者编辑一贯使用的手法，在最短的时间内吸引更多的受众进行观看或阅读，吸引越来越多的目光，新闻阅览量或者播放量成了新闻报道成功的表现之一。笔者在新闻标签化资料的搜集中，将新闻报道标签化分成以下三类。

1.1 “美名化”和“污名化”

“美名化”即为具有正面影响的标签化现象，具备积极向上属性。譬如：雷锋精神。雷锋精神是新中国成立以来优秀品质的结晶，是我国民族精神的真实写照，是一个高尚人格的标签化。近年来，我国充分宣传社会主义核心价值观，涌现出一大批典型代表，例如“最美村官”“最美乡村教师”“托举哥”等具有美好品质的标签化人群。当然，有正面影响的，亦存在负面影响的。比如：“我爸是李刚”“小粉红”“富二代”，本身这些词语是不具备特殊含义的，但随着社会的不断发展，赋予了他们约定俗成的涵义，给他们带上了特定的标签。

1.2 给特定区域或者某类人群标签化

在新闻报道中，媒介报道的方式是不同的，同时，由于各种国家或者地区政体的差异，在新闻报道中亦遵循不同的报道标准。出于国家利益和敌对主义思想的标签化行为，在国际报道中是屡见不鲜的。新闻媒体出于自身的利益或者出于特定的立场，在新闻报道中，有时有意无意得使用具有标签化的术语，夸张或者夸大某类新闻

现象。

2 新闻报道标签化缘由分析

2.1 社会大环境层面：转型期各类矛盾冲突尖锐

20世纪80年代，中国实行改革开放政策，国家整体实力进一步增强，国际地位进一步提高，与外面世界的接触越来越频繁，新思想新文化也逐渐涌入国内，人均收入也逐步提高，無论在物质层面还是精神层面都有进一步提升，但是，也出现了不可忽视的问题，收入差距越来越大，贫与富的鸿沟也越加拉大，国家层面转向个体层面，由起初的共性亦变成了个性，个体的独立性和自私性暴露出来，强势群体和弱势群体分化出来，成为两类对立的群体，对于强势群体一般的标签为“富二代”“官二代”“红二代”等，同样，对于弱势群体的自讽也多了起来，“房奴”“蚁族”等具有特殊色彩感情的词语。

2.2 自身层面：刻板成见和认识框架下缺乏理性思维

所谓刻板成见意为根据自己现有的社会经验或者社会上约定俗成已经存在的含义来理解事物，从而形成了一种较为笼统的想法，往往多是一些先入为主的想法。在这多元化的社会，本身某些新闻是新闻媒体已经加工处理过了，由于刻板成见，对于这种事物的理解则更一步的偏离，从而使这种看法更加的刻板化与脸谱化，以至于他的本来含义已被扭曲甚至歪曲。当应先定义再理解的时候，受众却把两者先后顺序颠倒过来，变成先理解后定义，这样就步入了一个理解的误区。在五花八门的新闻报道中，受众普遍是缺乏独立思考能力的，本身已经包围在新闻报道的新闻建构中，容易被牵着鼻子走，弄得眼花缭乱，丧失了理性思考的能力。

3 新闻报道标签化泛滥的应对策略

1）新媒体在新闻报道中应该坚持真实性、客观性原则，正如1926年9月1日，张季鸾在新纪《大公报》创刊号上发表了《本社同人之志趣》的文章，提出“不党”“不私”“不卖”“不盲”的四有方针，新媒体应该充分学习这种精神，做到不偏不倚的原则，平衡报道，两头兼顾是新闻报道健康发展的两条主线。标签化手法应当适当应用，多用于正面报道中，防止滥用。新闻工作者应该秉持新闻职业操守，遵守新闻职业道德，充分做好新闻把关人的角色，多些理性思维，避免感性思维的产生，切勿合理想象，防微杜渐，慎而又慎。

2）政府在新闻报道中处在不可忽视的作用，政府是大众舆论环境中的压舱石，更是一粒强心剂，在新闻报道中的监督作用亦是不可替代的，舆论需要有效的监督与引导，当过多的不良舆论产生时，政府应该以身作则，担负起引导和净化舆论的责任，对于新媒体的监督与管理，2017年6月1日，《中华人民共和国网络安全法》正式实施，目的旨在促进社会信息化健康发展，尽管我国尚没有对应的新闻法，应该加快新闻立法进程，制定有效的法律法规，严格管控新闻媒介环境，营造良好健康的新媒体氛围。

3）“打铁还需自身硬”，受众应该提高自身新闻素养，去标签化思维，不要戴有色眼镜，不要给自己的思想或者灵魂戴上枷锁。坚持马克思主义新闻观，用辩证唯物主义和历史唯物主义看待事物，实事求是，独立思考，将感性思维上升为理性思维，克服刻板成见，在社会大环境中，培养自己挖掘真实新闻的能力，充分甄别与鉴别新闻，则能充分的理解新闻。“浅阅读”的方式是浅显的，应该学会深入新闻的能力，善于运用批判思维。

参考文献

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[2]艾媒报告.2017年中国新媒体行业全景报告[R].http：//www.iimedia.cn/50347.html.

[3]向冰洁.新闻报道泛标签化及其矫正[J].新闻世界，2012（8）：272-273.