红色诗词的旅游效应及相关旅游产品开发

吴学群

诗词是中国传统文化的精髓之一，诗词作品的诞生与旅游有着千丝万缕的联系，诗词作品及其作者是旅游区重要的旅游资源，能形成区域旅游竞争优势。本文以赣南原中央苏区为例，分析研究红色诗词的旅游效应，并从红色诗词旅游效应的角度探讨相关旅游产品的开发与设计，进一步提升文化旅游产业竞争力。

诗词是中国传统文化的精髓之一，诗词作品的诞生与旅游有着千丝万缕的联系，诗词作品及其作者是旅游区重要的旅游资源，能形成区域旅游竞争优势。诗词作品对旅游者能产生重要的导向作用，以诗词为旅游主线的旅游活动因其较强的文化性越来越受到文化旅游者的欢迎。红色诗词是我国新民主主义革命时期老一辈无产阶级革命家创作的，是中华民族宝贵的精神财富。红色诗词作为一种旅游资源，由于它注重寓情于景，情景交融，实现了自然旅游资源和人文旅游资源的完美结合，因而使人不仅感受到山雄水奇的壮美，而且感受到人定胜天、改天换地的崇高美，使得诗词中的山山水水都有了独具魅力的文化渗透力量。做好红色诗词的旅游产品效应及相关旅游产品开发，寓精神文化于旅游产品之中，有“随风潜入夜，润物细无声”之效，对现代旅游业的发展具有非常重要意义。

一、赣南原中央苏区红色诗词简介

赣南原中央苏区包括瑞金、兴国、宁都、于都、石城、会昌、寻乌、信丰、安远、上犹、崇义等县市。赣南原中央苏区的红色旅游诗词极为丰富，至今流传下来的有近百首，涉及到的创作者有毛泽东、陈毅、萧华等十多位革命家，如毛泽东脍炙人口的《清平乐·会昌》《菩萨蛮·大柏地》《清平乐·蒋桂战争》、《渔家傲·反第一（二、三）次大“围剿”》等，陈毅的《梅岭三章》《油山埋伏》《赣南游击词》《偷渡梅关》，萧华的《忆红四军到兴国》《红军不怕远征难》，陆定一的《长征歌》，以及朱德、彭德怀、林伯渠、叶剑英、谢觉哉、赵博生、刘伯坚、伍修权、陈丕显、张爱萍、郭沫若、邓力群等，都曾在赣南留下著名的红色诗词。

古人将“读万卷书”与“行万里路”并列，体现了我国文化传统中视广见与博闻为同等重要。旅游也是一种文化现象，一首名诗名词往往成为一地旅游资源一种无形的宣传，成为一种旅游吸引物。很多旅游地就是因为诗词作品广为流传而为人所知，成为人们向往的旅游目的地。如岳阳楼，因范仲淹的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，大大地增强了岳阳楼对游人的吸引力，使之成了江南三大名楼之一。由此可见，赣南原中央苏区的这近百首红色诗词无疑是赣南旅游的一张极好名片。

二、赣南原中央苏区红色诗词的旅游效应现状分析

旅游效应又称为旅游影响，是指由于旅游活动的开展，以及旅游者、旅游产业和旅游目的地三者之间的社会交换所引起的种种影响，主要表现为经济效应、环境效应、社会效应。通过红色诗词体现出来的红色旅游文化，其功能效应其主要表现为经济效应、社会效应、教育效应和政治效应。红色诗词的旅游效用可从旅游目的地和旅游客源地来进行分析：从旅游目的地旅游效应分析，主要表现在提高旅游资源品位，提升知名度和美誉度，带动地方经济，提升地方形象、促进文化交流等；从旅游客源地旅游效应分析，主要表现在精神层面，对旅游者的吸引，激发旅游动机，提高游客的审美能力，获得新知识，世界观得到升华，增强民族自豪感，激发人生斗志、实现自身价值等。

赣南原中央苏区红色诗词旅游资源极为丰富，旅游资源文化品味极高，所谓“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，这些红色诗词，以其本身丰富的文化内涵，再加上创作者的“名人效应”，本可以使它们在旅游项目开发建设中发挥着先声夺人的影响力。但是，目前，这些红色诗词大多只是客观的存在着，并没有相关旅游方面把它们开发出相关的旅游产品来，如毛泽东的《清平乐·会昌》，很多人是耳熟能详，尤其是“风景这边独好”这一句更是妇孺皆知，《江西风景独好》已成为江西旅游的主题歌，江西风景独好也已成为江西省的旅游名片。但是，这首词的写作地点会昌城西北的高峰会昌山却知之者甚少，会昌县也没有打出“风景这边独好发源地”的旅游名片；又比如信丰县，信丰素有“革命火种不灭”之称，是中央红军打响“长征第一仗”所在地，原中顾委常委陆定一同志写下了“十月里来秋风凉，中央红军远征忙。星夜渡过于都河，古陂新田打胜仗”的豪迈诗句。同时信丰是南方三年游击战争的中心区域，陈毅在油山写下了动人的《赣南游击词》和《油山埋伏》，但是，说到信丰，人们联想得更多的是脐橙、红瓜子、萝卜饺等，红色旅游红色文化尤其是红色诗词旅游文化在这里显得苍白且无力。由以上例证可见，在赣南原中央苏区，红色诗词的旅游效應还远远没有发挥出来。

三、赣南原中央苏区红色诗词相关旅游产品开发

《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》的战略定位为：加强革命遗址保护和利用，推动红色文化发展创新，提升苏区精神和红色文化影响力，建设全国爱国主义教育和革命传统教育基地，打造全国著名的红色旅游目的地。其发展目标为：到2020年，赣南等原中央苏区整体实现跨越式发展。《若干意见》还提出要培育壮大特色优势产业，走出振兴发展新路子。要大力发展红色旅游，促进红色文化旅游产业大发展，支持红色文化教育基地建设，将赣南等原中央苏区红色旅游列入国家旅游发展战略。推动红色旅游与生态旅游、休闲旅游、历史文化旅游融合发展。

红色诗词旅游属于红色文化旅游的一部分。根据《若干意见》的精神，要大力发展红色旅游，就必须推动红色文化发展创新。江西省原副省长朱虹在《积极探索红色旅游发展新模式新路子》的讲话中就强调：红色旅游要创新载体，创新形式，创新业态，创新营销，切实增强红色旅游的吸引力、感染力、冲击力、震撼力和可持续发展能力。

赣南原中央苏区从红色诗词的角度来扩大旅游效应，进行相关旅游产品的开发与设计不失为红色文化发展的创新之举。旅游业是融合交通、游览、住宿、餐 饮、购物、娱乐等六个环节的综合性行业，红色精神是人类的共同精神财富。把红色诗词渗透到吃、住、行、游、购、娱六要素中来开发旅游产品。把红色诗词旅游与思想教育结合起来，研究红色诗词旅游品牌化道路、研究红色诗词旅游与其他产业的融合，有效整合旅游资源，探讨新型旅游业态，实现开发项目的持久性、延续性，进一步提升文化旅游产业竞争力。

（一）红色诗词+体育健身旅游

如会昌主打“风景这边独好发源地”的旅游牌，让游客在诵读毛泽东《清平乐·会昌》的同时登上会昌山，体验一次伟人登山的气概；如在红色信丰的油山，朗诵着《赣南游击词》，感受一次陈毅元帅在油山秘密据点吃着从山上“捡”来的大米饭的艰苦与感动。

（二）红色诗词+历史文化旅游

如宁都县城西北部的黄陂镇，是第二次国内革命战争时期第一、二、三次反围剿的主战场，毛泽东在这里写下了《渔家傲》“前头活捉了张辉瓒……”的光辉诗篇，同时黄陂镇又是一个千年古镇，唐、宋、明、清时期古建筑随处可见，“前头就是黄陂镇！”红色诗词与历史文化旅游在这里可以得到极好的融合发展。

（三）红色诗词+娱购消费旅游

在旅游商品中渗透红色诗词文化元素，如以“吃水不忘挖井人，时刻想念毛主席”的红井为题材、经大师纯手工绘制而成的瑞金红井手绘瓷盘，就是诗词文化创意与市场需求的优美聚合；把红色诗词设计成旅游纪念品，如制作成文化衫、折扇、挂历、书签等[7]。目前，江西省娱购消费收入在旅游总收入中占比只有20%，远低于全国平均水平，因此，利用红色诗词开发旅游娱购产品也大有文章可做：如定期举办“苏区精神永放光芒大型詩歌文艺晚会”，以艺术名家朗诵红色经典诗词赋、演唱（奏）红色经典歌曲的形式呈现；以红色诗词为主线，策划赣南原中央苏区大型实景演出等。

（四）红色诗词+文化教育旅游

建设赣南经典词诗留念墙：可在瑞金或会昌设置一个和诗墙，提供文房四宝，供游客穿过历史时空，与毛主席、陈毅元帅等“和诗对唱”，佳作将永久性镌刻到墙壁上；举办赣南原中央苏区红色诗词研讨会、江西省红色诗词研讨会乃至全国红色诗词研讨会，出版赣南、全省、全国红色诗词研究丛书；举办红色诗词故事会：每一首红色诗词的背后都有一段革命历史，或壮烈、或感人、或激昂，可以“听爷爷讲故”事为主题，请人讲述当年这些红色诗词背后发生的红军感人故事，还可以把这些故事编成小品演出，增强吸引力。此外，有的旅游饭店、旅行社也可以借其诗词句命名；还可以建设赣南红色文化主题酒店，在酒店大堂融入红色诗词的设计等等。

（五）红色诗词+精品线路旅游

下大力气规划苏区红色诗词精品旅游线路。如毛泽东诗词精品线，这条线应该包括龙冈、白云山、广昌、瑞金大柏地、会昌等地，线路虽然跨区，但是其中心点还是在赣南。把红色诗词精品旅游线路作为修学旅游、奖励旅游的重要方式：青少年修学旅游是提高他们素质教育的一种手段；把红色旅游作为奖励旅游的一种重要形式，既能激发员工工作的积极性，塑造企业文化，又能让员工学习革命精神、放松身心。

四、结语

红色诗词是革命者留下的宝贵精神财富，它浸润了无数人的心灵，在人们热衷旅游，大力开发旅游业，旅游资源须迎合游客需要的今天，进一步加强红色诗词蕴涵的旅游价值的研究开发是我们面临的时代课题。我们应当多途径多渠道扩大红色诗词的旅游效应，开发相关旅游产品，让静态的红色诗词文化在旅游产品中活起来；借助赣南的资源优势，推进区域联合开发。根据2015年9月国家旅游局下发的《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，线上线下，着力推动红色旅游与生态旅游、休闲旅游、历史文化旅游融合发展，实现红色文化传承、生态保护与旅游业良性循环的态势发展。

（作者单位：江西环境工程职业学院）