浅谈融媒时代传统纸媒观念的转变

曹新伟

[关键词]融媒时代；传统纸媒；观念转变

近年来，随着新媒体的迅猛发展，有人预言传统纸媒会逐渐消亡。为了应对新媒体的浪潮，传统纸媒不断地采取各种方式探索创新转型，但是，由于受传统思维的束缚，传统媒体在转型过程中依然存在受传统的思维定式以及种种客观因素的限制，难以跟上新媒体的不断发展变化。随着新媒体技术以及新思想、新思维的不断发展，传统媒体转型过程中的问题不断显现。内容分极化，低俗性及鼓惑性等问题暴露出水面，让人不得不重新思考新媒体的定位以及传统纸媒转型的问题。信息时代，传统纸媒与新媒体的融合发展成为不可逆转的趋势。面对严重下滑的销量、受众分流等不利影响，顺应媒介融合发展趋势，推进传统纸媒转型发展，成为提高主流舆论引导能力的必然选择。因此，深化内容改革，坚持内容为王，不断进行技术和体制创新，提升应对媒介融合发展挑战的综合素质，成为传统媒体转型的重中之重。继续发挥传统纸媒的主流优势，加大传播新技术应用，深化传统纸媒传播体系和管理体制的改革，成为一种必然。

一、媒介融合的大趋势与传统纸媒转型的必然性

1983年，美国学者蒲尔（Pool）在其出版的《自由的科技》一书中，首次提出“传播形态聚合”的观点。随着科技的不断发展，2003年，美国西北大学教授李奇·高登 （Rich Gordon）对不同语境下媒介融合的涵义，进一步加以综合概括，认为所谓的媒体融合应包括媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能融合及新闻叙事形式融合。以上对媒介融合的不同理解都表明：在数字技术和网络技术逐步成熟和广泛应用、媒介融合趋势不可逆转的时代背景下，党报等传统纸媒必须通过确立跨媒体经营、引入数字化传播、推进新媒体开发等媒介融合策略，实现转型发展。

随着新媒体的迅速崛起，使得传媒业重新洗牌，报纸销量明显下降。网络的普及使网民数量增长迅速，人们通过报纸获取新闻资讯的信息消费模式受到严重挑战，全球性的报纸发行量下降趋势越来越明显。据世界报业协会统计，全球超过三分之二的国家报纸销路减少， 发达国家日报的发行量持续下跌已成普遍趋势。国内报纸的发行也存在着不可逆转的下降趋势，且下降幅度超过百分之十。在“人人都是麦克风”、信息容量剧增、信息需求个性化的时代背景下，传媒的舆论生态环境正在发生重大变化，主要通过两种样态呈现出来。 一是追求快捷、互动、个性化的信息消费需求，推高了网络应用使用率，传统纸媒影响力相对下降。二是趋新、求变的年轻受众，更加依赖网络获取信息服务，逐渐游离于党报等传统纸媒的影响力范围之外。

随着网络的普及，一些有争议的意识形态大量传播，新媒体语境传播带来的信仰危机、信任危机等，深入到社会生活的每个层面。在这种状态下，传统媒介以转型促进传播，争夺对舆论的把控，无论是对自身的发展要求，还是对社会公众责任感的建立，都是一种必然选择。在融媒体时代，传统媒介的转型更显得迫在眉睫。

二、传统纸媒转型的认知及实践误区及对策

观念转型是先导，传统纸媒从业人员中，大量存在滞后的认知与观念，有的满足于现状，幻想继续坚持走老路子也能存活；有的对融合发展的路径和手段认知不够，不愿尝试，坐等上级的政策、资金、项目支持；有的错误理解媒体融合，流于对新媒体技术的简单“嫁接”， “贴一块”所谓新媒体业务，办网站、办官博、办客户端等，始终停留在简单叠加堆砌的“物理反应”层面；更有甚者，把传统纸媒与新兴媒体对立起来，认为二者是此消彼长的关系，对传统纸媒通过转 型实现发展缺乏信心。这些观念的根源在于不能打破传统纸媒的本位，固守传统纸媒的发展方式。 要推动媒体融合发展，促进传统纸媒现代转型，首 先要解放思想，打破陈旧观念的束缚，形成对融合发展的新认知。

其次，在受众和信息关系上，传统纸媒业务范畴内，传统纸媒作为信息发布者，负责采编内容，并通过一定渠道发布，将信息发给受众者。缺点是按部就班，传播途径狭窄，传播速度滞后。而新媒体业务范畴内，每个人都可以是媒体，既是受众者也是信息发布者，既可以信息采编也可以作为受众接受信息。而自身采访则只占一小部分。传统业务中信息传播过慢，过于垄断，而新媒体媒介中，强大的优势是信息传播速度几乎于发生同时，缺点是由于信息源过于杂乱，且缺少有效编辑与筛选，容易滋生谣言。传统媒介转型时，需发扬自身的信息来源稳定，编辑水平较高，从业人员自身素质较好的优势，学习新媒体的信息传播方式，想出取长补短的办法。

再其次，传统纸媒一直信奉内容为王，固然不错，但内容只是很重要的一环，“对于传媒业务而言，重要的不是新的媒介形态，而是新技术的运用。新技术不是新媒体的专利，而是新媒体和传统纸媒都可以运用的武器。”传统纸媒的转型应利用一切可能的新技术，升级自身信息生产、信息传递的技术。技术升级中的技术研发进度，往往受制于资金、政策等因素，如何克服资金瓶颈，加快技术引进和应用，决定着传统纸媒转型的成效。

内容创新度和信息平台的拓展，也是传统纸媒转型面临的很重要的问题，传统纸媒多为党政机关报，内容严谨，严肃，内容版式上也墨守成规，更有些传统纸媒，習惯于相同信息在不同媒介形态间的简单复制，缺乏创新整合。因此，把传统纸媒内容生产的权威性与新媒体快捷化、交互式、个性化的内容生产模式紧密结合，是传统纸媒转型的重中之重。且由于新媒体仰仗智能手机，平板电脑，微博等软硬件，平台大受众广，传统纸媒如何拓展平台以及怎么拓展平台，也很重要。

最后，传统纸媒体制改革也是一个急需解决的棘手问题。传统纸媒行政管理上的壁垒，致使各部门的人事很难做到统一调配，包括考核机制、 薪酬分配等方面的瓶颈，使人力和信息资源难以在各媒体业态之间互通共享。传统纸媒应该根据融媒时代下的新要求，使体制变得更加灵活，吸引和引进优秀人才，激发存量人才的创新动力，提升传统纸媒的影响力和市场竞争力。

（编辑/穆杨）