网络流行语的广告传播价值和应用探索

胡旋

摘要：随着科学技术的进步，网路成为人们生活中必不可少的重要工具，网络流行语也悄然走进人们的生活，无形之中成为极具广告价值的重要傳播形式。基于此，本文就网络流行语的广告传播价值和应用进行分析研究，希望可以为网络流行语的进一步发展提供借鉴。

关键词：网络流行语；广告传播价值；应用分析

前言：互联网的普及让网络流行语走入人们的生活中，并为大家所熟知和接受，日渐成为网民们约定俗成的重要表达方式。网络流行语具有流行性、经济性、创新性等特点，其依托于网络得以迅速传播。网络流行语并不是简单的语言上的更新，其还具有极为重要的广告传播价值，通过网络流行语的应用可以让广告传播效应更为积极，可以让广告成为人们所喜闻乐见的重要信息传播形式，拉近广告与群众之间的距离。

一、网络流行语及其广告传播价值

网络流行语顾名思义就是网络的流行语言，其是网民约定俗成的一种语言表达形式。近几年，伴随着网络流行语的不断风靡，其广告传播价值也日益彰显出来。由于报纸版面和电视时段的局限性，对于广告语言的长度方面，有着比较严格的要求与限制，语言必须做到短小凝练，这样能够给人留下更加深刻的印象。为了能够引起观众对广告商品的兴趣，增加对广告信息的感知能力，广告语言必须具备良好的形象性。要想受到观众的关注与青睐，广告语言必须做到独创、新颖、标新立异，必须具备一定的创新性。网络流行语及广告语言代表着社会的发展，是对一定时期的政治经济以及文化的反映，代表了一定时期的社会经济发展状况及人们的消费观念和价值观念，具有一定的代表性，具有明显的时代性。

二、网络流行语的应用

（一）网络流行语作招牌，吸引注意力

近几年，“神马都是浮云”，“再牛的肖邦也弹不出老子的悲伤”，“你值得拥有”等等网络流行语频频出现在社交媒体及人们的生活之中，语句一出便特别吸引人们的注意力，引起群体的消费欲望。越来越多的商家，为了成功吸引人们的注意力，获取更大的经济利益，逐步加强了对网络流行语的应用，将它们作为自己的招牌代表，吸引更多的消费者。宁波的一英语培训机构，其广告牌上的宣传语就是：贾君鹏，XX喊你来学英语。还有一服装厂为了促销，其广告牌就打出了“老板娘跑了”这样的宣传语等等。通过对这些店铺的综合观察，我们不难发现，这些店铺都具有一定的共同特点，第一，这些店铺的消费主体大多是年轻人，网络流行语对他们的影响比较大，使用这些招牌，能够轻松吸引他们的注意力，当今社会是信息化的社会，为了成功吸引消费者的注意力，在广告牌上下功夫，则可以很快吸引年轻消费者的注意力，达到预期的营销效果。第二，大部分商家的产品都是属于快消类型，产品的投资不高，使用周期较短，在购买的过程中，广告起着至关重要的作用，消费者的顾虑比较少。

（二）网络流行语做广告语，一语双关

在奔腾无水焗电压力锅的广告中，给观众留下特别深刻印象的，莫过于结尾处的“给力”这句广告语。“给力”这个词语原本是北方的方言，其意思就是带劲、给劲，在2010年世界杯的时候，逐步变成网络的热门词汇，红遍了整个中国。在这个广告中，作为广告语，“给力”戒指奔腾这个品牌的给力，又指电压力锅的压力非常给力，突出了品牌和产品的理念的同时，又与网络流行语的核心意义融合起来，真正做到了一语双关。“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”，这则广告语，出自于南京某房地产商，通过网络流行语，在宣传了房地产商的同时，有向消费者传达了房价不会一直下跌的信息。由此可见，广告语中通过网络流行语的一语双关性可以达到很好地广告效应，其不仅能够让人们感受到广告的风趣幽默，而且可以透过简单的广告语对其内在的内涵予以挖掘、探索，既引发人们的思考，也让人们对于广告本身的内容关注度更高，从而达到更好的广告效应。

（三）网络流行语做品牌，突出品牌理念

伴随着“给力”一次的流行，“GEILI给力”被注册为商标，它涉及到保健品、食品、化妆品、体育用品、酒水饮料、服装等许多领域，深受广大消费者的追捧。网络流行语能够快速走红，也能很快被人们遗忘，要想将广告的效果充分发挥出来，就必须将其自身的内涵与品牌的理念与形象结合起来，将它们融合到一起，再进行大力的宣传与推广。在这一方面做得比较好的，当数湖南卫视的“给力”2011年跨年演唱会，湖南卫视主打的是青春与快乐，针对主要的观众群体是青少年，将网络流行语作为跨年演唱会的广告语，使观众得到了很大程度上的满足，更符合湖南卫视的品牌理念与定位。由此我们不难发现，在传统的广告中，网络流行语的运用越来越普遍，但是其必须与自身品牌理念相结合，通过广告语的应用达到传递品牌理念的效应，从而让人们能够对品牌予以铭记，让人们通过网络广告语的应用达到对品牌内涵、历史、文化的深刻理解。

结语：

网络流行语的应用可以说是历史发展的大势所趋，其应用不仅可以带给人们更为熟悉的感受，也能够达到很好地广告效应，更加可以起到信息传递的效果。在进行广告语创新的过程中，必须将网络广告语考虑其中，让网络流行语在广告语中发挥越来越重要的作用，也让广告语为网络流行语创建更为丰沃的发展土壤。

参考文献：

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