全国两会新闻网站首页编排技巧——以湖北日报网为例

◎周喆宇 刘建维

全国两会新闻网站首页编排技巧
——以湖北日报网为例

◎周喆宇 刘建维

全国两会是我国人民政治生活中的大事，也是新闻报道和比拼的重要舞台。每年两会，中央和地方媒体都会安排精兵强将参与报道，一系列原创爆款作品火爆网络。而作为网络传播的重要阵地，新闻网站也全国两会宣传上下足功夫，尤其是在版面语言编排上，通过不同的手段吸引关注。本文以湖北日报网为例，通过版面语言创新，编排技巧运用，来阐释其重要性，以期对新闻宣传建设有所裨益。

两会 新闻网 编排 技巧

2017年全国两会的宣传报道，相比于以往，最大的亮点在于 “百花齐放”，各大媒体结合自身优势，推出网络爆款产品，把两会的重要内容及精神，迅速传播出去。湖北日报网作为湖北省唯一的全国重点新闻网站，在推出系列爆款产品的同时，在首页版面语言安排上，通过技术手段优化，版面调整，标题的网络化表达，多样化产品的集中呈现等，呈现出不一样的两会主题新闻盛宴。

一、两会新闻网站首页版面语言释义

1.重要性。

新闻网站首页是新闻网站的门面，是网站原创信息、优秀产品等对外传播的一个重要窗口，因此，首页就显得尤为重要。新闻网站首页版面语言是一个嫁接的概念，一般提到版面语言，会联想到报纸的版面安排。事实上，新闻网站首页也有其内在的逻辑编排，有其独特的表现方式。传统报纸的版面语言主要包括版面空间、编排技巧和版面布局三种形式交叉，达到突出有效信息，从而吸引读者。网站除了继承这三种语言形式外，还多了一种页面美术设计和技术手段表达，是多种综合技巧的灵活搭配。

新闻网站首页的版面语言是对新闻本身内在传播规律的把控，是对内容的优中选优，目的是更好的促进信息传播，引导受众去关注去点击。好的版面语言，不仅可以满足网友的阅读需求，还可以同时满足视觉、听觉，甚至互动等多种需求。如果新闻网站首页版面不规整，受众容易产生杂乱感，高浏览量、强传播等无从谈起，受众减少甚至流失也是必然结果。因此，新闻网站首页版面语言对整个网站都有着至关重要的意义。

新闻网站首页版面语言安排得当，就会具有一定的吸引力。可以说，新闻的吸引力，就在于新闻网站首页的内容编排。对首页新闻的编排处理，成为了能否成功吸引网民的关键。新闻网站首页如果针对性和中心性不强，网站首页的价值就不能充分彰显。版面语言的重要性就要求网站首页编辑掌握新闻传播规律，了解网站定位和受众喜好，以最好的版面安排来呈现好新闻好作品好产品。

2.特殊性。

全国两会是对1959年以来历年召开的中华人民共和国全国人民代表大会和中国人民政治协商会议的统称。两会之所以受到国内外高度关注，在于其与政治经济社会密切相关，是我国未来发展的指南，也是民生福祉的集中体现。两会期间通过的政策、法规，民生福利等，不仅在两会期间成为热议话题，在相当长的时间里，直接与老百姓生活紧密相连。

正因为两会如此重要，关注度如此之高，因此，媒体在宣传两会期间，务必要慎重，不能任意发挥，或者断章取义，要确保及时准确的传递两会内容。但是，这并不是意味着两会的新闻报道不能鲜活，两会的宣传报道不能创新，恰恰相反，需要媒体去网络化表达改造，要用群众喜闻乐见的方式，传递两会资讯。而两会期间，大量的两会资讯动态出现，这就需要新闻网站首页作出积极回应，版面要灵活调整，不能按照平时的版式机械更新。新闻网站两会期间版面语言安排适宜，既考验编辑水平，也同样彰显网站的技术水平和新闻追求。

二、两会期间新闻网站首页版面语言的创新

1.技术手段优化和美术设计相结合。

在两会这个特殊时期，新闻网站应该充分利用好自己的优势，尤其是技术和美术设计，可以从视觉、色彩、视听等元素出发，利用技术手段，对网站整体布局进行优化。这一点在今年的全国两会期间，包括中央网站和地方网站，几乎都不同程度的利用了网络技术，进行了设计。

譬如中央网站代表的新华网，两会期间在首页做了一个很大的导航页，并将其置顶，等于是将之前的要闻区专门拿出来呈现两会内容。点击任何一个内容，自动跳转到两会专题。地方网站代表以本土的湖北日报网为例，在网站首页标题区块，设置了2017全国两会专题入口，并通过技术手段实现大头条文字自动标红，方便受众第一时间抓住当日核心信息。此外，在网站首页要闻区，通过技术手段，将原来的4条新闻增加至6条，更加集中展示两会期间的重大新闻，并对大家生活息息相关的两会稿件添加了“hot”标识，起到了推荐的效果。

2.新闻标题的网络化表达及创新。

新闻标题的网络化表达是网站编辑必须掌握的一项技能，这是拉近与受众距离的一种方式，也是促进新闻传播的一种手段。两会资讯涵盖面非常广泛，绝大部分与老百姓密切相关，如何接地气的表达出核心要素，就需要编辑在首页予以体现。通常，记者采写稿件的时候，发布出来的新闻，是纯从新闻的角度来拟，而编辑在选择稿件上首页时，不仅要考虑内容，还要重新拟标题，用接地气的语言在首页展现出来。尤其是利用流行语，或者俗语俚语，或者流行事物，流行歌曲、电视剧等等，巧妙运用，引人点击。

3.多形式多角度推出原创精品。

2017全国两会期间，湖北日报网连续推出了一系列爆款作品，红遍网络刷爆朋友圈。譬如利用传统曲艺湖北大鼓制作的MV《撸起袖子加油干》，用楚腔汉调唱出了满满的正能量。h5《秘语，长江精灵请你向两会传递心声》，让普通网友加入珍稀动物的朋友圈参与互动群聊，让大家的拟人化平等的空间里与动物对话，潜移默化中达到了宣传保护生态的效果。此外，总编辑开专栏讲两会，记者前方直播等新内容，深受欢迎。这些内容，每天都会不定时推出，首页除及时呈现之外，还需要想办法，多位置推荐。譬如滚动大图推荐、文章页推荐，WAP站点推送，甚至联系客户端或者专人负责在其他社会媒介推送。这样，才能达到强传播的效果。

三、两会期间新闻网站首页版面的编排技巧

1.要闻区的编排。

新闻网站首页要闻区，是每一个浏览该网站的受众视线第一个达到的区块，两会期间，要闻区编辑的合理编排，能够快速的吸引网民的注意，凸显编辑的价值。从要闻区的多重方式展示上，要闻区的主标题大小上，都应该注意到进行更好的设置、区分。此外，结合要闻区的特点，在两会内容的热点性上，也应该体现出网站首页的重点和主次之分。例如，湖北日报网在本次两会中，除了前面提到的提高要闻区重点新闻推荐的条数外，还通过多媒体的方式，对要闻区块的表达进行丰富。如结合两会期间的热点话题，在新闻标题的色彩、字体、内容等方面都给予了合理化的突出，并对同一条新闻，从不同的角度，用不同的方式，利用H5、漫画、视频等多媒体手段在要闻区进行展示，让受众浏览时，一目了然。

2.子频道内容呈现。

两会期间新闻网站首页子频道内容，应该通过在内容辅助丰富上进行补充，这样才能够促使首页更好地给予丰富。新闻网站首页中，对于子频道的引导应该通过导航条、文字链等方式，使之能够到达相应子频道的位置。

此外，相对应的子频道内容在首页的呈现和编排，应该注意到栏目的相关性，要根据相关新闻栏目的属性以及两会新闻的关注度对新闻进行有意识的编排，通过这种补充，能够对两会的话题，除了热点话题的其他内容，都给予补偿，体现出全面性。对两会的内容能够通过内容的布局上进行丰富的过程，也就是两会新闻的子频道内容增加的过程，子频道内容虽然有些不是热点和重点内容，但是却是两会相关内容，能够给予关注者更多内容上的补充，同时也让网站更为丰富化，让网站显得不那么单一。例如，2017全国两会，湖北日报网除了在首页要闻头条旁边设置了颜色醒目的两会专题入口外，还在重要的子频道——新闻频道集中展示补充本次全国两会的热点稿件，通过颜色区分、图文链接等形式对两会其他次重要信息以及本土化讯息进行展示，方便受众了解更多的两会资讯。

3.重点栏目标题的拟定。

两会期间新闻网站首页重点栏目推荐标题的拟定，应该注意与两会的内容以及重点栏目本身属性相结合。两会期间新闻网站的重点栏目的标题还应该及时创新化，要及时跟网民所关注的网络热点以及搜索的关键词相匹配。对不同的内容的拟定和版面上的安排，应该注意与当前的重点栏目表达相一致，通过字体大小、颜色标红等方式，对重点栏目标题的与其他新闻标题加以区分。此外，在重点栏目标题的拟定上，也是有技巧性的。

对于标题字数，要合理控制，过长的标题，容易带来视觉疲劳，过短的标题，带来的视觉效果不够，因此，要结合重点栏目的属性以及新闻本身的内容，拟定能够促进网民浏览的相关标题。例如，本次全国两会，湖北日报网重点打造了 “张口说两会”、“永军探会”等栏目，并在湖北日报网首页“全媒传播区块”重点推荐。

在标题的拟定上，前半段基本带上栏目的前缀并通过技术手段进行标红，让受众一眼就能看到它们所熟悉的栏目，后半段基本是根据具体内容而具体拟定。如“总理最牵挂的是13亿百姓的‘饭碗’”、“绿色！绿色！最让人眼馋的发展色”、“信义兄弟的农民工本色”、“大山声音传北京”等，这些标题既突出了本次两会的内容，又让受众感觉与自己生活密切相连，凸显出栏目的特点。

[1]马伟瀚：《新媒体背景下我国广播电视台网站的创新策略研究》，山东师范大学2013年学位论文

[2]王宗慧：《从湖南省政府新版网站看政府门户网站的创新设计》，《信息系统工程》2013年第2期

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[7]杨志宏：《网络编辑基础教程》，中国社会科学出版社2013年版

[8]方毅华：《新闻编辑》，中国人民大学出版社2013年版

[9]欧阳霞：《新闻编辑学》，清华大学出版社2014年版

（湖北日报网）