河南农村居民消费行为探究

李宁飞

摘 要 进入21世纪，随着科学技术的不断进步和经济水平的不断发展，人们的生活水平得到了巨大改善，从而人们的收入得到了迅速提高，因此，人们的消费持续增长，进而消费行为也多种多样，消费质量更上一层楼。河南人口众多，又为农业大省，农村数量和农民占了很大比重，因此河南农村的消费行为对河南省的经济以及对国家的发展极其重要。然而，由于河南经济发展水平较落后，人们的收入较少，消费动力缺乏，消费行为类型太少，消费结构单一。因此，如何提高河南的消费水平和丰富河南的消费行为至关重要。

关键词 农村；收入；消费行为；消费水平；河南省

中图分类号：F323.8 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2017.14.025

1 消费行为的概念以及类型

1.1 消费行为的概念

消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出来一切脑体活动通常被认为是消费行为。消费行为多种多样，人们会为了温饱问题而进行生活消费，也会为求人办事而进行人情消费，更会为了身心健康而进行医疗消费。有什么样的需求就会有什么样的消费，但前提条件是要有充足的收入去支撑这些消费，只有在收入足够的情况下，人们的需求才会转化为消费[1]。

1.2 消费行为的类型

生活消费是为了满足人们的基本生活而进行的消费行为，如人们的衣、食、住、行等。在向小康社会转变的过程中，河南经济依然比较落后，消费行为基本上以生活消费为主，农村尤为突出，仍以满足温饱为主要目标。

简单来说，医疗消费是人们为了自身的身心健康而进行的消费。最近几年，国家颁发了各种医疗优惠政策，使人口众多的河南人民得到了医疗保障，特别是对收入较低的河南农村居民来说更是增加了医疗消费。

文化消费是指人们在文化产品上的消费。在知识改变命运的思想引领下和科教兴国的条件下，文化消费有了新的含义，社会主义先进文化应运而生，它为人们喜闻乐见，引领社会风尚，促进文化发展、科技发展以及经济发展[2]。河南虽然有秀美的风景和众多的历史古都，但因其经济水平不高、人们收入较低，文化产业又作为一种第三产业，河南农民涉及的相对较少，文化消费自然相对很少。

人情消费是指在生活当中为了维持人们之间的感情而进行的消费，其目的是加强人们之间的感情羁绊。俗话说“来而不往非礼也”，礼尚往来一直是中国人民的优良作风，朴实好客的河南农村人民自然也比较注重人情，因而人情消费的比重也相对较多。

信息消费是指对信息产品的消费。在当今社会，全世界范围内信息消费每增加100亿元，就能使GDP增长300多亿元[3]。中国属于发展中国家，信息技术相较于发达国家仍较为落后，河南作为中国农村人口最多和相对贫困的地区，信息技术可想而知，所以河南农民在信息上的消费少之又少。

2 河南农村居民消费行为的现状

2.1 消费水平较低

据统计，近十年河南农村居民家庭人均收入较低，是城市居民家庭人居收入的1/3左右，农村居民的收入是城市居民消费的1/2左右，农村的收入和城市的消费有一定距離。农村居民家庭的人均收入增长速度缓慢，消费支出更慢。而且，河南农村居民消费水平低且城乡差距大。

2.2 消费结构单一

根据消费行为的类型在河南农村中的分布可知，生活消费在河南农村中占相当大的比重，医疗消费、文化消费、人情消费在河南农村中的比重极低，更严重的是信息消费在河南农村中基本上少之又少，在网络日益重要的今天，互联网的运用使消费行为多种多样，然而在河南农村，网络的作用不像人们想的那样起到了很大的作用，网络还没有在农村彻底普及，但是他们的消费还局限于过去的消费模式，消费行为和消费结构也就相对于单一。

2.3 消费观念落后

在过去，中国人民用自己勤劳的双手、丰富的智慧和艰辛的汗水，创造了辉煌的中国农业经济，在此经济下，与之相应的消费文化应运而生。长达2 000多年的封建思想在地处中原的河南农村中根深蒂固，表现尤为突出。河南农村居民消费都非常保守，不敢或者不愿意消费，导致消费单一，消费水平低，这不仅与经济的发展有关，而且还与中国保守的封建思想息息相关。

2.4 消费风险大

由于河南农村居民受教育程度不高，所以对市场信息以及市场法规了解相对较少，消费风险较大。还有河南省经济水平较低，农村居民的消费能力有限，消费水平还很低，以实用性消费为主，便宜和耐用的商品成为首选，很少关注所买商品的安全性等，所以经常购买到伪劣商品[4]。加之网络等信息技术完全没有在农村普及，农村居民对信息的获取渠道非常缺乏，所以对商品的了解程度不够，购买风险较大。

3 改善河南农村居民消费行为的措施

3.1 增加农村居民的收入，提高农村居民的消费层次

收入决定消费，消费促进经济发展，首先应促进经济的发展，河南农村居民的收入增加了，然后再推动消费。想要更好更快地提高农民的消费水平和消费层次，只有促进农村经济的发展才是最正确的道路。这就需要以工带农、以农促工，还要大力发展特色农业和乡镇企业，来增加农民收入。

3.2 引导农民更新消费观念，促进消费层次的提升

通过舆论、媒体等方式积极地引导以及进行消费教育培训，通过培训机构的专业培训，更新河南农村居民落后的消费观念，改变他们传统的消费方式，使农村居民的消费层次得到提高。此外，理性和科学的消费是需要不断学习的，然后运用所学到的知识进行正确的消费。此外，应在培训的基础上，不断提高消费理念，要有自己的消费理念。

3.3 获取消费信息，提高消费安全

农村本就是一个消息相对闭塞的地区，河南作为农民数量最多的省份之一，其获取消费信息的渠道可想而知。经济落后、信息技术不发达是河南农村的突出特点，因此农民消费的渠道特别少，获取的消费信息不具体、不详细，这就会影响消费者的消费欲望，因为不了解而不去消费。更有甚者，消费之后发现购买前所想的种种美好和购买后被欺骗的感觉形成极大的反差。因此，购买风险特别大，应通过各种渠道去获取消费信息，提高消费安全[5]。

3.4 寻求消费帮助，加强政策扶持

“三农”问题一直是我国重视的问题，河南作为中国的农业大省必需身先士卒，改善民生首先要做到提高农民的生活水平，生活水平的提高意味着人们收入的增加，收入的增加才能促进消费水平的提高和消费行为的更新。政府应提供大量的惠民政策，加大资金的扶持，提供高新技术和先进人才等多方面的支持，来拉动河南农村的经济发展，增加农民的收入，提高河南农民的消费能力，改善河南农村的消费结构，丰富河南农民的消费行为，使河南农村发展的活力得到极大迸发。

4 结论

通过对河南农村居民消费行为的研究和分析，可知河南农村居民的消费水平低、消费行为固定、消费结构单一、消费动力不足，这归根结底是由经济的落后所致，只有经济得到发展，人们才有高的收入，高的收入又带来了高质量高层次的消费，消费又促使了经济的发展，然后人们的收入进一步增加，如此良性循环下去，那么经济不但得到了发展，人们的收入增加了，消费水平提高了，消费行为也会多种多样。

参考文献

[1]冯春丽.我国农村居民消费行为研究[D].昆明：云南财经大学，2010.

[2]肖婷婷.河南省农村居民消费结构研究[D].杨凌：西北农林科技大学，2011.

[3]魏勇.农村居民消费行为变动及其制度成因研究[D].重庆：西南大学，2012.

[4]张邦科.湖北居民消费的影响因素研究[D].武汉：华中农业大学，2011.

[5]尹华北.社会保障对中国农村居民消费影响研究[D].重庆：西南财经大学，2011.

（责任编辑：赵中正）