新媒体环境下图书馆阅读推广策略探讨

魏育明

摘 要：在互联网时代下，为图书馆阅读推广工作带来了巨大的变化。传统图书馆职能比较单一，只能发挥出信息存储的作用，但是当前我们需要的知识日益增多，图书馆是获取知识的主要场所之一，需要承担起信息传播的职责。在新媒体环境下，图书馆要及时采取有效的措施，做好阅读推广工作，将文化知识传播职责履行到位，将自身服务功能充分发挥出来。本文将简述新媒体环境下图书馆阅读推广的必要性，并就其中存在的问题提出了行之有效的解决对策。

关键词：新媒体；图书馆；阅读推广

阅读在我国文化建设中占有重要地位，做好阅读推广工作，有利于促进民众文化繁荣和社会文明进步。图书馆是开展阅读推广工作的重要场所，在新媒体环境下，需要主动用好各种新技术，将用户真正的阅读需求挖掘出来，不断丰富阅读推广模式。同时，图书馆还要将专业引导的作用体现出来，保持线上线下互动渠道的畅通，赢得更多用户支持，树立良好的品牌形象，这样才能获得更大的发展。

1 新媒体环境下图书馆阅读推广的必要性

从以往图书馆阅读推广工作来看，形式比较单一，只有讲座、沙龙、读书会、展览、访谈和社会活动等形式，基本上为线下活动。而当前信息技术发展很快，图书馆需要利用多种渠道，如数字电视、手机应用、移动电视、触摸媒体、智能家居和交互视频等，提升阅读推广效果。图书馆要主动对阅读推广渠道进行拓展，建立更加开放的阅读推广平台，如利用微博、微信推广新书，手机图书馆、图书馆LED大屏、读报系统等。将新媒体技术应用到图书馆阅读推广中优势比较明显：第一，手机、移动PC等新媒体是青年人主要的阅读形式之一，图书馆要想开展好阅读推广工作，需要用好新媒体技术。第二，在图书馆阅读推广工作中，要跟上时代步伐，充分应用云计算技术、移动应用技术、3D影像技术和物联网技术等。第三，新媒体技术能够提升信息传播效率，确保阅读传播有更高的质量和效率。第四，在新媒体技术支持下，阅读将变得更加便利与立体，为图书馆阅读推广创造了良好的条件。

2 新媒体环境下图书馆阅读推广存在的问题

（一）新媒体技术应用过于表面化

当前，图书馆在开展阅读推广活动中，还没有将新媒体技术的作用充分发挥出来，只在书目检索、文献查阅、数据库系统等方面应用了新媒体技术。虽然新媒体技术应用比较广泛，但是宣传推广不到位，应用不够深化，用户了解很少。如在微信公众号推广中，公众号仅仅是简单的展示，很多功能还未被开发出来。图书馆没有将阅读推广服务工作做到位，忽视了塑造图书馆的个性化品牌，同时各图书馆在宣传上也基本相同，可读性不强，阅读推广无法有效吸引广大用户。

（二）图书馆阅读推广力度不足

图书馆开展阅读推广活动，主要目的是让读者可以读好书、好读书、多读书，营造良好的读书氛围，并让读者逐步养成良好的阅读习惯[1]。不过现阶段阅读推广中还存在着诸多不足之处，阅读推广手段也落后，力度还很薄弱，推广方式非常单一，大多是张贴海报进行宣传。在推荐新书的时候，也仅仅采用文字罗列的方法进行宣传，缺乏简介与图片，阅读推广方法与时代要求不符，对此，图书馆要采用互联网技术，如使用网页推广、微信、专用阅读的手机APP等，确保阅读推广效果得到提升。图书馆只有跟上时代发展步伐，充分运用新媒体平台，让阅读推广内容更加丰富，将更多读者吸引过来，为读者提供方便。

（三）阅读推广中还存在着技术问题

新媒体技术是一种新型技术，现在发展还不够成熟，图书馆作为公共设施，在新媒体技术应用中还有着很多制约因素。在开始应用新媒体技术的时候，还存在着技术门槛较高的问题，新媒体环境下要想保证图书馆阅读推广工作取得实现，需要充分考虑新媒体技术壁垒，合理制定前期规划，保证人才支撑。当前，图书馆对新媒体技术还不够重视，还需要加大对其推广模式的开发力度。

3 新媒体环境下图书馆做好阅读推广的对策

（一）应用新媒体技术，深入挖掘用户阅读需求

图书馆在开展阅读推广工作时，需要全面掌握读者的阅读需求。图书馆要将用户的需求明确下来，了解其潜在的需求，分析用户是通过何种途径获得阅读信息的，是否需要进行在线沟通交流。在科学技术进步与发展过程中，读者的需求也有了很大的变化，希望能够随时随地享受到阅读服务，并可以实时提取信息[2]。对此，对于图书馆的阅读服务而言，也要及时提供沟通服务，实时反馈，并让服务更有个性化。在新媒体环境下，为增强图书馆阅读推广中信息的吸引力，将用户的兴趣激发出来，让阅读量得到扩大。对微信、BLOG、QQ群等新媒体交流平台，需要提升其立体化、趣味性和专业度。此外，要将数据库系统的作用体现出来，加大对客户信息的挖掘力度，提供智能化和个性化的定制服务，让用户对图书馆有更高的粘黏度。

（二）丰富新媒体技术推广模式

图书馆是传统公共服务与文化产业的载体，从应用新媒体技术的情况来看，还有一定的滞后性。图书馆拥有大量的信息资源，读者遴选适合自己的资源存在较大难度，现阶段图书馆新媒体服务以自身为主，无差别推送普遍性信息，这样非常容易导致流失大量的用户。对此，需要对图书馆新媒体推广模式进行丰富，并按照用户阅读和活动记录，对用户对阅读和信息的需求进行分析，将分类化信息平台提供给用户，为用户提供专业的引导。

（三）加强专业引导，畅通线上线下互动渠道

在信息时代下，为人们获取信息提供了便利，不过也增加了人们获取有效信息的难度。图书馆在开展阅读推广活动的时候，需要将专业引导作用体现出来，确保在文化传播、阅读服务和科研教育发挥出应有的作用。图书馆要大力开展各种形式的线下活动，特别是要利用社区、读书沙龙等活动，加强线上线下的互动，提升推广阅读效果。

（四）开展个性化特色阅读推广

在互联网和数字化时代下，很多年轻读者都极易接受新媒体事物，图书馆要根据民众的阅读兴趣与方法，开展有特色的阅读推广活动[3]。第一，图书馆要在网站上建立阅读推广网页，设置电子期刊、新书推荐、新书导读、书评数据库等阅读推广栏目，这样读者在阅读时才会享受到专业指导，读者能够定制自己感兴趣的话题与最新信息，采用文字、图片、音频和视频等各种方式，阅读中开展评论和分享，和他人加强互动与交流，实现互动式阅读。第二，图书馆要重视建设移动图书馆，用好手机这个工具，开展新媒体阅读推广工作，将更加高效的服务与更加丰富的文献资源提供给读者。第三，新媒体环境下图书馆开展阅读推广工作时，要将微博与微信利用起来，利用起自主性、互动性、移动性和即时性等特点，将更多的读者吸引进来。

4 结语

总之，在新媒体环境下，图书馆在开展阅读推广工作时，若是不能跟上时代发展步伐，则很难获得预期成效。对此，图书馆要高度提起重视，将自身的作用充分发挥出来，应用好各种现代信息技术，实现数据访问量的提升，将自身文化知识传播职能体现出来。图书馆要重视创新，才能在激烈竞争中抓住机遇，实现自身的长远、稳定发展。

参考文献

[1]罗玲.全媒体环境下公共圖书馆的阅读推广研究[J].四川图书馆学报，2016，（05）：83-86.

[2]申作兰.新媒体背景下的图书馆阅读推广策略研究[J].新媒体研究，2016，（03）：38-39.

[3]陈丽云.新媒体时代图书馆立体阅读推广策略研究[J].河北科技图苑，2015，（03）：46-48.