新媒体语境网络新闻评论节目特征初探

姚尧

摘 要：新媒体语境是以互动性为本质特征的传播语境，相较于传统的电视新闻评论节目，网络自制的新闻评论节目可以依靠大数据技术对受众进行精准分析从而实现节目的精准定位和传播。《今日喷喷喷》作为全网首档新闻评论直播节目，利用在线直播、弹幕评论及“灌水”规则，体现出强互动性的节目特征。其话题选取兼顾“新鲜度”和“热度”，且形成了完成一次制作，多平台协同发力的新媒体传播矩阵，节目嘉宾的选取和语言风格的转向也为传统新闻评论节目转型提供了新的思路。

关键词：新媒体；网络；新闻评论节目；互动性

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0108-02

新媒体语境，是相对于传统媒体“单向的、一对多的、不接受即时反馈，也不进行直接交流”[1]的传播语境来说的，互动性和人际传播方式是新媒体语境与传统媒体语境的根本区别。美国马史·波斯特教授在《信息方式：后结构主义与社会语境》一书中阐述了媒介的变革给社会结构带来的深远影响。他认为，当电子媒介进入我们的日常交往时，其语言的多变性引发了意义的去中心化，以及自我意识的消解，而语言的“包装”对我们与世界的关系及整个社会关系都进行了重新建构。在这种影响和建构的过程中，信息化社会里一种独特的言行环境和阐释背景——新媒体语境诞生了，“这意味着一种新的认知框架和价值安排：新媒体介入下的话语表达、社会性格和文化形态” [2]。

《今日喷喷喷》是腾讯新闻王牌栏目《今日话题》团队打造的全网首档新闻评论直播节目，节目通过将编辑们幕后的“新闻选题会”搬到台前，为观众还原《今日话题》团队最真实、最激烈的新闻选题会。每期参与新闻评论的嘉宾均为腾讯新闻《今日话题》栏目的编辑，编辑在节目中有代表各自特点的昵称，如“全能喷”“总被喷”“强行喷”“慢慢喷”“无脑喷”“温柔喷”“不不喷”“随口喷”。《今日喷喷喷》没有主持人角色设定，编辑们可自行发言，每期节目由2～4位《今日话题》团队编辑参与，节目口号为“做一只有理性的喷子”，每期的“喷神”由观看直播的网友通过“灌水”的方式选出。本文试图以《今日喷喷喷》为例，探讨新媒体语境下网络新闻评论节目的创新及特色。

一、回归用户本位，大数据助力受众分析和互动传播

作为全网第一档新闻评论直播节目，与传统电视新闻评论相比，拥有互联网基因的《今日喷喷喷》除了具有“评论尺度大、限制少”的特征外，还体现出年轻化和交互性强的特点。在大数据时代，通过时空维度上的全方位、多角度的数据分析可以准确判断个体的状态、活动轨迹、喜好等。[3]《今日喷喷喷》脱胎于大数据的媒介背景，作为腾讯新闻旗下的节目，其背后团队通过相关软件抓取网民的上网记录、点播的视频种类等数据，可以分析用户的喜好、上网习惯、职业等，最后根据分析结果确定节目的定位、选题和播出方式。弹幕、评论等途径也为其手机用户的互动和反馈信息提供了渠道，节目可根据收集到的信息进行下一步调整。这种节目制作流程与传统电视节目最大的不同是，可以利用互联网大数据先对受众市场进行分析，再针对受众的喜好量身打造节目，从而实现节目的精准创意与传播。根据《今日喷喷喷》的粉丝大数据显示，80后和90后为其主要粉丝群，因此其话题选取呈现年轻化的特点，如“你的春节自救指南准备好了吗？”“为什么‘丢书大作战在国外零差评，移植到中国却饱受争议？”

移动互联网的兴起，为网络新闻评论直播节目的互动传播提供了更多手段和可能。《今日话题》微信公众号会在每一期《今日喷喷喷》直播开始之前半小时左右进行预告推送，网友可以通过扫描二维码直接进入腾讯新闻直播厅，每一期节目结束之后微信公众号还会总结嘉宾观点和网友评论，引导更多网友观看完整视频。可以说，《今日话题》团队利用微信平台的社交性和自身的粉丝优势完成了向《今日喷喷喷》的观众引流，进而培养了粉丝的收看习惯。在线直播、实时评论、邀请好友一起观看等特色使得观众既是收看者、分享者，也是节目制作的参与者，一定程度上实现了受众与传播的双向交流，也增强了传播的互动性。

《今日喷喷喷》的规则本身也体现了其与观众的强互动性。在直播过程中，观众有权通过选择为每位编辑的加油储水池“灌水”或“放水”来表示支持或反对他/她的观点，最终获得储水量最多的编辑将荣升当期节目的“喷神”。到了第二季，实时弹幕评论上榜的网友还有机会获得一定数量的Q币，通过这种方式引导网友灌水、评论有效地提高了网友的参与度。直播过程中编辑还会把有代表性的网友实时评论念出来，进行及时分享和讨论，节目的强交互性可见一斑。

二、兼顾话题新鲜度和热度考量，多平台协同发力打造新媒体传播矩阵

以《今日喷喷喷》第二季节目讨论的话题为例，经过梳理笔者发现，《今日喷喷喷》讨论的话题几乎都脱胎于网络热门事件，时效性强。主要有以下类别：明星八卦、国家大事、民生事件和國外热点事件，明星八卦和民生新闻占比较大，从每期的话题也可以看出，在碎片化时代，话题选择不仅要有传统的新闻价值，还要有足够的趣味性、吸引力。

疑问式标题体现出其对网友意见的征求，对多元观点的包容，每期节目的喷子们也几乎站在不同立场进行各自观点的交锋，体现出新媒体语境下的多元价值共存。在开播之前就宣称“为你还原今日话题团队最真实、最激烈的新闻选题会”的《今日喷喷喷》，其选题多来自《今日话题》，已经形成了一定的讨论热度，如《今日喷喷喷》第二季第8期的讨论的话题”罗尔有权捐赠女儿的遗体吗？”来自《今日话题》的“罗尔有权捐赠女儿的遗体吗？《今日喷喷喷》第9期的“买个玩具枪就犯罪了，你信吗？”则来自《今日话题》的“天津老太摆摊打气球竟被判3年？”。腾讯新闻的《今日话题》栏目创办于2005年12月，以每天更新一期的频率，截至2017年5月26日，已出品3903期话题，作为腾讯新闻的社论板块，每期话题都能吸引大量网友留言评论，是腾讯新闻名副其实的王牌栏目。围绕《今日话题》这个核心IP，腾讯新闻实开发出网络新闻评论直播节目《今日喷喷喷》，实现了资源的高效利用，体现出互联网产品思维。

对于大多数用户来说，获取资讯的诉求往往归结为：及时、易读、随时随地，再配上部分热点事件的深度报道与分析，显然，无论是从话题的新鲜度、内容制作的简单化，以及内容的碎片化处理，《今日喷喷喷》都满足了用户的需求。《今日噴喷喷》的直播地点基本以办公室、会议室为主，一张桌子，几把椅子，简单的布局，栏目组将重点放在编辑们的讨论上，视觉语言的弱化使得《今日喷喷喷》也可以被单纯制作成音频被用户听到。腾讯新闻直播厅直播、腾讯视频完整视频和片段视频观看和在喜马拉雅FM上进行音频收听，为公众提供了更多的选择，在碎片化时代，这样个性化、智能化的信息制作通过多平台协同发布，形成了分众化的新媒体传播矩阵。

三、摒弃精英话语立场，创设意见的自由市场

《今日喷喷喷》没有主持人角色的设定，每位编辑只需从自己的视角将观点和立场表达出来，未经包装过的话语常能引起共鸣，如唯一的女性编辑“温柔喷”在谈论出轨话题时提出的“同是出轨，为什么马蓉比陈思诚受更大争议？”引发了现场讨论和大量网友评论。编辑之间观点与观点的冲突和碰撞和话语权的争夺也时有出现，节目的去中心化、去权威化特征十分明显。

与传统新闻评论节目如《锵锵三人行》所采用的精英立场和精英话语不同，《今日喷喷喷》有着明显的私人叙事和庶民叙事的风格。私人叙事以私人生活和个体经验为基础，平民化的叙事视角拉近了叙事者与倾听者之间的距离，这便是私人叙事的价值所在[4]。编辑们从幕后走到台前，他们不是暴露在“台前”自带光环的意见领袖，而是从事幕后工作的一个个普通人，因为接近性，他们的平民化话语使用消除了与网友的距离感和陌生感。同时这些网络新闻编辑深谙互联网传播规律，他们通过标新立异的观点和激烈的话语权争夺制造“矛盾”，引发讨论，这种试图打破传统精英阶层和草根阶层界限的做法，更易引发网友的表达欲，形成进一步的互动传播。

《今日喷喷喷》的出现使网络新闻评论节目的评论功能从舆论引导转向言论表达，而其倡导的“做一只理性的喷子”也能够在一定程度上减轻网络戾气。根据巴赫金的“狂欢理论”，狂欢在本质上是一种反抗、抵制，狂欢的背后是普通大众对自由、民主的共同追求。因此，形成疏导网络负面舆论，营造网络空间理性讨论的氛围，是解决网民的网络狂欢的根本之道。从这个角度来说，《今日喷喷喷》在构建公民社会、弥合转型期出现的社会裂痕方面，起到了积极作用。

参考文献：

[1] 毕一鸣.言由旨遣 语随境迁——新媒体语境下主持人的话语方式[J].视听界，2013（5）：53-56.

[2] 胡百精.新媒体语境、危机话语与社会性格[M].选自彭兰主编：《中国新媒体传播学研究前沿》，北京：中国人民大学出版社，20 10：206.

[3] 喻国明.大数据方法与新闻传播创新：从理论定义到操作路线[J]. 江淮论坛，2014（4）.

[4] 雷颐.“私人叙事”与“宏大叙事”[J].读书，1997（6）：98-100.

[责任编辑：传馨]