浅谈传统媒体如何与新媒体融合

何冰阳

[关键词]传统媒体；新媒体；融合

随着社会的进步和互联网技术的迅速发展，信息传播更加快速、便捷，面临生活节奏的加快，人们越来越钟情于快餐式的阅读，面对海量的信息传递，传统媒体受到巨大冲击，其覆盖面呈下滑趋势，从某种角度来说新媒体已占据主导地位，但在这个迅速发展的数字化时代，传统媒体与新媒体之间存在诸多联系，实现新媒体与传统媒体的融合很有必要。数字技术、网络技术、计算机技术、信息技术等科技含量高的技术发展迅猛，新媒体顺势出现，并凭借其先进的技术、获取信息方便快捷等优势迅速占领市场，受到大多数人尤其是年轻人的欢迎，一切事物的发展都脱离不开此消彼长的规律，在新媒体迅速崛起的同时，传统媒体的生存环境变得十分恶劣，在新媒体时代，传统媒体面临着诸多挑战。

一、传统媒体与新媒体的概述

1.传统媒体。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，传统媒体所涉及的范围比较广，其中最具代表性的便是人们在日常生活中所接触到的报刊、广播以及电视等，其受众以大众群体为主。在社会的发展中传统媒体占据了十分重要的地位，具有权威性，并且对信息的发展形成制约与局限。其中在谈到传统媒体时最典型的便是纸质媒体，因纸质媒体具有携带方便、存放性、随时随地阅读等特点受到人们的青睐，但是在新媒体时代，纸媒的发展受到制约，并形成三方面的发展困境，其一是信息传播呈现滞后性，其二是信息传播中忽视了对自身内容的深度打造，其三是在新媒体时代缺乏创新性，经营模式存在单一性。

2.新媒体。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视、网络直播等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。与传统媒体不同的是新媒体具有灵活性，不会受到时间与空间的限制，能够随意传播。但是，从另外一个角度分析，新媒体在发展中同样会面临众多的问题，信息的碎片化、消费化、娱乐化，各类虚假信息、色情消息、暴力内容会带给受众不良影响，尤其是青少年如不加以指导与辨识，会在海量的信息中迷失方向。

二、传统媒体如何与新媒体融合

随着新媒体的迅速发展，传统媒体受到了极大的影响，受众减少，发行成本高，面临着前所未有的挑战与危机。对此，传统媒体应该进行全新的定位、全新的包装，以此打破传统媒体单一的表现形式。而新媒体虽然吸引了广大群众，但是不具备权威性。所以，传统媒体与新媒体应该形成优劣互补，以此达到信息传播的最佳效果。如今，传统媒体不再受广大群众的青睐，其原因可能有两点：第一，价格高。第二，滞后性。为了满足人们快节奏的生活习惯，我们应立足传统媒体的权威性，将新媒体融入传统媒体当中，以扩大传统媒体的受众。

针对当今人们的消费心理，对传统媒体和新媒体进行融合十分有必要。在传统媒体和新媒体的融合过程中，应充分发挥两者的优势，既发挥传统媒体的权威性特点，又结合受众对其相关事件参与的热情，及时了解舆论导向对事件所发挥的作用，扩大传统媒体对社会舆论的引导力，主动向受众传递自身的品牌影响力，保持在公众心目中的良好形象。

与此同时，充分利用新媒体在信息传播中的优势，让传统媒体“走”得更远。例如，利用新媒体信息容量大的特点，将传统媒体的信息进行整合，将资源进行最大限度的利用；利用新媒体互动性强的特性，收集民意信息和新闻素材，并对信息进行筛选、优化和再创作；利用新媒体传播及时的特点，以最短时间了解最新信息动态，整合受众关注的优势素材，以此达到传统媒体和新媒体在信息传播中有效地进行融合。

首先，从历史上看，消亡论总是在新的媒介形态产生后出现，但至今也没有哪一种传播媒介真正消亡，只有作用大小的变化，即便是旗语这种传统的信息传播媒介，在电子通信发达的现代海军里也发挥着一定的作用；二是有人类社会存在就有新闻与传播的活动，就有传媒的存在，就报业而言，即便纸质媒体消失了，数字化转型后的报社依然存在，而且发展的空间更大了；三是新闻与传播工作需要转型，重心将会有所转移，但“采写编评摄录播”的新闻业务依旧存在。

不可否认，传统媒体受到网络及新媒体的严重冲击确是不争的事实，虽然对它们的关系早有定论，那就是“共荣共存、合理竞争”。但整个社会的数字化趋势是不可逆转、无法阻挡的，就像习惯了电脑打字的人们，非要他们丢弃现代工具，重新拿起笔，甚至是毛笔进行书写，这将是时代的倒退。维护传统谈不上是什么错误，但不应重复传统，而是要适应新的时代要求。

要将新媒体与传统媒体进行有效、合理融合，首先要求传媒公司改变以往的新闻传播理念。针对目前人们对新闻信息的了解不单是了解新闻事件基本信息，还渴望了解新闻事件背后的故事以及新闻事件的纵深发展等心理，传统媒体要及时做好追踪报道，做足新闻链，将新闻事件做深、做透，充分发挥传统媒体的社会舆论引导力。同时，借助新媒体真实、快捷地将信息传递给受众，让人们第一时间了解到事件的真实背景，有效地减少社会传言、猜测给舆论造成的负面影响。

尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，而这些也是传统媒体的立身之本。虽然新媒体的发展形势大好，但就传播信息的确信度、公信度、导向度来说，传统媒体的稳定度要远远高于新媒体，媒体的话语权依然在传统媒体手中。因此，传统媒体不会被新媒体完全取代，随着各种新技术的发展，传统媒体可以与各种新技术进行融合，借鉴新技术，迎接新挑战，在现有基础上进行创新和转型，焕发出新的活力和生命力，在媒体传播的路上会越走越远并发挥出應有的重要作用。

（编辑/刘佳）