传统文化：扬州广电品牌活动的优质IP

王峥嵘

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传统文化：扬州广电品牌活动的优质IP

王峥嵘

扬州广电将扬州传统文化这个独特 IP作为主要创作基因，在品牌活动的打造中融入扬州传统文化，既为扬州做好形象宣传和文化推介，也形成了品牌活动独特的竞争力。

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IP（知识产权）是文化传媒行业的热门词汇。传统媒体和新媒体都对优质IP趋之若鹜，纷纷走上了内容 IP 化的道路，即围绕核心 IP 向产业链上下游纵深，形成贯穿多种产品的新生态。

扬州广电人意识到自己所在的这座城市，其2500 年的文化积淀就是独一无二、无法复制的优质IP。扬州广电致力于将传统文化作为主要创作基因，为扬州做好形象宣传和文化推介。

一、传统文化是扬州广电最具发展价值的资产

中华文明有深厚的历史沉淀，文化传媒的潜在IP就在五千年的文化里流淌。扬州独具个性的城市气质，正是独一无二的优质 IP。

作为国务院首批公布的历史文化名城之一，扬州是一座有着通史般历史、文化的名城。这些历史文化积淀下来的资源里蕴藏了丰富的人文价值，如史可法纪念馆和朱自清故居的民族气节、人文精神，个园、何园、吴道台宅第的读书求知文化，马可·波罗纪念馆、五亭桥、鉴真纪念堂的开放包容文化等，这些文化是扬州传统文化的重要内涵，是扬州这座城市的“根”和“魂”，也是最能打动人、感染人的扬州城市精神，而这个成熟的文化生态系统正是高价值IP所需要的。

内容越强大，IP就越强大，可开发的价值就越高。在扬州广电任意的一场活动中，传统文化都是最吸睛最亮眼的元素。比如，《我们的节日》系列文化专题活动，已开展五年。该专题活动的创意根植于传统文化，采用电视文艺专题的手法，将电视专题短片和传统文化节目有机融合，诗词歌赋、文化名人、传统习俗、仿古服饰、古典音乐，各种充满文化和节日气息的元素被精巧衔接在一起，组成了一组风格清新、格调高雅、积极向上的电视文艺佳作。它既是一场根植传统、纪念和传承文脉的文化之旅，也是一次清新唯美、如诗如画、赏心悦目的艺术之行。该专题片为观众带来了耳目一新的艺术享受，播出后反响强烈，受到了观众和媒体的热烈好评。

二、传统文化是扬州广电最有竞争力的名片

当前，人们对文化消费的需求越来越旺盛。传统文化在文化消费市场上占据着越来越重要的位置。

对于媒体产品而言，特色与个性是一条重要的生命线，跟在别人后面人云亦云、亦步亦趋，是媒体长久发展的大敌。扬州广电基于独特文化的品牌活动，具有极强的生命力和竞争力。

2009 年，扬州“烟花三月”国际经贸旅游节开幕式上，扬州广电把传统文化作为创意的灵魂带到了国际化的舞台上。大型实景主题创意晚会《水韵扬州》，寓恢宏大气于婉约妩媚之中，穿透淮扬千年悠悠时空，以现场震撼的视觉冲击、特有独到的艺术魅力、个性鲜明的地方文化特色在观众中引起强烈共鸣，为电视晚会打造城市文化形象提供了一个别致的范式。整个瘦西湖万花园的水面成为一个巨大的美轮美奂的舞台，翩翩仙鹤、优雅仙子凌波炫舞。无论是晚会整体创意结构、单个节目的精巧构思，还是每个节目单元的起承转合，都是传统文化与现代技术融合带来的优势。

扬州广电连续多年创作举办的“烟花三月”国际经贸旅游节开幕式晚会，无一不是把城市传统文化的基因、血脉融入到节目当中，让海内外宾客为扬州精致、优雅的传统文化而倾倒，让扬州市民为家乡古代文化和现代文明交相辉映的成果而骄傲。《在水一方》《水韵扬州》《好一朵茉莉花》《水墨四季》《扬州梦 扬州情》等，都成了扬州人如数家珍的记忆。

▲扬州广电将扬州传统文化融入品牌活动中。

扬州广电坚持打造个性化标签，在整体布局扬州广电个性形象的基础上，推出彰显自身特色与个性的走心节目。其中，既有政府主导的大型文化活动，也有企业主办的市场演出，更有民间和个人举行的文化乐事。扬州广电高举传统文化的大旗，将中外艺术家、文艺爱好者以及广大市民纷纷吸引到扬州来。

三、传统文化是扬州广电传承发展的强大支撑

文化作为一种基因、血脉和传统,内化于心、外化于行,影响广泛深远。根，维系于民族精神。无论历史多么遥远、岁月如何蹉跎，无论社会怎么变革、如何转型，都不能除了根、丢了魂，都必须把根留住。根深才能叶茂，根脉切断不得。

扬州未来将以怎样的名城新形象展示在世人面前？扬州广电该如何利用丰厚的文化资源，更好宣传推介扬州，进一步提升城市的知名度、美誉度？如何推动扬州文化与旅游融合互动，加快发展文化产业？这些都是扬州广电应承担的社会责任。

文化不传播就会凋零，扬州广电在品牌活动中尽可能多地植入了传统文化，并坚持打造文化产品的权威性、专业性、准确性。发挥扬州广电的资源、设备、人力等优势，打破传统模式，更加贴近受众，增强互动性，全面而广泛地宣传传统文化。经过多年的积累，扬州广电已经积累了众多的传统文化资源，辐射范围从扬州扩展到长三角以及全国各地。

弘扬中华传统优秀文化，弘扬社会主义核心价值观，是扬州广电的使命担当。特别是在挖掘扬州传统文化元素方面，扬州广电坚持取其精华，去其糟粕，传播正能量，唱响主旋律。多年来对传统文化的孜孜以求，扬州广电不断求新求变，突破自我。扬州广电在未来品牌活动的运作中，将继续高擎传统文化的大旗，专注打磨优质 IP，创作更多的精品力作。

(作者单位：扬州广播电视传媒总台)