关于文化与旅游融合发展的思考

池向晖

近些年，国民经济有了很大的提高，人们的生活也早已不再停留在吃饱穿暖的阶段，旅游成为人们的一种重要休闲方式，促进了我国旅游业的发展。在旅游业的发展中，比较成功的是文化与旅游相融合发展而成的特色旅游产业。这种发展模式，促进了文化与旅游业的协调发展，弘扬了民族文化。本文就针对文化与旅游融合发展的重要性，以及发展路径进行了探讨。

引言

旅游与文化之间，具有紧密的联系，两者之间的发展具有互依存、相互促进的作用。在我国经济与文化都得到快速发展的阶段，文化与旅游之间，有了更加紧密的关系，两者之间的融合越来越紧密。所以说，研究文化与旅游的融合路径，了解他们之间的融合规律，对于掌握文化与旅游的发展动向以及积极引导都有很大的帮助。

一、文化与旅游融合发展的重要性

将旅游与文化融合起来，协调两者的发展，是目前旅游业发展的主要方向，也是文化旅游产业发展的主线。文化与旅游的融合，不仅仅促进了旅游业的发展，还具有弘扬民族文化的作用，同时，还能刺激第三产业的发展，让游客在享受休闲娱乐的同时，能够感受民族文化的魅力，同时，通过第三产业将这种记忆深化于心。在传统的旅游中，游客只是逛逛景点，吃吃喝喝，这种方式对于文化的传播并没有很大的作用。所以，为了促进文化与旅游的融合，应该从文化的来源下手，通过向游客详细讲解景点的历史典故的方式，让游客既能够了解与景点相关的历史文化，还能够加深对景点的印象。

然而，就目前来看，我国的文化部门与旅游部门是相互独立的，两个部门无论是运行机制、管理机制，还是责任管辖范围，都具有非常大的不同，这样一来，想要促进文化与旅游的融合，就具有一定的难度。所以，要想实现文化与旅游的无间融合，就要从政府入手，从政策入手，从管理入手，如此，实现文化与旅游的协调与可持续发展。

二、文化与旅游融合发展路径

（一）优化资源开发的整合工作

在资源的开发整合过程中，相关部门应该考虑到产业的联动发展，积极沟通，携手努力，加大产业投入力度，实现产业联动发展。在旅游业的发展中，要促进产业的不断发展，相关部门就应该文化产业纳入旅游规划中，做好相关产品的开发、宣传与销售，实现文化与旅游的有机结合，促进两者的紧密融合。另一方面，相关部门应该紧抓文化的切入点，实现文化与旅游的无缝对接，尤其是要对特色文化资源进行整合、运用，提高旅游产业中的文化深度，实现地方文化旅游品牌的塑造，建立双赢局面。

（二）立足文化营销，提升旅游品位

首先，各地区可以举行一次额具有地方特色的旅游文化节日庆典活动，将其打造成新型旅游项目。比如哈尔滨的国际冰雪节、张家口的怀来葡萄节，都具有典型的地方特色，游客在享受节日庆典的同时，也了解了当地的风俗和文化特点，集中向外界传达鲜明的旅游产品和形象。

其次，做好文化旅游的宣传。相关旅游企业或者相关部门，应该加大与当地主流媒体的合作，加大宣传力度，采用多种宣传手段与宣传途径，对本地的特色文化旅游项目进行有效的宣传与推广，树立旅游目的地新形象。通过黄金时间段的宣传，让更多的人了解本地文化旅游項目，接受本地文化旅游，同时，通过广告的形式，扩大受众范围，为吸引大量的游客打下良好基础。

最后，实现与网络媒体的“联姻”，通过网络渠道，发展旅游业的电子商务。在信息时代下，各行各业的发展，都离不开网络，旅游、文化产业也应该跟上时代的步伐，顺应“互联网+”的时代潮流，利用网络渠道，扩大文化旅游产品的营销时间与空间。通过网络，向游客提供信息查询、在线预订、代理服务等多种服务内容。通过旅游电子商务系统，对产品质量和产品服务进行很大的提高。通过互联网制作企业网页，通过照片、视频等向游客进行文化旅游的宣传，同时，在网页上介绍旅游路线，为游客节约时间。

（三）充分利用旅游度假区的平台，尽可能地延长文化产业链条

在推动文化与旅游协调发展的过程中，不能仅仅停留在低端产业的阶段，更应该向着产业价值链的高端方向发展，这就要求文化与旅游的融合不仅仅是表面的融合，更应该是核心层、外围层、相关层的融合，促进产业链的相互结合。目前来看，国家级旅游度假区，具有良好的资源环境，完善的服务设施，向游客提供了多种多样的休闲方式，可见，创建国家级旅游度假区是旅游转型升级的重要手段，对于经济的发展，城市的宣传，文化的弘扬都具有重要意义。特别在文创项目上，文化与旅游的融合发展，最容易开出艳丽之花。

三、结语

我国文化博大精深，然而在传统的认识里，并没有将其作为产业进行发展，近些年，旅游行业发展迅速，尤其是文化的渗入，更是将旅游业的发展带到了更高的层次，可见，文化与旅游的融合对于经济发展的转型升级和结构调整都具有重要意义。现阶段，文化产业与旅游产业的融合能够在很大程度上推动旅游产业转型和民族文化繁荣发展，提高旅游产业竞争力，提高国家经济水平，这些年的效果已经显而易见，受到了政府、学者及业界的高度重视。

（作者单位：重庆自然博物馆）