沈阳市会展旅游可行性分析

庄新月

会展是当今社会正在蓬勃兴起的第三产业，近年来， 我国已经有40多个城市把会展产业作为城市经济发展的支柱产业。沈阳市作为辽宁省的省会城市，是著名的东北老工业基地。198项会展活动，193万平方米的展览总面积，大型会展活动12项，这仅仅是沈阳会展业上半年的成绩单。在旅游方面，国家旅游局发布数据显示，2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次，沈阳市仅在十一黄金周期间接待游客人数达两千一百多万，收入值达十五万左右。本文从沈阳市发展会展旅游的有时及劣势方面进行系统分析，并设计出一些可供参考的旅行线路，从沈阳市自身角度出发，全面研究沈阳市发展会展旅游的策略。

一、优势分析

（一）区位条件优越

沈阳是东北地区最大的中心城市。地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，具有重要的战略地位。以沈阳为中心，半径150公里的范围内，集中了以基础工业和加工工业为主的8大城市，构成了资源丰富、结构互补性强、技术关联度高的辽宁中部城市群。

从展会层面来讲，沈阳市作为东北地区的政治经济中心，已经初步形成东北地区会展中心的地位，同时，距离周边其他的韩国、日本等国家地理位置优越，能够利用“过度地带”的地理优势发展会展经济。

（二）基础设施完善

沈阳市拥有会展中心三个，沈阳国际会展中心，辽宁工业展览馆，沈阳科学宫。全市拥有几十家专业的会展公司及企业，每年举办大小展会百余场，沈阳市拥有五星级酒店十余家，交通枢纽包括沈阳站，沈阳北站，沈阳西站，沈阳南站，沈阳东站等五个火车站，沈阳桃仙国际机场。同时，沈阳市内的交通四通八达，目前拥有的两条地铁线路以及公交轻轨线路已经可以极大地解决参展出行问题。同时，在展馆和展会的硬件设施方面，沈阳市每年接待境外旅游人数30.1万人次，实现外汇收入1.5亿美元，并且数据一直在不断增长。

（三）文化底蕴深厚，旅游资源丰富

沈阳市素有“一朝发祥地，两代帝王城”之称。2004年沈阳故宫作为明清皇宫文化遗产扩展项目列入《世界遗产名录》。故宫内陈列了大量旧皇宫遗留下来的宫廷文物。除沈阳故宫之外，张氏帅府，北陵公园，中国第一步行街--中街，或是地地道道的东北文化--刘老根大舞台，老边饺子等等都是沈阳市独有的精神面貌和文化习俗，沈阳市除了自身的深厚文化底蕴外，国家森林动物园，怪坡，棋盘山这些旅游资源也十分丰富。

二、劣势分析

（一）专业人才稀缺

截止到2016年，沈阳市只有沈阳师范大学和沈阳职业技术学院拥有会展方向的本科及专科專业，人才培养的匮乏，导致目前沈阳的会展产业中的管理人员多为拥有比较多经验的行外人，绝大多数管理者均为中年人，导致整个会展行业缺乏与社会接轨的密合度，甚至在之前一系列省内会展发达城市的区域合作上也错失了先机，导致目前会展业发展桎梏的现状。

（二）管理部门分散化

从会展和旅游两个行业的主要导向部门来看，会展和旅游依然是两个未被融合的行业，旅游业隶属于旅游局，而会展业隶属于沈阳市服务业委员会。从基础的服务部门到上层的管理部门，会展与旅游已经被分散成两个完全不同的行业。不仅如此，因为这样的组织结构导致在走访调查的过程中，旅行社以及会展中心对于会展旅游的益处认识微乎其微。更是加剧了会展旅游在沈阳市实施的难度。

（三）缺乏对会展旅游的认识

在走访调查过程中，我们发现无论是展会中的一般观众还是专业观众对于会展旅游的认识都是十分匮乏的。发展会展旅游的最基础条件是会展旅游在大众心中形成一个普遍认识，才可以在开展工作的过程中得到支持和反响。在会展业发达的德国等国家，会展已经在大众心中形成了一个根深蒂固的形象，但是在我们所研究调查的沈阳市，这样的反响并没有形成，只能说会展业尚在一个普及的阶段。

（四）缺乏专业协会

对照国外的成功经验，例如加拿大，加拿大的展览行业协会越有40多家，多为地方性协会，协会的主要职能是：制定行规，进行行业间协调和管理。商会由企业自愿成立，活动资助，经费自筹，代表行业或地区整体利益向政府提出建议，以促进贸易发展和会员企业利益的实现等。而沈阳市正是缺乏这样的领头协会，导致政府与市场的角色分配不清，从而难以开展会展旅游等各项特色产业。

三、结语

尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展业与旅游业的相互介入是经济活动普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅可以使沈阳市展览馆、饭店、餐饮服务业收益，而且还对相关的电信、交通、购物场所、旅游服务及城市市政的建设都有积极的促进作用，除了上述的影响以外，还有其他一些特殊的受益于成本总是与会展息息相关，但它们却不能够被量化，虽然沈阳市在会展旅游的开发方面具有广阔前景，但是存在的问题也是方方面面的，只有将所有的难题和瓶颈逐一打破，才能实现沈阳市会展旅游的全面发展，才能真正的为沈阳市的经济增长和社会发展带来福音。

（作者单位：沈阳师范大学）