以民族特色打造品牌休闲旅游经济

曹莉+熊璐

摘要：以广西百色澄碧湖风景区为例子，和百色的地域特征，运用休闲旅游经济理论进行横向和纵向的分析，该风景区经营逐步萧条的原因和今后如何完善，打造自己的景区特色和品牌形象。

关键词：百色澄碧湖；民族特色；休闲旅游

中图分类号：F590 文獻识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）015-0-01

休闲农业旅游是农业与旅游业边缘交叉的新型产业，它是随着社会经济的发展以及物质文化水平的提高而产生的一种新兴产业。①随着我国国民经济的转型，广西的休闲旅游经济也随着迅速发展。广西休闲旅游经济也随之有了各种各样的类型，如农家乐、各种休闲旅游形式、观光区、民俗、民族村等。

虽然我区休闲农业发展起步较晚，但是发展较为迅速，民族典型性、地域性非常明显，类型分布图如下：

广西是壮族人口最多的少数民族自治区，具有非常明显的民族特色，民族文化。百色就是典型的壮族文化之乡，有深厚的壮乡文化底蕴，壮族山歌，歌圩，各种民俗文化。除此以外，还有各种小吃，土特产。如糍粑、血肠小吃、熏肉等小吃。而且百色还是著名的红色革命根据地，有浓厚的红色精神，但是这些民族特色的东西却没有发扬和市场开发其商业价值。

广西百色澄碧湖风景区风景区以自然山水为主体，湖水终年清澈碧绿、湖中岛屿星罗棋布、湖岸群山青翠延绵、湖面常年飞鸟云集，湖中自然景观别具特色：有神奇的天然雅芒崖像、孔雀迎宾林、松林岛、枫树岛、情人岛、鲸鱼岛、水果绿洲等风景点。该风景区有其天然的优势，项目内也有一些游玩娱乐设施。但是该项目却没有树立其红色休闲旅游品牌形象，反而逐步走向萧条，究其原因主要有：

1.缺乏整体立体的规划

整个风景区缺乏整体的建设规划，景区的建设设施没有配套设施和维护，从各种引导牌到景区内的辅助设施都没更新。没有整体规划，没有进行相关娱乐设施的更新。风景区内，对于湖区、风景区陆地上的娱乐设施、安全设施这些项目，都没有进行整体规划设计，导致风景区内设施荒废荒凉，造成资源浪费，而且开发混乱，无法开发该项目的特点。

2.开发缺乏深度和广度

该风景区有良好的自然资源，除了起到蓄水发电的经济作用之外，还应该开发其休闲旅游经济。目前该风景区，只是单纯有游船，对澄碧湖内的各个小岛、游湖开发，都没有挖掘到深度和他特点。风景区内不管是服务、饮食、娱乐配套设施，都没有更新和维护，无法吸引顾客前来旅游，更无法树立其休闲旅游形象。而且这几个项目在整个风景区项目内都没有发挥联动作用，而是单独存在，无法联合发挥其商业价值。

3.没有立体的宣传营销手段

对于一个休闲旅游项目，作为新兴的经济形态，一个全面的宣传营销手段是必要的。但是该项目却较少在百色市内进行相应的宣传。从景区的大门的门牌、景区内的各种指示牌都没有，无法用外在的宣传手段吸引消费者。营销层次较低，品种单一，没有突出体现风景区的文化内涵和底蕴。

针对澄碧湖风景区的现状及存在的问题，改革完善的策略：

1.加强休闲旅游产业链的规划和建设

对风景区进行立体商业化的规划。对景区内各个项目进行立体的规划。让各个项目彼此联动发挥其商业价值。如，引进各种民俗文化活动，载歌载舞，可以结合红色旅游定位和民族特色休闲旅游品牌定位。餐饮服务和景区内的服务水平，都要进行规范和提高，进行专业的培训和标准化。餐饮方面可以绿色生态河鲜和田园饮食文化，进行全新的设计和更新。以澄碧湖优美河边景色为主，配以绿色神态的河鲜，规范化良好的服务，提高风景区的服务水平。

2.准确定位，打造景区品牌新形象

以民族民俗文化为切入点，以红色旅游辅之，打造澄碧湖风景区休闲旅游新形象。将壮乡民族文化特产、文化活动融入景区经营中，形成其配套的休闲旅游产业。以此来创造市场，吸引消费者，为顾客创造一个干净整洁品质化的休闲度假环境。立足百色地域特色，打造红色旅游特色。如将红色旅游的内容，溶于景区的各个点、湖的娱乐设施或者以文化活动为形式，画龙点睛。

3.开发系列相应的附加价值的商品

充分利用澄碧湖风景区的特殊性和经济性，发展其相关的附加价值的商业产品。如澄碧湖水质资源优良，可发展成饮用水产品，目前这个已经开发出成品。但是生产出来还要销售，还要有目的的销售。如景区内的饮用水都用自己项目的水产品，这样既可以进行销售，更是潜移默化的对顾客进行了品牌和形象树立。

注释：

①黄圣霞，《广西发展民族特色旅游休闲农业旅游的分析》，《柳州师专学报》2012年8月。

参考文献：

[1]冯健冰.广西休闲农业发展成效及对策探讨.吉林农业，2011，8.

[2]胡英清.论休闲消费与广西休闲旅游产业的发展.《商业时代》F520，2008，35.

[3]严颖，范陈念.基于SWOT分析的桂林旅游业.旅游经济.

作者简介：曹 莉（1984-），女，壮族，广西钦州人，广西农业职业技术学院，大学本科，助教，主要从事企业管理研究。

熊 璐（1982-），广东信宜人，广西农业职业技术学院，硕士，讲师，主要从事企业生产管理研究。