基于市场竞争态的山东省入境旅游差异研究

张学超

运用目的地市场竞争态等指标测度山东省入境旅游差异，发现山东省入境旅游规模差异呈缩小趋势；分析山东省17地市入境旅游市场竞争态，对山东省入境旅游差异进行了佐证。

引言

由于旅游资源禀赋、经济发展水平等相关因素的差异，区域旅游规模一直呈现出地区差异化特点。本文利用目的地市场竞争态等指标测度山东省2005-2015年入境旅游差异，以期为山东省入境旅游可持续发展提供基础数据参照。

一、地域单元划分与数据来源

选取山东省17个地级市作为研究的基本单元，选择2005-2015年为连续时间序列，数据来源于《山东省统计年鉴》等统计资料。

二、研究方法

（一）标准差

标准差是反映一个区域内绝对差异的指标。计算公式为：

（1）

其中：n=17，xi为第i市入境旅游人数（入境旅游外汇收入），为各地级市入境旅游人数（入境旅游外汇收入）的平均值。

（二）变异系数

变异系数是反映一个区域内相对差异的指标。计算公式为：

（2）

其中：n=17，xi为第i市入境旅游人数（入境旅游外汇收入），为各地级市入境旅游人数（入境旅游外汇收入）的平均值

（三）目的地市场竞争态

目的地市场竞争态模型以波士顿矩阵为基础。计算公式为：

市场占有率（αi）：

（3）

市场增长率（βi）：

（4）

其中：n=17，为第i个地级市第t年入境旅游人数。

以α=a，β=b为界限，把由市场占有率（αi）和市场增长率（βi）构成的二位坐标系分为4个象限，分别对应四种目的地市场竞争态：高规模高增长（α≥a，β≥b）、高规模低增长（α≥a，β

三、研究结果与分析

（一）山东省入境旅游区域差异总体特征

利用公式（1）、（2），分别计算入境旅游人数和入境旅游收入的绝对差异、相对差异。

除2008年受全球金融危机影响，山东省入境旅游整体低迷，区域差异较小，绝对差异有所下降外，其余年份整体呈现平稳上升趋势。相对差异整体呈现平稳下降的趋势，但数值均大于1，说明山东省入境旅游发展区域差异仍明显存在。

（二）山东省入境旅游市场竞争态差异分析

选取2006年、2010年和2015年三个时间截面，利用公式（3）、（4），对山东省17地市入境旅游竞争发展差异进行研究。

2006年，烟台、泰安和青岛为高规模高增长市场，青岛入境旅游市场占有率高达44.24%，成为龙头地市。威海、济宁和济南为高规模低增长市场，入境旅游市场相对发展成熟，但发展后劲不足。东营、聊城、滨州、菏泽、枣庄、临沂和日照为低规模高增长市场，东营表现出强劲的发展势头。莱芜、德州、潍坊和淄博为低规模低增长市场，入境旅游市场没有呈现零增长和负增长的地市。

2010年，济南、泰安和潍坊为高规模高增长市场，市场增长率和市场占有率均十分接近山东省平均水平。青岛、烟台、威海和济宁为高规模低增长市场，青岛市入境旅游市场占有率有所下降，但仍保持在较高水平。枣庄、莱芜、东营、聊城、滨州、菏泽、临沂、德州、淄博和日照为低规模高增长市场，莱芜更是由2006年的“双低”市场变为低规模高增长市场，表现出强劲的发展势头。山东省17个地市中没有位于低规模低增长市场的地市，山東省入境旅游市场得到了快速发展。

2015年，青岛、烟台、济南和济宁为高规模高增长市场，青岛入境旅游龙头地市地位不可撼动。威海、泰安和潍坊为高规模低增长市场，泰安和潍坊由于入境旅游发展后劲不足，由高规模高增长市场跌入高规模低增长市场。滨州、菏泽和枣庄为低规模高增长市场，菏泽入境旅游市场增长率位于山东省第一，达到10.48%。东营、聊城、莱芜、德州、淄博、临沂和日照为低规模低增长市场，低规模低增长市场除了地市数量大幅增加外，临沂和德州更是出现了负增长，入境旅游发展不容乐观。

（作者单位：山东师范大学）