真人秀综艺电视节目对摄制地旅游发展影响及对策研究

周义龙

明星真人秀综艺电视节目对摄制地旅游发展的推动作用，带热了录制地旅游的知名度和美誉度，推动了摄制地体验旅游市场的繁荣、旅游宣传方式的创新和旅游经济的发展，同时也对摄制地旅游发展的负面影响：游客剧增，接待能力不足；分配不均，引发各种争端；漫天要价，游客权益受损；产品滞后，需要开发创新。本文以《爸爸去哪儿》为例，阐述真人秀综艺电视节目摄制地旅游发展对策：采取加强政府规范引导，加强基础设施建设，解决利益平衡问题，创新旅游产品开发，创新宣传营销方式，延长旅游产业链条等策略。

我国旅游业的繁荣兴旺催生了大量的电视旅游节目，一方面这些旅游节目拓展了电视媒介传播内容，强化了其承担的文化教育和服务社会的功能，另一方面旅游产业也借助这些电视节目得到宣传推广，从而实现互利共赢。明星真人秀综艺节目就是上个世纪90年代后兴起的一种电视旅游节目类型，旨在通过拍摄播放旅游地的独特风光、风土人情、民俗习惯和当地美食等，吸引受众的注意力，达到提高节目收视率和宣传旅游地的效果。这类明星真人秀综艺节目的涌现对电视节目的发展和旅游信息的传播都产生了积极的意义。在这些当前诸多的真人秀综艺节目中，《爸爸去哪儿》首开先河。随着《爸爸去哪儿》的热播，真人秀综艺节目制作开播逐渐形成热潮，大批明星真人秀节目风靡全国各大卫视，《爸爸回来了》《花样年华》《人生第一次》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》等你方唱罢我登场，掀起综艺收视狂潮，得了超高的收视率和关注度，收视状况竞争极其惨烈。这些节目主要依靠帅爸萌娃的亲情效应和帅哥美女的明星效应等作为看点来吸引观众眼球和博取共鸣，节目的每次“旅行”都能带给观众不同的反映和观感。

《爸爸去哪儿》这类明星真人秀综艺节目收视率的不断攀升给录制地的旅游发展带来了积极的推动作用，同时也为带来一定的负面影响。

一、明星真人秀综艺电视节目对摄制地旅游发展的推动作用

电视节目的视觉效果由于能够将摄制地自然风光和风土人情进行动态景呈现，形成构成对观众产生持续的吸引力，从而架起旅游业与游客之间的桥梁和纽带。“由于旅游目的地形象的虚拟性与旅游产品的不可移动性，需要借助电视节目进行传播使广大的受众群体全面了解各区域景点，以明确自己的旅游目的地，实现旅游的愿望。”

（一）带热了摄制地旅游的知名度和美誉度

随着节目的热播，录制节目的地点引起广大观众的关注并心驰神往，很多观众在观看明星旅游娱乐趣事享受欢乐外，也不禁萌生了到这些地方出游的浓厚兴趣，于是一些原来默默无闻的穷乡僻壤，也都迅速成为受人热捧的热门旅游景点。

2015年7月，携程旅行网根据暑期跟团游、自由行关注热度统计，发布了2015年最受关注的十大影视剧旅游线路，最热门的依次是《奔跑吧兄弟》中的塞班岛、《花儿与少年》中的迪拜、《花样姐姐》中的土耳其、《花儿与少年》中的英国、《爸爸去哪儿》中的新西兰等真人秀综艺电视节目摄制地入选。

《爸爸去哪儿》节目播出以后，里面涉及的旅游地知名度显著提升，迅速成为途牛、携程、去哪儿等网站的搜索热门，不仅同名旅游线路热卖，目的地旅游人气爆棚，其中以80后、90后年轻游客居多。云水谣也因《爸爸去哪儿》节目的热播被游客熟知，成为近期热门景点。自从《爸爸去哪儿》明星自助远行真人秀热播以后，国内迅速掀起新西兰旅游热潮，越来越多的人关注《爸爸去哪儿》节目中的新西兰旅游景点。

（二）推动了摄制地体验旅游市场的繁荣

随着《爸爸去哪儿》等真人秀综艺节目的热播，不少观众对这些节目的拍摄地表现出了浓厚的兴趣，旅行社也顺势推出了各种各样与其相关的，跟着“跑男”“爸爸”去旅游等等诸如此类旅游项目旅游线路。《爸爸去哪儿》引发的亲子游市场异常火爆，产品价格上浮和游客人数增长巨大，这两年几乎所有的暑期游线路，境内外旅游地都会设计亲子游项目。针对《爸爸去哪儿》引发的“亲子游热”，淘宝旅行重庆武隆亲子2日游、途牛旅行网“找最像萌娃，送《爸爸去哪儿》拍摄地全家游”活动、旅游百事通专门开通了《爸爸去哪儿》武隆亲子体验双汽2日游产品。《爸爸去哪儿》开播带热了都江堰私人订制旅游路线，湖南岳阳市平江县福寿山镇白寺村就因成为《爸爸去哪儿》拍摄地而名声大噪。

除了专门针对明星真人秀热门综艺节目中的产品线路外，更多的旅行社在原有的旅游线路上加入了拍摄地的参观行程。比如携程网的“跟着节目去旅游”就推出“赏雪游·哈尔滨+亚布力+雪乡6日游”和“威海+荣成4日私家团·《爸爸去哪儿》天鹅湖+海温泉”等旅游路线。

（三）推动了摄制地旅游宣传方式的创新

明星真人秀综艺节目通过明星在旅游地的体验和挑战，将摄制地优美的自然风光、深厚的文化底蕴和独特的风土人情通过电视节目生动地展现在亿万观众面前，可以向更多观众展示旅游地的吸引力、知名度和美誉度。节目对拍摄地起到了积极的宣传作用，不仅捧红明星，更是带热旅游，节目播出后，拍摄地客流量飞速增长，多个目的地游客量成倍增加，可见其广告宣传效果似乎超过了一些旅游专题宣传片。因此，有人戏称“从无人踏足到黄金景区，这中间只隔了一档热门综艺节目的距离。”明星真人秀综艺节目这种宣传推广方式不仅宣传费用低廉，而且由于宣传推广受众数量较多，可持续性较强，值得其他旅游景点的参考借鉴。《爸爸去哪儿》节目录制当地原汁原味的自然风光和风土人情吸引了亿万观众的广泛关注，而节目的明星效应也是一种重要的宣传手段。很多观众到旅行社打听这些景点的路线和价格，准备去欣赏一下镜头内的美景。

（四）推动了摄制地旅游经济的发展

随着节目摄制地知名度和美誉度的提高，这些地方的旅游业得到快速发展，带动了当地住宿、餐饮、购物、娱乐及旅游周边行业的经济发展。当地搭车热播电视节目，积极开发旅游线路和产品，发展旅游经济。《爸爸去哪儿》的热播唱响了吉安文化旅游品牌，也引爆了青原旅游黄金周市场。仅国庆黄金周7天，共接待国内外游客19.33万人次，比去年同期增长 30.65%；门票收入322.45万元，同比增长36.71%，旅游总收入7388.33万元，同比增长39.34%，旅游经济指标、旅游消费市场创历史新高。北京市门头沟区灵水村也因《爸爸去哪儿》节目自驾游的旅客日益增多，村庄周边住宿的预订量激增，周边旅游住宿供不应求，需要提前预订。住宿价格也明显上涨，不少以往每晚200元以内的客栈，在节目播出后基本涨到300元以上，涨幅超过了50%，有的甚至超过80%。受《爸爸去哪儿》普者黑拍摄播出等因素综合作用下，普者黑的知名度、美誉度和影响力迅速攀升，吸引了许多来自全国各地的游客，門船票收入相比去年同期增长了278.3%，远远超过以往同期游客的增长速度，外省客源地市场开拓实现了重大突破。

二、明星真人秀综艺电视节目对摄制地旅游发展的负面影响

（一）游客剧增，接待能力不足

《爸爸去哪儿》选取的都是一些远离都市的富有特色的偏僻乡村。这些地方大多“先天不足”，前期规划缺乏，基础设施薄弱，接待水平、服务质量、安全保障等方面普遍较为落后，面对突然而来的旅游热潮和游客数量的剧增一时茫然无措，难以招架，景区服务跟不上，接待能力不足，导致各种问题层出不穷，难以带给游客舒适的、满意的体验。节目刚刚播完，湖南省靖州地笋苗寨这个位于湘西南部曾经名不见经传的美丽小山村就立刻火了起来，各地游客慕名而来，地笋苗寨瞬间人满为患、拥挤不堪，原先共有18家农家乐，60多个床位，餐厅最多可以容纳四五百人同时就餐。一个800多人的团队接待，最终只好采取18家农家乐联营的方式，拼桌吃饭，吃完一批换一批。普者黑也因《爸爸去哪儿》节目广为国内游客熟知，成为近期热门景点，景区短期内游客数量激增，超出景区的接待承载力，住宿、餐饮、交通等各方面均无法满足游客的需求，从而给许多游客们留下了服务质量低劣、管理混乱无序、旅游环境差的不良印象。

（二）分配不均，引发各种争端

利益分配均衡问题也是明星真人秀综艺节目摄制地旅游发展的一个较为突出的问题。因成为《爸爸去哪儿》拍摄地而名声大噪的湖南岳阳市平江县福寿山镇白寺村的红火一度让周边村落眼红不已，甚至出现有些周边村民拦路拉客、揽客等不良现象。北京市门头沟区灵水村也因《爸爸去哪儿》节目的高关注度迅速成为旅游热地，申请前来灵水村参观旅游的团队暴增了近两倍，这个源于辽金时代的古老村落迅速成为周边市民“周末游”的热门新去处，随着旅游经济的发展，各方利益冲突不断产生并升级。

（三）漫天要价，游客权益受损

被《爸爸去哪儿》节目带火的黑龙江雪乡更因漫天要价遭到社会各界热议，旅游产品商品价格的“疯狂”让人嗔目结舌，携程网一家名为“雪乡大掌柜”的宾馆，春节期间10人火炕的价格高达6600，而且房源紧俏。甚至一些地方未播先热，如宁夏沙河，提前变成热门旅游地，不但住宿费用迅猛上涨，滑沙等旅游项目费用也水涨船高，引起社会各界非议。另外，这些地方因为真人秀综艺这类电视节目的摄制，旅游出现井喷式增长，景区、村民和旅行社赚得盆满钵满，可是游客却要承受随之而来的“吃住难、消费高、被狠宰”等景区乱象。

（四）产品滞后，需要开发创新

《爸爸去哪儿》这些明星真人秀节目摄制地在开发旅游产品时，由于大多原样照搬明星真人秀综艺电视节目中所涉及的内容和游戏，尽管在运营前期，市场反响较好，但是随着游客数量的不断增加和节目影响的逐渐淡化，这些略显单一的亲子游产品就难以满足游客的日渐挑剔的要求，游客的游览兴趣日益降低，游客数量逐渐减少。因此，当地旅游产品的创新日益面临挑战。

三、明星真人秀综艺电视节目摄制地旅游发展对策

（一）加强政府规范引导

韩国原版节目《爸爸！我们去哪儿？》摄制组基本是与当地旅游局进行合作，这些地方的旅游市场基本得到规范，因此太多费用上涨的情况没有出现。节目摄制地的旅游产业化短期内可能会受到良好的经济收益，但从长远来看，商业气息过重必然导致游客的反感，影响景区的形象和宣传。所以，当地政府应该加强节目摄制地旅游产业的引导、规范和监管，营造良好的旅游发展环境。

（二）加强基础设施建设

针对当地政府应该加强支持，加大投入力度，加强基础设施建设，安装自来水、网络设备、消防设施，改造住宿设施、厕所等，以此提高当地的接待能力和水平。如在当地政府的带领下，地笋苗寨安装消防设施、自来水，改造厕所，修缮吊脚楼等前期工作正在有条不紊地进行。

（三）解决利益平衡问题

如果利益平衡问题得不得很好解决，将会直接影响到当地旅游形象的打造和宣传。有些节目摄制景区在发展旅游产业的同时，注重协调各方利益，使得当地旅游产业的发展能够惠及各方利益主体，兼顾景区、居民和周边地域等方面的利益，从而很好地处理好了各方利益平衡问题。白寺村针对周边村庄拉客、揽客等不良现象，把一些周边村落拉入到白寺村的旅游线路中来，周边村民不仅获取一定的收益，而且也避免了非法拉客、揽客的现象。

（四）创新旅游产品开发

组织团队，原样保留电视节目中的体验项目的同时，结合当地文化特色和地域风情，研发和设计新的别具一格的亲子体验项目。如，凭借《爸爸去哪儿》引发的社会广泛关注，武隆暑假期间推出“爸爸去武隆”亲子旅游产品，打造亲子游基地，打造亲子亲密互动的娱乐活动项目。一个亲子游基地参照《爸爸去哪儿》的操作流程，每次只接待5个家庭，提供节目中出现的泥地足球赛、推石磨等活动和入住节目中的木房子，为他们打造奇妙独特的三天两晚旅行。另一亲子游基地则设在仙女山景区，主要接待团队亲子游的大量游客，父母和孩子在参加亲密互动的娱乐活动时，还可享受世界自然遗产、国家5A级景区的独特风景，在草原丛林中清凉度夏。节目摄制地可以结合微视频拍摄，为客人拍摄一些节目模仿旅游视频并让游客带走留念。

（五）创新宣传营销方式

真人秀综艺节目的节目品牌和明星效应能在短期内迅速提升摄制地的知名度，带来大量游客。但是有些景点由于不善利用品牌效应，旅游发展难免昙花一现。因此，这些摄制地应该充分着重培养和利用节目人气建立品牌效应，提升品牌质量。发挥各地微信公众平台的优势，借助手机短信平台推送假日旅游活动信息。在游客人流量大的地方滚动播出《爸爸去哪儿》走进本地景区的形象广告片。以《爸爸去哪儿》走进本地景区为亮点制作专题宣传片、旅游宣传展板和大型户外广告牌；推出“跟着《爸爸去哪儿》玩转XXX旅游”等诸如此类的体验游产品。同时，主动对接旅行社，连线各大景区倾情打造相关旅游项目，吸引众多省内外游客纷至沓来。加强与各大网络媒体的营销互动合作，借助网络平台的旅游渠道、平台、资源，联手打造一系列线上、线下主题相关旅游互动产品。

（六）延长旅游产业链条

品牌赞助成了韩国原版节目《爸爸！我们去哪儿？》的主要收入来源，除了景点和旅行社的赞助之外，The North Face、Pancoat等服装品牌的广告植入也给节目带来较大收益。因此，明星真人秀综艺电视节目摄制地应该积极利用节目带来的品牌效应和旅游人气，在旅游产品、旅游纪念品等方面充分利用品牌效应，尽力延长产业链条。

总之，摄制地必须充分认识到明星真人秀综艺电视节目摄制对于当地旅游业发展的影响，凝聚社会共识，营造良好的社会舆论氛围和旅游产业發展环境，积极利用此类电视节目带来的品牌效应持续旅游业的健康持续发展。

（作者单位：海口经济学院）