清朝文化视域下沈阳特色旅游纪念品开发的策略选择

赵耀武

本文基于清朝文化视域对沈阳特色旅游纪念品开发的策略选择进行深入研究。以前期相关研究为背景，以游客需求感知和开发存在的思路局限化、模式单一化、导向片面化等问题为依据，提出开发策略选择要以清朝文化为定位塑造新形象，以统筹协同为目标建立开发新机制，兼顾市场导向与时代走向明确开发新方向，对于沈阳特色旅游纪念品开发以及城市文化塑造具有一定积极意义。

引言

旅游纪念品是具备浓郁地域和文化特色、可以保存并收藏、且能再现旅游地独特风格的纪念性商品，被誉为城市的名片。沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称，近年来更着力打造“传奇盛京 福运沈阳”的城市文化形象，清朝文化视域对于沈阳特色旅游纪念品的开发具备指导性的意义。由于沿袭旅游纪念品开发初期所被采纳的传统方式，进而在开发思路、模式和导向上都存在一定程度上的认知锁定现象。开发的策略选择应当融合沈阳的本土化特征，注入新的活力。

一、以清朝文化为定位塑造旅游纪念品新形象

清朝文化在一定程度上是满族在漫长的历史过程中形成的本民族文化，其主要的特性为原生性、兼容性、互动性和辐射性，依托沈阳这个满族发源地、清朝启运地经过长时间的历史积淀留下弥足珍贵的物质、精神以及社会文化财富，对于城市文化的塑造和文化元素的融入起到指导作用，在开发中首先要明确其文化定位。

随着旅游消费模式由功能性观光消费向情感性体验消费的转变，旅游者的类型越来越倾向于体验、实验和存在型，期望获得真实文化情感体验。旅游体验的共睦态研究也指出要摒弃传统的观光型生产理念，将互动、体验、具身融入旅游产品。特色旅游纪念品的开发要寻根溯源，加强文化價值研究，便于将清朝文化元素及其深厚的文化历史底蕴融入到开发中去，给予游客文化情感共鸣，提升旅游体验。在开发过程中，还应注意整体形象的塑造，构建特色鲜明的品牌符号，塑造积极丰富的品牌内涵，设计创新多样的品牌载体。

八旗制度和色彩经过深刻的文化内涵挖掘后可以运用到开发中去，形成八旗羽毛画、沿革剪纸、人物玩偶等。以满族三大怪和宫廷形象为依托，由旅游媒介进行带入式文化情感体验的手工艺品将受到追捧。此外，扳指作为满族尚武的象征和权力的标志，经过内涵的丰富和精加工亦可作为旅游纪念品开发。

二、以统筹协同为目标建立旅游纪念品开发新机制

旅游纪念品的开发要坚持政府主导、企业主体、民间艺人从旁辅助的基本原则，只有如此才能真正兼顾其纪念性、文化性、艺术性和礼品性等必要特征。在清朝文化旅游纪念品的开发中要将统筹协同作为目标机制予以施行，政府应充分发挥主导作用，首先要组织摸清家底，对清朝文化及其文化元素、符号、非物质文化遗产进行深入挖掘、研究和整理，为开发做好坚实的基础工作。

在开发过程中，要将统筹协同贯彻于资金筹措、人才队伍建设、监督管理和营销管理等方面。降低开发商盈利税收、城市发展基金等都是资金筹措多样性发展的参考依据。旅游纪念品的开发要由具备市场敏感性、了解游客需求，并且掌握多学科知识的高素养人才进行，政府以主导者的身份通过研讨交流会、主题培训班等形式可以充分糅合各方优势，以协同促发展。营销是旅游纪念品开发动力的源泉，专门店、主题商业街、网络商店等营销载体的兴起必将为开发注入新的活力。

与此同时，创新开发载体和出台扶持政策对于开发新机制的形成也具备指导性的意义。旅游纪念品设计大赛、旅游纪念品发展论坛、旅游企业峰会、专项资金投入、先进个人及企业奖励等形式都将形成助力。

三、兼顾市场导向与时代走向明确旅游纪念品开发新方向

旅游产品的开发规律通常为依托资源到模仿他人，到市场导向，再到引导市场，市场导向是如今旅游纪念品开发所广泛遵从的导向原则。通过对游客需求感知的调查，可以发现旅游者普遍关注的是旅游纪念品的创新性、纪念性以及对文化情感的体验。清朝文化特色旅游纪念品的开发要在充分挖掘文化价值的基础上发挥其独特韵味，由旅游媒介辅助富于创新性地提升旅游者的文化情感体验。

开发在充分考虑产品属性和市场需求的基础上，应当结合时代走向和产业发展趋势加以创新，以产业融合推动旅游纪念品的开发与发展。“旅游+文化创意”，在旅游纪念品的开发中强化文化感与艺术感，如八旗人物玩偶、八旗羽毛画、满族三大怪摆件等。“旅游+康养”，顺应健康旅游的时代背景，利用沈阳地区特有的中药材物产资源，融合清朝古法和现代工艺，打造旅游加入中药味的社会新风尚，如酒文化产品、清药膳包等。“旅游+研学教育”，充分利用清朝文化元素开发具备教育意义的旅游纪念品，传承和弘扬盛京文化，如满族沿革剪纸集等。

兼顾市场导向与时代走向是一种战略导向，也是旅游纪念品开发由市场导向向引导市场转变的关键点，变被动为主动的战略导向对于沈阳特色旅游纪念品的开发同样具有现实意义。

四、结语

旅游纪念品是地域文化与特色的有效载体和生动重现，占据着不可替代的地位。清朝文化视域对于沈阳特色旅游纪念品的开发具有关键意义，但在实际开发中却存在思路局限化、模式单一化、导向片面化等问题。以文献资料的查阅参考、国内外相关经验的借鉴以及科学的研究分析为其开发策略的选择提供合理的建议与对策，可以凸显清朝文化的独特魅力，助力沈阳旅游购物的发展和城市旅游形象的塑造。

（作者单位：沈阳师范大学旅游管理学院）