论新媒体时代的传播研究转型

刘占冬

[摘 要] 以互联网和计算机技术为基础和载体的新媒体近些年快速发展，给我们的生活带来了巨大的变化。新媒体以计算机、手机为终端，以微信、微博、个人公众号、豆瓣、网络社区等形式的广泛传播、应用为代表，对以报纸、杂志和电视为主要载体的传统媒体产生了很大的影响，给传统媒体内部的结构和发展方向带来了巨变，甚至给传播学研究领域也带来了很大影响。新媒体以网络和数字技术为基础，在新媒体时代，传播的途径、速度、对象和传播内容都发生着改变，促进传播研究不断转型。从新媒体时代的界定、新媒体的影响以及新媒体时代传播研究的转型几方面进行阐述。

[关 键 词] 新媒体；传播；研究转型

[中图分类号] G206 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）35-0182-01

一、什么是新媒体时代

新媒体时代是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息、服务的传播媒体形态。新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上，本质是数字化媒体，是信息时代的产物。相比传统媒体，新媒体的表现形式更加丰富和多样化，包含文字、声音、图像等，而且在传播的时间和空间上更加迅速和广阔，可以随时、迅速地将信息传播到地球上任何一个被数字化信息覆盖的地方。新媒体的明显特征为海量信息、信息碎片化传播、虚拟化信息传播。

二、新媒體时代的到来对传播的影响

（一）促进搜索引擎的发展

从网络媒体诞生的搜索引擎，近些年随着新媒体技术的发展，在电视、电台和智能手机等传媒形式上，搜索引擎也能够使用。搜索引擎的发展是新媒体时代网络技术发展的重要标志，代表着人们的日常思维和生活方式的转变。

（二）社交媒体迅猛发展

新媒体时代的另一重要标志就是微博、微信、豆瓣等网络社区的快速发展。新媒体时代的社交媒体信息交流速度快，内容丰富多样，且交往的方式和渠道灵活多变，已成为现代人人际交往、展示自我的主要平台。例如，现代人通过微博发布照片和动态，平台上的成员都可以进行浏览和评论，还可以转发，传播速度快，互动性强。

（3）网络资源的重要性不断增强

由于新媒体是基于互联网和信息技术发展起来的，对网络的依赖性较大，新媒体时代的到来使网络资源在传播中的重要性不断增强，关于网络资源的竞争日趋激烈。网络资源不仅涉及用户规模的扩大，也包括体育、文化及其他各种品牌资源。

三、新媒体时代传播研究的转型

（一）传播方式发生了改变

传统媒体诸如报纸、杂志、电视，都是单向的传播，传播者制作好内容输出给受众，由于载体在版面和时间的限制，传播内容有限，传播方式和展示的形式较为单一，不能跟受众进行互动。这种单一的传播方式在新媒体时代发生了彻底的改变。以互联网为基础的新媒体，在采集、制作传播内容时方式和方法都发生了革新，人人都可以成为传播者，利用手机和互联网就可以制作各方面的信息进行传播。新媒体时代在传播方式和展示形式上也更加丰富，渠道更多样化，实时传播可以让受众和传播者进行在线的实时互动，对后期的内容制作和传播影响也是巨大的。

（二）传播对象的参与度大大提高

传播媒体的传播对象通常称之为“受众”，新媒体时代实时传播和多样性传播的实现，“受众”的参与度大大提高，互动性极强，个体与个体之间的联系也极其密切。无论是新闻、热点事件还是热点传播作品，一经报道，各大新媒体用户的评论、参与讨论都会铺天盖地而来。媒体不再是单一的舆论导向，还要接受“受众”的评论和评价。因此新媒体时代，“受众”多被称为“用户”。传统媒体要想在新媒体时代继续生存和发展，就必须转换思维，建立服务用户的理念，建立公众与媒体之间平等交流的平台，为公众发表看法和言论、与媒体进行互动提供桥梁。另外，传播对象的参与度极大提高，并不意味着对其言论奉行完全听之任之的态度，媒体要注意把握言论的“度”，抵制反动、消极的言论，确保健康、积极向上的舆论氛围，保护国际和人民的利益。

（三）传播主题被重点认知

新媒体时代，信息海量化呈现，公众不再被动地接受媒体提供的信息，而是根据自己的需要、兴趣来自由地选择想要获得的信息，对那些不想要获得的信息进行过滤和淘汰。这样传播主题的概念就被重点提及，在信息极为丰富、获取信息的方式又极为方便和自主化的今天，要想吸引更多的用户，获得更多的浏览、点击和订阅，必须要制作出高水平高质量的传播内容，内容为王，靠内容取胜。新媒体时代，公众获取信息和新闻的方式多种多样，垄断一词早就停留在了传统媒体时代。只有制作出了其他媒体代替不了的传播主题和内容，才会获得公众的青睐和选择。所以传播的成功、传统媒体的成功转型，重视传播主题的选择、传播内容的制作，不仅要紧跟热点发现热点，更要有自己独特的风格和坚定的态度，获得大多数用户的认可和喜爱，才能有生存下去和继续发展的可能。

参考文献：

[1]刘宣妤.新媒体时代传播研究转型探究[J].中国报业，2016（22）.

[2]张伟华.论新媒体时代的传播研究转型[J].中国传媒科技，2016（9）.