秦安县博物馆旅游发展分析

邢一民

目前博物馆旅游处于蓬勃发展的态势，然而，在博物馆旅游发展道路上，一直存在着许多问题。抓住机遇，适应变化，关注需求，提供服务，方能实现博物馆旅游更好的发展。

旅游业被称为绿色产业，如今已成为世界上最大的行业之一，也是我国国民经济最重要的组成部分。旅游业为一综合性产业，它的发展可以很好的带动相关产业的发展，旅游业也是低碳環保的产业，非常契合可持续绿色发展的理念。在旅游业发展的今天，随着人民文化水平的提高，游客已经不仅仅满足游山玩水，白天看庙晚上睡觉的这种单一的旅游形式，人们更希望开阔眼界，提高人文意识，因此，博物馆参观旅游人次是逐年快速增加，这为博物馆与旅游业的联姻创造了大量的人流基础，为博物馆发展旅游产业提供了丰富的客流资源。

一、秦安县博物馆旅游的发展现状

自1999年国家文物局开始对秦安县进行对口帮扶以来，县委县政府高度重视，在旧址上建成了一馆三厅格局的秦安县博物馆，设有报刊馆和彩陶展厅、秦安精品文物展及书画展厅，被定为国家三级博物馆。与此同时，对博物馆毗邻的元代建筑群兴国寺进行了大力的维修，形成了秦安县城中最具特色的古建筑群。

秦安县博物馆馆藏文物5516件，其中国家一级文物19件，二级72件，三级385件，其中新石器时代的人面器口彩陶瓶、马家窑文化的旋纹四彩陶瓮、齐家文化的玉琮、唐代的海马瑞兽葡萄纹铜镜、北朝至唐代的佛教石刻等许多文物都是举世无双的艺术珍品。自2002年8月8日对外开放以来，已先后有5万多中外宾客和各界观众前来参观，现已成为秦安县对外宣传和开放旅游的重要窗口。

二、秦安县博物馆旅游的问题和不足

（一）展示形式落后

目前，从展示形式方面，还是传统的平面、静态形式的展览陈列，处于相对落后和粗放的阶段，且常年很少更换，馆藏藏品数量非常丰富，但展出机会却很少。没有尽到发挥博物馆展示宣传的功能。

（二）思想观念落后

文物展示和场地的限制有关，但更多的是管理者与干部职工的思想观念落后有关， 目前，秦安县博物馆都是事业编制的性质，工作人员大都为国家事业干部，收入与工作绩效没有挂钩，所以对博物馆的宣传热情不够

（三）博物馆产品的宣传力度不大

首先，基本上不存在对外推介促销， 在旅游饭店以及旅行社几乎看不到关于博物馆的介绍资料；其次，博物馆没有重视在大众媒体上的宣传与促销；再次，馆内几乎没有促销手段，在许多博物馆内不能便利的给游客提供精美的介绍资料，也没有能反映本博物馆主题的精美纪念品。每次只有领导来参观的时候才会给每人发放一些宣传手册，而且宣传手册单一平庸。即使在5.18世界博物馆日，也是数年不曾改变的在门口罗列展板敷衍了事。博物馆自身主动宣传自己的积极性不强，导致本地居民根本不知道秦安县竟然有博物馆。

三、秦安县博物馆旅游的发展对策

秦安县是天水地区最大的县，人口达60多万，而且交通商贸非常发达，外地人口众多，是陇东南地区的枢纽，所以博物馆的市场规模及潜力很大， 博物馆旅游应该具有很好的发展前景， 而问题的关键是我们博物馆经营者要转变观念， 积极与旅行社及饭店联合， 开发具有特色的产品，充分发挥我县博物馆的各项功能， 在取得良好的经济效益的同时， 造福于居民。

（一）重视当地居民的消费需求

博物馆为公益事业，它与文化产业密不可分。它肩负着向当地居民传承本地的优秀文化的重要使命，目前秦安县博物馆每年参观人数里面当地居民非常之少，有很多人都不知道秦安县博物馆身处何地，这与博物馆建设的初衷极为相悖，所以，博物馆管理者应该哦重视秦安当地居民的需求，开发一些符合当地居民的博物馆产品，以更好的发挥博物馆宣教功能。

1.编辑各种图书和音像制品

目前，秦安县博物馆馆藏文物5000多件，而展出的藏品只是很少的一部分，依着秦安县优秀的文化历史资源和馆藏文物发丰富性，可以编辑出版一些非常具有特色的出版物及其音像制品，发行这些出版物和音像制品不仅可以增加博物馆收入，最主要的是让民众对博物馆加深了解，提高群众的文化意识水平。

2.开发具有代表性的文物复仿制品

目前秦安县博物馆开发的文物复制品主要是大地湾出土的彩陶瓶系列，但是做工粗糙，质量还不够高，产品显得太单一，而且与大地湾博物馆附近的仿制彩陶商店的产品非常重复，销售和收益也很一般。其实县博物馆的的藏品有很多可以开发类型，比如说唐海马瑞兽葡萄纹铜镜，因为铜镜本身纹饰非常精美，纺织品也便于携带，只要开发得当，相信一定会取得非常好的经济和社会效益。

3.增加体验性产品

目前，我县博物馆仍然只重展览，轻视观众的体验需求。秦安是彩陶之乡，制造陶器已有八千年的历史，至今任然薪火相传，因此可以通过开设陶器手工制作作坊，让游客亲身体验制作陶器的乐趣。

（二）重视人员培训

目前，秦安县博物馆具有中高级职称的人也不少，但是懂博物馆专业的人少之又少，文物保护及研究知识非常欠缺。近些年来国家及省文化文物部门举办的涉及文物博物馆方面的培训非常多，但我县博物馆参加的人员很少，所以，希望加大对工作人员专业方面的培训，提高为人民服务的能力。

（三）在经营理念上实现转变。

目前，博物馆是免费开放的，国家每年都有免费开放经费，这给管理者造成一种错觉，博物馆既然不缺钱我何必要发展其他的呢。只要守好这一亩三分地别出乱子就行，得过且过心态非常严重，所以博物馆管理者首先必须在观念上有所转变，将市场有效配置的观念引进来。

（作者单位：秦安县博物馆）