南阳旅游融入“一带一路”优劣势分析

郭艳华

“一带一路”战略为南阳旅游转型升级带来发展机遇，南阳旅游融入发展具有重要的现实意义。从目前来看，南阳具备政府重视、区位优势明显、旅游资源丰富、文化底蕴深厚、整体形象突出的优势，但也存在旅游精品缺乏、开发层次不高、盈利方式落后、产业链条不足、宣传力度不够、旅游配套设施不够完善的问题。

南阳位于河南省西南部，伏牛山南麓，介于秦岭和淮河之间，自然资源丰富，又地处中原文化腹地，历史文化底蕴深厚。

一、优势分析

（一）政府重视

南阳市委、市政府高度重视南阳与“一带一路”关系，提前部署，主动融入。在央视《百科探秘》栏目播出以方城县佛沟摩崖造像为内容的节目《神秘的巨石佛像》；出版《方城与丝绸之路》一书；举办中国汉画彩拓《丝绸之路》长卷捐赠万里行活动，一路宣传推介南阳；召开高端论坛，围绕南阳作为“丝绸之路”源头之一的历史定位、融入发展的现实路径进行研讨，把张骞封侯地和古缯国博物馆列入融入的重要节点。

（二）区位优势明显

据司马迁《史记·货殖列传》记载，早在丝绸之路辟通前，南阳就是一个交通大郡，西北可达西汉都城长安，东南连接长江、汉水、淮河以及广大丝绸及产粮地区。南阳是丝绸之路经济带的重要节点，承东启西、连接南北，境内高速公路、铁路和航空纵横交织，初步形成四通八达的立体交通网络。水系发达，介于黄淮、长江水系之间，北有汉江，南有丹江，唐白河绕城而过，内河黄金水道前景广阔，如果加大内河开发，昔日“南船北马”将会再度重现。通过南阳，促进东中西部协调发展，发挥南阳中间枢纽运输功能。

（三）旅游资源丰富

南阳旅游资源丰富，是中国优秀旅游城市，截止2015年南阳拥有全国重点文物保护单位13处，省级重点文物保护单位79处，县（市）级文物保护单位580余处，不同专题博物馆16处，文物藏品达10万余件。世界地质公园1个（中国南阳伏牛山世界地质公园），国家和省级自然保护区6个，国家级和省级森林公园8个，国家5A级旅游景区2个（西峡恐龙遗迹园、西峡老界岭），4A级旅游景区15家，为中原著名旅游城市。

（四）文化底蕴深厚

南阳是国家历史文化名城，有3000年建城史，楚汉文化发源地。春秋时楚设宛邑，楚国属地，称为宛，全国冶铁中心，屈原扣马谏王地，秦楚丹阳之战发生地。秦设南阳郡治宛城，西汉时为全国六大都会之一，东汉时为光武帝刘秀发迹地，故有“南都”、“帝乡”之称。曾孕育出“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“商圣” 范蠡、“智圣”诸葛亮、“谋圣”姜子牙等历史名人。在长期历史发展中，形成了南阳灿烂丰富的文化。

（五）整体形象突出

近年來，南阳旅游发展迅速，形成了以“两山、两水、两衙”为框架的旅游结构，突出“好山、好水、好生态”宣传主题，紧扣“厚重南阳城”、“壮美伏牛山”、“浩瀚丹江湖”、“红色淮河源”四大板块，持续培育“宛若仙境，颐养天堂”旅游品牌，先后荣获“中国魅力文化生态旅游城市”、“最美中国·生态旅游目的地城市”等称号。

二、劣势分析

（一）旅游精品缺乏

南阳旅游缺乏拳头产品，宝天曼、恐龙遗迹园、丹江大观苑这样的知名旅游景点，影响力也基本停留在省内和周边地区，在省外甚至国外市场知名度低，尚未形成强大吸引力，没有像焦作云台山、洛阳龙门石窟这样享有国际盛誉的旅游精品。另外，大多产品停留在观光层面，缺乏新兴增长点，缺少“我有人无”的独具创意的特色旅游项目，游客游览兴趣低，回游率低。

（二）开发层次不高

旅游资源开发模式单一，层次偏低，文化内涵欠缺，挖掘深度不够，尤其自然景观型资源。产品类型以观光为主，体验度假型项目缺乏，“一带一路”产品有待深化和升级。旅游商品开发的科技性、文化性、趣味性不足，南阳特色展现不明显。旅游线路设计布局分散、系统性不强，目前还没有对接“一带一路”旅游计划。旅游宣传缺乏整合营销意识，整体宣传推介有待提升。旅游发展氛围不足，投入主体单一、投入量不足，市民对旅游重要性认识不够、参与积极性低。

（三）盈利方式落后

南阳景点对“门票旅游经济”过度依赖，依靠门票收益支持发展，一方面造成企业负担，另一方面影响游客热情，增加旅游后悔风险，降低消费意愿，同时会压缩游客在旅游其他环节的支出，减少停留时间和消费项目，造成景点旅游收入单一。这种对门票经济的依赖是旅游业发展不全面、不成熟的表现，应该打击乱涨价、“一放假就涨价”行为，拓宽收入来源，减少对门票依赖。

（四）产业链条不足

南阳旅游专项交通、旅游特色商品、旅游休闲娱乐、旅游购物、旅游信息服务等主要产业要素比较薄弱。景区对门票依赖性大，在开发增值项目上缺乏资金和动力，难以突破产业瓶颈实现链条式发展，而其他产业链条也因客源淡旺季差异大而表现出明显的波动性，旺季人满为患，淡季萧条，继而整个产业链条陷入恶性循环。

（五）宣传力度不够

南阳旅游资源中比较知名的景区，如宝天曼、恐龙遗迹园，影响力也基本是在南阳周边区域，省外游客比例较小，而且景区表现出明显的淡旺季，夏秋是旅游旺季。其他知名度较低的景区则影响力就更小了，吸引前来参观游览的游客基本是出于出差、探亲、求学、经商等目的到南阳顺便所做的游览活动，而非慕名而来。这些现象说明南阳旅游知名度不高，原因就是宣传推介力度不够。

（六）旅游配套设施不够完善

交通方面，南阳机场航班线路少、铁路车次少、景区之间缺乏快捷旅游环线、中心城区通往各景区的直通旅游巴士没有、城市旅游标识系统不够健全、景区停车场配备不足。公共服务方面，公厕数量少、个别环境差，没有市游客服务中心、现有游客服务中心达标率低，旅游住宿接待能力低，旅游信息化水平不足。

（作者单位：河南工业职业技术学院）