如何打造地面频道方言脱口秀节目

◎李 海 王 聪

如何打造地面频道方言脱口秀节目

◎李 海 王 聪

2017年的2月27日开始，湖北广播电视台电视综合频道在每天下午的16:15推出了一档全新的方言脱口秀《嘴劲》。这一天是中国传统节日“龙抬头”，新节目的推出标志着省级地面频道在方言节目的探索与融合上，又迈出了新的一步。本文以《嘴劲》为例，研究地面频道如何求新求变，将传统媒体与互联网相融合，从微观操作层面探索如何打造老百姓喜爱的本土方言脱口秀节目。

方言 脱口秀 本土化

在我国，传统媒体一直以来主要使用以普通话为基础规范化的语言，但自上个世纪90年代以来，方言节目逐渐走入观众视野，特别是近年来，随着央视、卫视频道的强势崛起，原有的传播格局发生了巨大的变化，这给省级地面频道带来了前所未有的冲击。为了求生存，地方台纷纷推出了以方言为传播语言，接地气、聚人气的电视节目。

方言节目的发展现状

从某种程度上来说，方言代表着地区文化特色，是一种社会现象。普及普通话固然重要，但是我们却不能因此而废弃方言，抛弃民族的艺术。方言作为文化艺术，蕴含着浓厚的民族特色、地方特色，应该被保护[1]。

从全国范围来看，以湖南卫视《越策越开心》、广东卫视《任讲唔嬲》为代表的卫星频道方言节目率先走红，吸引了众多本土观众。与此同时，许多地方媒体也开始积极探索，例如2010年广东中山广播电视台的 《超然栋笃》，2013年湛江电视台的《友倾有讲》，以及云南电视台的 《大口马牙》，杭州电视台的《阿六头说新闻》，齐鲁电视台的《拉呱》等等。这类节目在当地一经播出，便表现出自身的优势，赢得了受众市场［2］。在湖北地区，方言节目同样受到老百姓的喜爱，湖北电视台经济频道的一档方言社会新闻故事类栏目《咵天》，就是通过本土主持人用湖北方言讲述老百姓身边发生的新鲜故事，而受到观众的热捧，该栏目播出十余载经久不衰。

在众多的方言节目中，方言脱口秀独树一帜成为其中最有特色的一类，该类节目因其语言幽默和主持人夸张演绎，而妙趣横生，为观众送去无限欢笑。虽然方言脱口秀的关注度很高，但同样也会引来许多批评与争议，地面频道如何权衡利弊，打造顺应市场潮流的王牌方言脱口秀节目，值得探讨。

方言脱口秀节目的核心竞争力

《嘴劲》开播以来，其收视率和收视份额一直在湖北地区同时段位居前列，对于广告评估而言，16∶15并不是一个很好的播出时段，但该节目却逆势上扬，将该时段的收视率提升了近40%。除此之外，栏目的社会影响力和美誉度不断攀升，逐渐成为湖北地区新的品牌栏目，深受全省观众喜爱。具体分析其核心竞争力主要有以下几个方面：

1.亲民性是基调，保持“接地气”的核心竞争力。

社区的居民是脱口秀节目最忠实的观众群，最鲜活的市民百态是他们最想看到的内容，扎根社区、来源社区、同时用报道滋养社区才是脱口秀栏目发展的正确方向。

“接地气”意味着广泛类型的话题，我们都可以聊，只要是老百姓感兴趣的，与他们生活息息相关的。比如，今年六月，湖北省第十一次党代会将隆重召开，“喜迎党代会 荆楚新跨越”为主题的全媒体宣传战役已经打响，作为一档风格偏幽默的脱口秀节目，和时政挂钩同样显得毫无违和感，《嘴劲》栏目推出“这五年·湖北真的蛮扎实”专栏：主持人“阿星”很接地气。栏目通过阿星讲述五年来湖北人身边的故事，生动展示湖北五年来的变化以及湖北百姓的获得感。

2.从纯编辑性节目到杂志类型的原创节目。

过去的脱口秀节目基本上是 “拿来主义”，在网络上找素材，培养几个段子手撰稿，再由主持人演绎一下，就基本成型了。但是现在，这样的形式已经不能满足电视观众的口味了，他们看腻了主持人的表演，也不想再听老套的调侃，他们感兴趣的是生活中五花八门的内容，从衣食住行到生活百态。我们总是在强调，要么做有意思的节目，要么做有意义的节目。脱口秀本身就很有意思，那有意义是什么，就是有用，电视节目本身就是一本生活宝典，像杂志一样包罗万象，关乎百姓柴米油盐，吃喝玩乐。在《嘴劲》的节目中，主持人阿星经常会拿自己曾经是出租车司机的过往进行调侃，引出民众出行中的喜怒哀乐，时而严厉指责道路坑洼、灰尘滚滚对市民造成的不良影响；时而呼吁大家遵守交通秩序，提倡敬老爱幼的中华传统美德。

3.从演播室走向大社区。

我们这里所说的“大社区”是一个广义的概念，它不仅仅指湖北省或武汉市的某一个社区，而是电视栏目民间受众集合的一个广泛概念。过去的脱口秀节目往往是在演播室录制，但“闭门造车”的模式早已不符合现如今媒体的发展态势。举个例子，大家非常熟悉的湖南卫视的王牌脱口秀《天天向上》都要增加户外环节。节目制片人沈欣认为：为了符合现在收视的节奏感，节目应该更充满想象力，而户外综艺比棚内综艺的空间更大，想象力更多。

湖北电视台综合频道有一档火的不得了的进社区大型节目--《喜从天降》，该节目跑遍武汉三镇进行录制，给主持人搭建了一个与民同乐的广阔平台。我们会在周末版的精彩节目中打通一个线下宣传及创收 “两位一体”的通道，接地气、聚人气，彻底将《嘴劲》这个栏目与社区联动，扎根社区，植根于老百姓心中。

4.节目主持人的风格化及品牌化。

方言脱口秀节目的灵魂在于其主持人，《嘴劲》这档节目邀请了湖北地区著名的本土笑星阿星担当主持人，无疑是为这个节目起到了画龙点睛的作用。阿星幽默风趣，其形象极具代表性，有其他主持人无法替代的风格化特点，他的粉丝群体涵盖年轻人和社区中老年人，是老少咸宜的“爆笑眼子王”。像阿星这样的主持人熟练掌握地道的方言，愿意替老百姓说话，在群众中有一定的号召力。因此，栏目专门开设了一个“有问必答”的互动板块，让阿星回答观众的互动问题，尽可能地为粉丝们排忧解难。

方言脱口秀节目制播中存在的问题

文章开篇我们就已讨论过，方言脱口秀在特定的地域环境中关注度很高，但同样也会引来许多批评与争议，究其原因有以下几个：

1.方言的夸张表达容易引起低俗化问题。

方言脱口秀主持人大都具有良好的表演才能，说学逗唱总会那么几招，而且方言的表达生动形象，贴近生活，但却不可避免地会出现过度渲染地夸张效果，这确实吸引了一部分当地的受众，但理解不了地域文化的观众便会有一种不解的感觉，甚至觉得个别词汇或语言略显粗俗，从而引起反感。因此度的把握非常重要，脱口秀节目的制作者需要时刻注意对稿件的审核，过度夸张娱乐的部分宁可舍弃，而不能因为一味地强调“接地气”而失掉了节目本身的格调。

2.内容碎片化的弊端日益显现。

有的人可能会说，内容碎片化是信息传播的新趋势，其传播优势很多。但这种观点不免显得有些片面，信息碎片化传播是新媒体的一个重要特征，也符合社交媒体时代的发展，但过于碎片化的内容却不一定符合传统媒体的风格和定位。传统媒体上的播出内容如果过于碎片化就会显得琐碎。特别是民生新闻类的内容里琐碎的事太多，脱口秀节目的编辑还是要多选择那些有价值、有硬度的新闻信息。如果不能向百姓传递有价值的信息，只是一地的鸡毛，节目也会逐渐失去存在的价值［3］。

3.点评不到位，令人感觉是在隔靴搔痒。

脱口秀节目的看点在于其主持人对热点事件的时评。美国著名的脱口秀《奥普拉秀》和《艾伦.德吉尼斯秀》等都因其主持人的热辣点评而家喻户晓，这种节目形式发展到中国来也亦不例外。中国的脱口秀主持人有其知名度也是因为热点话题、麻辣评述，受众因为共鸣达到“视界融合”的审美境界，例如“好奇看了一眼，然后就停不下来”的《金星秀》。但是，到了地方台，脱口秀主持人的时评能否真的一针见血，引领大众视听；亦或者编辑在提炼新闻的第二落点能否语言精练，掷地有声，就要划一个问号了。

未来方言脱口秀节目的发展方向

1.互动活跃 满足受众的娱乐心理。

我们始终认为，无论外界对脱口秀节目有多少非议，但脱口秀节目在娱乐大众方面还是起到了积极的作用。现如今，无论是传统电视媒体甚至是网络媒体或自媒体打造的脱口秀，在表现形式上都越来越讲究了，炫目的场景，详细的台本以及精致的后期包装，都带给受众一种愉悦的观感。除此之外，转型期的社会乱象，观念碰撞，会带给大众困惑，形成受众追求娱乐、排解困惑、平衡心理的期待视野，而脱口秀节目营造的谈话场比较轻松，正迎合了这一点［3］。

2.市场的激烈竞争也注定了要走市场化运作的路子。

未来的方言脱口秀同样要走市场化运作的路子，可以预测除了维持原有的话题性内容的讨论之外，美食、旅游、搜房、团购等与生活息息相关的本地内容也将成为脱口秀节目新的元素。主持人出外景，带大家看遍身边美景，尝遍身边美食，品身边文化，用一种人文情怀记录这座城市正在发生的历史以及这座城市中每一个个活生生的人。只有这样才能适应时代的快速发展，才能应对当下挑剔的受众和敏感的市场。

方言脱口秀节目本身来源于地面频道针对小众“量体裁衣”定制的电视节目，我们在寻求突破的同时，要始终放低身段，倾听民意，进一步了解收视群体的收视品味和习惯的变化，同时将眼光放开阔，瞄准地面市场有的放矢，定能在万丛荆棘中寻找到适合自身的创新之路。

注释：

[1]吴尚：《地方台方言脱口秀节目核心竞争力及发展方向——以湛江电视台〈友倾有讲〉为例》，《新闻研究导刊》2014年第7期

[2]顾萌萌：《方言民生新闻脱口秀节目探析》，《传播技巧》2014年第7期

[3]石晓雯、曹毅：《从受众接受心理解读〈金星秀.〉》，《当代电视》2017年第2期

(湖北广播电视台)