RMP视角下的扬州体育休闲旅游开发研究

李梦

体育从竞技性到休闲娱乐的转变，是城市休闲消费水平提升的表现。将体育休闲化与旅游相结合是提升城市休闲水平，改善城市旅游体验品质的新方向。依托RMP的分析框架，通过对扬州体育休闲旅游资源（R性分析）、市场（M性分析）、产品（P性分析）三个方面的研究分析，勾勒出扬州体育休闲旅游开发的现状，影响因素及存在问题，并相应提出关于开发城市体育休闲旅游的相关设想。

引言

扬州旅游业的发展自古以来就比较领先，并且扬州的自然环境优越，休闲文化悠久，居民注重养生，适合发展体育休闲旅游。本文以扬州为例从旅游资源、旅游市场和旅游产品三个方面进行了分析，从而对如何进一步提升扬州旅游业发展水平以及怎样做好体育休闲旅游的开发工作进行了一系列阐述。

一、国内外研究现状

中国体育休闲旅游的发展仍处于初级阶段，在理论研究方面，于素梅提出了“体育休闲旅游是旅游者较长时间离开生活地以旅游和体育为主要目的，以休闲、娱乐、健身、探险为动机，以欣赏、观看或参与体育活动为主要形式的旅行游览活动。”国外的体育休闲旅游研究比国内起步早，从公元前776年古希腊举办第一场奥林匹克运动会开始，来自各地的参赛选手和观众前往参与赛事活动的现象被认为是最早的体育休闲旅游。

二、扬州体育休闲旅游资源

（一）自然体育休闲旅游资源

自然体育休闲旅游资源分为山地体育休闲旅游资源、水域体育休闲旅游资源和生态体育休闲旅游资源，而扬州最丰富的就是水域体育休闲旅游资源。扬州地处长江、淮河、大运河三大水系的交汇处，形成了丰富的水景资源，为扬州提供了独特而又珍贵的水域体育休闲旅游资源。

（二）人文体育休闲旅游资源

人文体育休闲旅游资源包括体育节庆活动旅游资源、民族与民俗体育活动旅游资源、体育遗迹旅游资源以及体育建筑与设施旅游资源。扬州的体育节庆活动旅游资源比较丰富，其中以“扬马”为代表。2012年至2014年，该赛事连续三次被国际田联评为金标赛事，并且由央视航拍直播，将“扬马”的影响力传播到了全国乃至全球。

三、扬州体育休闲旅游的市场需求

（一）政府的大力倡导

国家旅游局和国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，计划到2020年，我国将建成100个具有重大影响力的体育休闲旅游目的地，重点培育100家具有较高知名度与市场竞争力的体育休闲旅游企业，力争让体育休闲旅游消费规模突破1万亿元。

（二）国民的体育休闲旅游需求旺盛

随着人们健康意识的增强，体育休闲旅游市场正在不断扩大。体育休闲旅游业以80后、90后游客为主体，其普遍认为以骑行、徒步、登山等为代表的体育休闲旅游能给游客带来更高的旅游体验感，并且平均花费相对较低，游客的参与度更高，参与人群较广。

四、扬州体育休闲旅游开发的影响因素

（一）环境因素

环境是进行一切旅游活动的前提，体育休闲旅游的开发取决于当地是否具有旅游者所需要的用来进行体育休闲活动的自然环境与人文环境，因此环境因素对扬州体育休闲旅游开发的影响很大。

（二）人才的培养

随着休闲时代的到來，旅游业急需培养一批专业的体育休闲旅游人才。在体育休闲旅游的人才发展规划中，要积极借鉴国外先进的体育休闲旅游专业，科学设定相关课程，加强对人才的培养，同时注重引进人才，从而全面提高行业内的人才素质。

五、扬州体育休闲旅游开发存在的问题

（一）扬州体育休闲的时效性短暂

一年一度的扬州鉴真半程马拉松比赛，吸引了来自世界各地的马拉松运动爱好者，大大促进了扬州体育休闲旅游业的发展，赛事期间的接待人数和旅游收入都大幅上升。但是，“扬马”具有很强的时效性，它只能在赛事时间段短暂地促进体育休闲旅游的发展。

（二）没有具有代表性的体育休闲品牌

目前零散的旅游企业所提供的体育休闲旅游产品已经达不到游客的预期了，旅游市场急需具有代表性的体育休闲品牌。富春茶社，扬州三把刀这样的休闲品牌尚未融人体育元素，游客还是会偏向于选择零散的体育休闲企业。所以，扬州体育休闲旅游业的发展迫切需要体育休闲品牌的支撑，从而保障体育休闲产品的质量，形成品牌效应。

六、扬州体育休闲旅游开发策略

（一）开辟扬州康体养生的市场发展方向和空间

在两会上，曾经有《关于整合和打造“扬州健康养生游”的建议》这样的提案。扬州的体育休闲养生游可以与瘦西湖、何园、个园等著名园林景观这样的视觉养生相结合，可以与古筝古琴等听觉养生相结合，还可以与著名的淮扬美食这样的味觉养生相结合，从而打造丰富又独特的扬州体育休闲养生游，让游客体验康体扬州。

（二）打造体育休闲旅游精品路线

扬州鉴真国际半程马拉松赛经过十年的发展，已经逐渐凸显出体育休闲旅游与经济发展相结合的优势。扬州应该充分利用该赛事的影响力，打造一系列体育休闲旅游精品路线，深度开发周边区县的体育休闲旅游项目，从而让体育休闲旅游主题活动形成一定的规模化发展。

（作者单位：扬州大学旅游烹饪学院）