好题目是性感的

好题目是性感的

好的题目，应该是性感的。用准一词，尽得风流。

写稿子，做片子，发帖子，都要提炼一个标题。标题，字数不多，费神不少，虽是代号，功效不小。过去就有一种说法，题好半篇文。不过，现在要提防“标题党”，好多人简直是忽悠或诱惑的标题“黨”。

印度电影《摔跤吧！爸爸》前段时间在国内上线，豆瓣评分高达 9.3 分，堪称“炸裂”，可是影片前期预售效果惨淡，排片少得可怜。网友认为，《摔跤吧！爸爸》片名太烂了。无论在微博、微信等社交平台，还是在百度、搜狗等搜索引擎上，对电影片名的吐槽都随处可见。

说实话，我也是“看人看脸”“看报看题”“看片看名”的浅薄文人。《摔跤吧！爸爸》片名传递的是浓浓乡土综艺风，我当然不太会注意到它的存在，不是看到冯小刚“憋尿看完”之后力挺的微博，不可能立马搜索这部电影。

我日常最纠结的脑力劳动就是，给电视栏目（节目）取个好标题（名称）。本人常常搜肠刮肚，辗转反侧，绞尽脑汁，在一堆词汇之间搜寻一组自认为大气时尚、朗朗上口、眼前一亮的短句，然后一路征求意见。电视台研发一档新节目，定位明确了，最头疼的就是想名字，一帮人有时能捣鼓出满满的几张A4纸，呈交主管审定。没有哪一次不想出“题”制胜一下。

新媒体的题目，看上去最鲜活了，那也是“折腾”的产物。某微信公众号，粉丝破千万。每天晚上，号主会把当天写好的文章发出来，然后新媒体小组的人，开始取标题。15-20 分钟内，每人至少取 5 个标题，有些“丧心病狂”的同学，甚至会起20个。所以，他们每一篇文章背后，都有近 100 个标题。号主从中挑出 5-6 个标题，放到 3 个顾问群里投票（每个顾问群都有人负责统计票数）。号主会参考最终的投票结果，决定用哪一个标题。

愚者千虑，必有一悟。以我多年制题、阅题、审题的经验研判：好的题目，应该是性感的。这个性感，不是身材，而是文字，用准一词，尽得风流。

性感的题目什么样的？它具有生动性、趣味性、传播性、冲突性、争议性，或者是文学性、艺术性。我偏爱那种谐趣的“转基因题目”。譬如，有一档民生新闻栏目，在满屏皆称“零距离”时，它跳出套路，取名“一天零一夜”，与《一千零一夜》相映成趣，又不简单重复《24 小时》；某省会城市报有个区域新闻版，叫《区区无小事》，比“本地新闻”生动吧？网上有个时评荟萃栏目《漏网之语》，比千篇一律的“时评”更有特色吧？

标题或名称，做活了是精辟的“神标题”，做偏了是夸大事实、断章取义、故弄玄虚的“标题党”。《中国青年报》最近面向 2000 多人做过调查，78.7%受访者有过被标题党“欺骗”的经历。那么，在这个信息过载的时代，我们又能逃脱或者拒绝“标题党”吗？“神标题”不会常有，在一大堆“烂标题”和一小撮“标题党”之间，受众作何选择？

其实，在海量资讯时代，许多人对不同媒体、不同平台文化产品的题目，也有着不同的审美心态。譬如，严肃媒体与娱乐媒体，传统媒体与新兴媒体，网络媒体与自媒体，你在面对它们时，是有着不同的心理预期或者接受习惯的。你看中央级媒体上的图文、视频，你不会太留意题目，可能按序点开；你看豆瓣上的影评、书评，你也不太会留意什么题目，一条一条看下去。因为你知道，那些内容是筛选过的，那些内容都有人替你把过关，是值得信赖的，可以分享的。而在微博、微信上，面对一层层的帖子，等于“满萝拣瓜”，浮出“网”面的首先是标题，你也只能先挑选标题吸引你的那些点开。

受众对题目的选择，最终是对题目代号下内容的选择，而核心是选择自己感兴趣的、可信任的。反观文化产品的供给侧，那些一味在题目上玩弄噱头的“标题党”，往往不是性感，而是骚扰了，层次不高，格局不大，不可持续也。

周云龙，年近半百，电视老人。人很普通，话不普通；口音特重，分量不重。恋旧恋自己，偏爱新媒体。