探究平面设计中视觉审美元素的构建

刘雪

摘要：随着社会的发展与经济的进步，人们开始培养审美意识，审美能力也在提高，平面设计是展现视觉审美元素的常见方式，也是满足人们审美需求的重要方式。本文从平面设计中视觉审美元素的应用特点出发，分析了视觉审美元素的构建方式，供平面设计工作人员参考。

关键词：视觉审美元素；平面设计；构建方式

平面设计指的是除了影视设计之外的全部二维空间设计，其中也包含了平面设计衍生下的设计产品，构成平面设计的主要元素有图形、色彩和文字，平面设计不仅能够让产品更好的实现商业价值，还能让产品满足群众的审美需求，并且发展空间比较广阔。

一、平面设计中视觉审美元素的应用特点

（一）要具有秩序美

秩序美指的是多个单位的空间和层次按照一定规律排列并产生一定美感，并且使设计对象在形式调控下变得具体化和形象化。秩序美是平面设计中审美元素应用最为显著的一个特点，平面设计一旦缺少秩序美就会使作品变得凌乱，因此设计人员要准确把握各种设计元素之间的层次位置关系，进而展现出设计作品的秩序美，给群众带来平衡感和舒适感丰富的审美感受。

（二）要具有冲击力

平面设计的重点不在于某种情感的抒发和寄托，而在于用特定的符号将设计主题展示出来，给人以视觉上的冲击，在展开视觉沖击设计时，可以应用不同类型设计元素，给人以强烈的视觉感受，这样人们才能进一步的去了解设计作品的主题和内涵。并且人们的审美标准在新时代中有着极大的区别，为此平面设计作品要具有针对性，考虑到目标人群的审美需求，这样能够为产品针对群体带来视觉冲击[1]。

（三）要具有艺术功能性

平面设计主要是用于商业发展，其设计的目的是对商品进行包装和宣传，提高商品的辨识度，激发消费者的购买欲望，最终为企业带来更高的经济效益。这样的应用目的经常会导致平面设计作品过于商业化，为此设计人员在设计过程中要注重设计作品的艺术功能性需求，发挥艺术设计应有的作用，注重对视觉审美元素的构建，在商品美化的基础上寻求客户的认同，从而达到吸引消费者购买的目的。

二、视觉审美元素的构建方式

（一）应用文字设计元素

文字是平面设计中的关键元素，设计人员通过不同文字内容与展现形式能够表达出不同的审美效果，随着网络传媒的普及，文字已经不单是识别工具，而是逐渐的发展为视觉传达的一种审美载体。文字经常出现在平面设计中，设计人员通过对文字展现形式的设计来传达设计作品中的某项信息，能够让商品在实现艺术功能的同时展现商品的应用价值。为此在应用文字这一设计元素时，设计人员要注意协调各种文字之间的排列关系和排列顺序，合理的安排各个字体的塑造结构，在传递商品内涵的同时展现视觉审美元素的应用的艺术性，提高商品带给人们的艺术冲击效果。

平面设计中文字元素的应用主要体现在广告标语、正文和标题上，在平面设计的过程中，设计人员要对所应用的文字进行细致的分析，并按照商品的设计需求和审美需求来重新组合和排列文字，注重点和面的多层次设计，在平面设计中创造出多种形式，提高文字元素应用的画面感。设计人员还可以应用转换文字意象的方式来提高艺术设计的冲击感，用与众不同的文字展现方式来提高平面设计作品的感染力。

（二）应用图片设计元素

在平面设计中应用视觉审美图片元素需要遵循以下两点设计原则。第一是构图层次感原则，层次感指的是在一个设计作品中要分出展现的主次主题，次要的主题和展现方式要衬托主要的主题，这样才能满足商品平面设计的商业需求，为此设计人员要避免在设计作品中出现喧宾夺主的现象，在设计过程中充分考虑各种图形和设计元素结合的层次感和美感，在突出构图层次感的同时也能突出平面设计的主题。第二是视觉线牵引原则，平面设计中的视觉线牵引指的是构图色彩搭配时应用合理的色彩搭配，比方说蓝色和绿色色系具有强烈的视觉效果，将橙色应用在食物的包装设计中能够刺激人的食欲[2]。

（三）应用色彩设计元素

色彩的展现形式和搭配形式是多种多样的，设计人员要想在平面设计作品中展示不同的审美需求和商业需求，首先需要先搭配好设计作品的底色，比方说在设计商品包装时，包装的颜色应当使用能够体现商品内涵的颜色，可以使用商品本身的颜色或者相近的颜色，也可以使用一些大胆的、能够反映品牌精神的色彩来吸引消费者，但总体还应围绕商品的主题，不应脱离太远。其次让该商品的色彩搭配与该商品的市场定位一致，不同的消费群体对色彩的审美认知是不同的，因此设计人员要保证商品的色彩搭配符合商品购买群体的审美需求，比方说在设计儿童用品包装时，由于儿童的色彩辨识能力不强，设计人员要多应用艳色来吸引儿童的目光。

三、总结

近些年平面设计视觉审美元素在商业广告中的应用逐渐增多，并起到了吸引消费者眼球，提高产品商业价值的作用，因此平面设计人员从所设计商品的市场定位出发，结合商品的审美需求，将平面设计中审美元素的展现美感发挥到极致，进而加强商品的视觉冲击效果。

参考文献：

[1]谢洁.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰（理论），2012，04：185-186+197.

[2]汤春燕.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].电大理工，2017，01：66-68.endprint