构建“快读悦读”优势 提升新闻传播力

黄永礼

【摘 要】融媒体时代，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都发生巨大变化，提高新闻舆论传播力，赢得更大话语权，就应遵循新闻传播内在规律，顺应形势发展，强化融合意识，树立以受众为中心的导向，集聚传播合力，延伸传播链条，运用全媒体多元化传播形式，以“快读”、“悦读”致胜，让受众喜欢听、乐意看、好参与、愿意转，提升阅读率、收视率、点赞率、转发率，更好地提升新闻传播力，进而不断增强媒体的引导力、影响力、公信力。

【关键词】媒体融合；快读悦读；新闻传播力

提升传播力，是新闻舆论的永恒课题。融媒体时代，新闻传播面临深刻变革，必须适应时代变革带来的阅读习惯和行为模式的变化，强化融合意识，树立以受众为中心的导向，创新报道内容和形式，提高新闻原创率和首发率，集聚传播合力，延伸传播链条，运用全媒体多元化传播形式，以“快读悦读”创造更好的阅读和互动体验，让受众喜欢听、乐意看、好参与、愿意转，更好地提升新闻传播力，进而不断增强引导力、影响力、公信力。

传播力攸关媒体生命力

传播力是指媒体的传播能力，即搜集信息、报道新闻、影响社会的能力，是媒体传播的内容被受众接收和接受，进而启迪其思想理念，促使其改变行为和态度等，使媒体的传播产生独特的正能量。而到达受众的能力，则是通过阅读率、收视率、点赞率、转发率等指标得以体现。传播力的大小主要由媒体的技术手段、传播内容的权威性、媒体的人才素质、媒体传播的能力和特色等多个方面决定。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。而这“四力”之中，传播力是基础、是根本。离开新闻舆论的传播力，引导力、影响力、公信力则成了无源之水、无根之木，媒体自身也失去了生命力。

当前，媒体发展日新月异，传播渠道多种多样、传播速度实时快捷、传播样式推陈出新，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都在发生巨大变化，门户网站、微博微信、客户端等新兴媒体已呈“长江后浪推前浪”之势。新的环境下，信息不再是稀缺资源，无论对于传统媒体还是新媒体来说，赢得更多受众的注意力、社会的关注度，才是媒体生存和发展的根本。提高新闻舆论传播力，赢得更大话语权，就应遵循新闻传播内在规律，改革创新，讲求实效，顺应形势发展，以“快读”、“悦读”致胜，不断提升新闻传播力，激发媒体的生命力。

厚植速度优势，树立以受众为中心的导向

创新，是新闻传播的生存之基、发展之道、活力之源。当前，新闻报道仍然存在着稿件篇幅长，核心信息少；宏大叙事多，具体故事少；抽象表述多，形象表达少等问题，影响和制约了传播力的速度和效率。因此，要顺应受众“快读”需求，厚植速度优势、辐射优势。

（一）树立以受众为中心的导向

生活节奏的加快，让人们更偏向于接受形象直观的信息。往往一句话、一张图、一段小视频，就能成为最快速最有效的传播形式。面对新的受众需求、新的传播环境，新闻传播强起来、快起来，根本在于树立以受众为中心的导向，把以人民为中心的理念具体化，强化用户意识，把握差异化需求，使新闻传播与受众能够合拍对路、情感共振。

（二）改进作风文风

新闻媒体应立足特色定位，着眼于“快”，抢占第一落点，告诉受众发生了什么、怎么样了。实现“快读”，媒体要切实改文风，创新话语表达，践行“短、实、新”，多发言之有物、短小精悍、深入浅出的报道。要善于捕捉人民群众的鲜活生动语言，多写家常话、大白话，活用接地气的网络语言，刊发滴着露珠、冒著热气、散发泥土芬芳的稿件，让受众爱听爱读爱看。

（三）融合发展集聚传播合力

传统媒体与新兴媒体的融合发展，是一场深刻变革。传统媒体要主动融合新媒体，运用好新技术新应用新载体，占领微博微信等新阵地，做到报纸、网站、微博、微信、客户端取长补短、良性互动，整合内容生产，建立“中央厨房”运行机制，不断丰富传播形态和传播方式，以多样化的展示、多介质的推送，使新闻报道动起来、活起来，发挥出快的优势。

（四）提高新闻原创率和首发率

高质量、高水平的新闻报道，无疑是新闻媒体的核心竞争力。加强传播力建设，既要从传播内容着手，着眼受众的需求，提供高品质、多样化的新闻报道，更要提高快速采写、快速刊发的原创首发的新闻报道数量，加大传播的信息量，提高新闻报道的实效性，在受众心中塑造值得信赖的媒体品牌。

创新话语体系，让有意义的新闻更“有意思”

一条新闻能否传得开、散得广，关键是要精彩鲜活，让人喜读爱读。如果新闻作品不可读，不管导向多正确，都无法赢得读者的青睐，传播力、引导力等也更无从实现，在媒体融合时代更是如此。让人能够“悦读”，既要创新话语体系，善于讲好故事，将大道理与小故事相融合，把有意义的新闻讲得“有意思”，让人赏心悦目，更要注重互动交流，吸引公众参与，使大家在阅读、参与时心情愉悦。

（一）突出个体叙事

相比宏大叙事，从小视角、小故事来报道新闻故事和人物，则更具温度和温情，更能吸引人、打动人。媒体宣传要善于把宏大道理、文件表述，转化为生动鲜活故事，让思想理念、核心价值观能够走心入脑。在纪念建党95周年宣传中，央视制作的《我是谁》系列公益宣传片，之所以能广泛传播、广受欢迎，正是因为作品选取了医生、交警、清洁工等这些群众身边的普通共产党员，通过平凡的人物、温暖的镜头、温情的故事，叙说他们立足平凡岗位勤勉敬业、默默奉献的故事，很好地回答了共产党员“我是谁”、“为了谁”的问题，让人看后热泪盈眶、深受触动、催人奋进，成为个体叙事的一个成功案例。

（二）讲好生动鲜活故事

不管媒体如何融合，新闻报道的重心都应该落在基层。讲好鲜活故事，需要记者始终葆有真挚的百姓情怀，真正俯下身、沉下心，到基层一线挖掘新闻的富矿，采写更多有思想、有温度、有品质的新闻报道。讲好鲜活故事，要契合受众深层次的视阅需求，克服死板、生硬、单调、枯燥等毛病，用心构思、凸显主角、突出细节、注重描写，细致入微地展现情节和细节，以简练、生动、流畅又逻辑清晰的语言来讲清讲活一个个故事，增强新闻报道的可读性和贴近性。

（三）互动参与延伸传播链条

网络时代，受众参与意识越来越强。而互动正是新媒体的优势所在。在新闻传播中，要淡化“作者视角”，强化“读者视角”，加强与受众的互动交流，引导受众在参与中评论点赞、转发分享，促使传播内容“发酵”扩散，实现二次乃至多次传播。今年6月21日，新华社官方微信推送了一条题为《刚刚，沙特王储被废了》的9字标题新闻，新闻内容包含标点符号才45个字。然而，令人没想到的是，新闻发出十多分钟后，这则简短的推送却迅速引爆朋友圈，获得了10万+的阅读量及数万点赞，成为现象级的“刷屏”现象。究其原因，除新闻本身价值大外，微信编辑与网友的互动评论精彩、有趣、好玩是其重要原因。作者回复显然是编辑有意为之，话题精彩有趣，很好地迎合和引导了读者情绪。对于一些网友的提问和反问，作者“不按套路出牌”，没有一板一眼地严谨回复，而是在把握方向基础上，熟练运用网络流行用语，极具贴近性，有些许的“不认真”却收到意想不到的传播效果，赢得更多认同和参与。

（四）创新渠道多元传播

新技术的发展，带来了传播形态和样式的丰富多样。多介质、多样化的内容推送，会使新闻报道更立体生动、更鲜活，令人赏心悦目。在新闻传播中，要综合运用好图文、图表、音视频等样式，善用3D动画、H5、VR等现代传播手段，推动传播从静态到动态、从单维到多维的转型升级，实现全媒化传播、可视化呈现，增强表现力、感染力，让新闻作品可爱可亲可赞、好看好听好玩，不断提升新闻传播力，焕发报道生命力。

（作者单位：安徽日报社）

责编：周蕾