曲阜市发展观鸟旅游的可行性研究

高瑞泽

文化与生态旅游越来越成为人们出行旅游的新趋势，因此，推陈出新、不断开发新的旅游主题和路线对于新形势旅游具有重要意义。观鸟生态旅游是集合自然、休闲、学习于一体的新型旅游方式，三者合一，能让游览者在接触自然的同时了解自然、保护自然，从而传播环保精神，可以说是生态旅游的进一步深化.曲阜以“三孔”为首的人文旅游资源开发较为充分，这些景区内还有相当丰富的自然生态资源尚未开发。通过分析曲阜市旅游业现状，开发观鸟旅游新路线，“老景区、新游法”，大力推动曲阜市观鸟旅游业的发展。

观鸟旅游是在不影响鸟类正常活动的前提下，在自然环境中欣赏鸟的灵动之美，是集自然、休闲、学习于一体的新型旅游方式，三者合一，能让游览者在接触自然的同时了解自然、保护自然，从而传播环保精神，是生态旅游的进一步深化。目前观鸟旅游在欧美国家广为盛行，我国也已经取得一定程度的发展。走进大自然，亲近大自然为主题的生态旅游越来越成为人們出行旅游的新趋势，而观鸟旅游则是人们能够接近野生鸟类最直接、最便利的一项户外旅游活动。曲阜是国内较为成熟的旅游城市，其文化旅游发展在国内处于领先地位。实际上，曲阜也是国内鸟类资源较为丰富的地区，世界文化遗产三孔本身也拥有丰富的鸟类资源。因此，推陈出新、不断开发新的主题和路线对于新形势下曲阜旅游业的发展具有重要意义。

一、曲阜市文化旅游产业发展状况

山东省曲阜市作为国家首批公布的历史文化名城之一，拥有孔府、孔庙、孔林、鲁国故城等闻名世界的历史文化遗产，早在1999年，曲阜市政府就已提出“旅游兴市”的发展战略；如今，曲阜市致力于打造第一个文化国际慢城，以“慢是根、儒是魂”为主题，将九仙山、石门山的生态资源、文化资源作为重点开发领域，以普及百姓儒学为核心，致力于构建慢生态、慢文化、慢出行、慢生活的、具有浓郁儒家文化特色的曲阜文化国际旅游慢城，从而改变以“三孔”旅游为核心的主导模式。国际旅游慢城注重的是为游客提供休闲空间，使游客能够在曲阜体味文化，享受文化生活，获得休闲之愉悦。这就要求曲阜不仅要依托已有文化资源开发丰富的文化休闲产品，也要开发文化与自然相结合的生态旅游产品。基于曲阜目前主打文化景观，恰好也是鸟类资源集中之处的特点，发展观鸟旅游能够成为其旅游产品多元化的重要方向。

二、曲阜市传统旅游路线开辟观鸟旅游的资源基础

曲阜市的传统旅游路线主要是三孔、九仙山、石门山、孔子湖等富有深厚的文化底蕴、景色也优美怡人的景区。曲阜以“三孔”为首的文化遗产旅游资源开发较为充分，这些景区内还有相当丰富的自然生态资源尚未开发，而观鸟旅游则是近几年极具开发潜力的旅游产品，依托传统景区的知名度，为发展观鸟旅游提供了极大的便利。曲阜市观鸟地点主要集中在孔林、沂河、泗河等环城游憩带和九仙山、石门山、孔子湖等城市远郊游憩带。据曲阜师范大学观鸟协会成员近两年的鸟种数据统计，曲阜市内的鸟类约149种，其中属于国家二级保护动物的有15种，属于山东省重点保护动物的有15种，另外还有世界极危鸟种青头潜鸭（Aythya baeri），以及世界近危鸟种白颈鸦（Corvus torquatus）、震旦鸦雀（Paradoxornis heudei）等明星鸟种。

曲阜市的传统旅游景区开发程度高，拥有非常成熟的国内外客源市场，在此基础上，充分挖掘曲阜市区内的鸟类资源，凭借每一景区的特色鸟种与得天独厚的生态环境，使老景区焕发新的生机与活力。

三、曲阜市开展观鸟旅游开发存在的问题

（一）观鸟市场尚未成熟，旅游市场单一

在我国，目前只有经济发达城市如北京、上海等地观鸟旅游市场开发较为充分，中小城市的观鸟旅游正处于起步阶段。山东省最早进行观鸟旅游的地区有黄河三角洲自然保护区和山东荣成大天鹅自然保护区，主要依托自然资源开发生态旅游项目。而曲阜市主要打造文化遗产旅游城市，三孔等景区的旅游资源级别高、特色突出，易对生态旅游产生形象遮蔽效应。虽然近年来逐渐开始重视生态旅游线路的扩展，但是观鸟活动还未得到充分认识。大众对于观鸟知识了解甚少，缺乏稳定的客源市场，尚未形成完备的观鸟旅游产业。

（二）生态环境遭到破坏，缺乏有效保护机制

位于城市远郊区的沂河、泗河均出现水体富营养化现象，水质污染严重，影响鸟类的正常生活；同时存在挖沙、电鱼、捕鸟等现象，对鸟类栖息地构成了很大的威胁；保护生态环境，保护鸟类资源的动力机制较难建立，缺乏相应的保护治理措施。

（三）重视程度低，宣传普及力度不足

城市居民与外来游客对于观鸟活动的概念尚不明晰，缺乏基本的鸟类辨识与保护意识；政府对于曲阜市丰富的鸟类资源宣传与普及的重视力度不足，没能有效利用本地的生态资源优势。

（四）缺乏市场营销推广，旅游品牌难树立

在曲阜进行观鸟活动的群体主要以鸟类爱好者与曲阜师范大学观鸟协会的成员为主，基本没有专业的观鸟旅行社开展观鸟旅行活动，尚未树立曲阜市观鸟旅游品牌；市民对观鸟旅游产品的认知度低，观鸟旅游市场缺乏长期有效的分析，对于消费者观鸟旅游需求的调查力度还有待提高。

四、曲阜市观鸟旅游发展的建议与对策

（一）深入挖掘生态资源，制定特色观鸟路线

依靠曲阜市得天独厚的区位优势和独一无二的文化遗产资源，在拥有稳定客源市场的前提下，开辟文化遗产地观鸟旅游路线，在欣赏人文古迹的同时领略自然生灵之美，体验儒家文化所倡导的“天人合一”状态，活动方案设计有以下五项。

方案一：“三孔+沂河”景区观鸟一日游。三孔与沂河位于曲阜市中心，交通便利，游客从三孔可直接乘车或步行抵达。通过新增观鸟活动，可以尽最大可能性留住游客，提升景区的生态文明内涵，倾力打造“曲阜国际旅游慢城”的品牌形象。

方案二：“观景+观鸟”两日深度游。通过整合区域内的观鸟旅游资源，对景区旅游活动进行合理策划与安排，在孔子湖景区、九仙山与石门山、塌陷地等远郊区域可着重打造“观景+观鸟”两日游品牌，使游客爬山赏景的同时也可领略到野生鸟类的魅力。其次，鼓励当地居民开展观鸟农家乐周末体验游，对社区居民进行鸟类知识普及，加强法律保护意识，提高居民参与观鸟活动、保护周边生态环境的积极性，充分带动当地乡镇的经济发展。

方案三：观鸟摄影游。调动摄影爱好者的兴趣，在曲阜拍摄风景与人像的同时，可以参与“观鸟摄影游”活动，在拍鸟过程中，普及相关知识，激发摄影者爱鸟、爱自然的意识，提高生态摄影旅游的质量，创新旅游体系，形成特色观鸟旅游路线。

方案四：亲子团周末游。以曲阜市或者周边城市的中小學生为主，利用周末闲暇时间，带领家长与小朋友在曲阜市区及周边进行观鸟活动，进一步培养中小学生的环境保护意识。

方案五：大学生观鸟骑行游。与曲阜师范大学观鸟协会合作，号召校内学生走出宿舍、走向野外，利用课余时间可以在近郊区内开展骑行观鸟活动，一方面锻炼身体素质，另一方面能够激发大学生对于观鸟旅游的热情，并且普及环境保护与动物保护意识。

（二）塑造活动品牌，扩宽合作渠道

根据鸟类季节性分布的特点，可以开展观鸟大赛、鸟类专项调查与科学研究等活动，解决旅游景区季节性干扰与制约问题。因鸟类的生活习性遵循季节性变化，所以在不同季节可以观赏到不同的鸟类，以此弥补旅游景区淡季游客数量减少的不足。

政府相关部门应积极与电视台、报社、网络新媒体合作，制定合理的宣传内容，在各大门户网站与微博、微信等平台定期更新本地鸟类动态，打造特色活动品牌。如一年一度的观鸟周、鸟类摄影比赛、观鸟夏令营、鸟类科普展等，提高曲阜市观鸟旅游的知名度；与各地观鸟组织积极合作，沟通分享活动经验，联合举办大型观鸟活动；在市内的主干道路和景区、公园等地可以树立鸟类科普宣传牌，使观鸟意识深入民心。

（三）培养观鸟产业相关人士，形成产业化运作

我国目前专门针对观鸟旅游开办的旅行社少之又少，一是缺乏相应的专业带队人士，二是没有成熟的观鸟旅游市场。曲阜市应与本地的观鸟组织及社会观鸟人士合作，成立专业的观鸟旅行社，在进行观鸟活动的同时扩宽产业链，设计相应的观鸟纪念产品、特色工艺品等，满足市场需求，最大限度发挥其生态效益、社会效益与经济效益，实现可持续发展。

（作者单位：曲阜师范大学）