打造新闻“头条工程” 增强舆论引导力

郭王

节目风向

打造新闻“头条工程” 增强舆论引导力

郭王

新闻“头条工程”是无锡广播电视集团（台）推出的新闻宣传创新工程。新闻“头条工程”紧贴中心、服务大局，通过优化表达形式，聚合呈现报道成果，依托全媒体矩阵，实现融合传播。

融媒体 ；新闻“头条工程”；舆论引导

新闻“头条工程”是无锡广播电视集团（台）自去年底推出的新闻宣传创新举措，聚焦中央和江苏省委、无锡市委重大决策部署，聚焦地方党委政府中心工作，旨在突出时政新闻选题的引领性，提升主流宣传的精准度，从而使广电宣传报道更好地服务于改革发展大局全局,实施半年来取得了积极成效。

一、紧贴中心、服务大局

“头条工程”在选题上始终突出“三个紧贴”：紧贴无锡市委、市政府重要会议精神；紧贴市委、市政府重要文件解读；紧贴各地、各部门和基层单位贯彻落实市委、市政府决策的进展情况和先进经验。

“头条工程”致力于打造有影响力的头条品牌，紧扣重大主题，策划组合式、集束式报道，形成阶段性报道热点和宣传强势。“头条工程”实施以来，先后围绕全国和省市“两会”、产业强市主导战略实施进展、“连心富民 联企强市”大走访、江苏发展大会等重大主题，在无锡台《无锡新闻》等主打栏目编发“头条新闻”138 条，向央视、央广、江苏卫视、江苏新闻广播、荔枝新闻等全国和省级平台推送，有力提升了无锡主流宣传的影响力。其中，在今年全国“两会”宣传中，连续播发、深度解析李小敏代表关于“加大对无锡国家传感网创新示范区建设支持力度”“部署开展新一轮太湖治理”的建议，并组织系列反响报道，引起国内外广泛关注。“头条新闻”《李小敏突击检查河道整治 这几条河被抓了“现行”！》被《南方周末》等多家有影响的媒体转载报道。以此为题材的新闻评论《变河长制为河长治》入围中国新闻奖初评；在今年5月召开的江苏发展大会上，无锡广电提前一个月策划部署，围绕“共叙乡情同筑梦想”主题，专门设置“约在无锡”“天下无锡人”等专栏专题宣传报道，每日播发融媒体“头条新闻”。在无锡乡贤恳谈会召开当日上午，以“图文+视频”形式对四路参观线路进行融媒体直播，仅在无锡博报、智慧无锡客户端即有3万人同时在线收看。当晚《无锡新闻》浓墨重彩报道活动主内容《江苏发展大会无锡乡贤恳谈会隆重举行》，还配发侧记《“手模墙”留下无锡儿女“太湖印记”》及《群贤毕至共绘家乡新蓝图》等一批亮点报道，相关内容在江苏广电总台《江苏新时空》栏目中精选播出，其后两天《江苏新时空》多次选用无锡的相关内容。半年来，《无锡：大走访“连心富民 联企强市”》《无锡发布 18 项举措 为实体经济再减负》《“天舟一号”两款核心芯片无锡造》等近 30条“头条新闻”被央视、省台主要新闻栏目刊用。《今日头条》共抓取 11 篇“头条新闻”内容。

▲“无锡博报”APP

二、优化形态、聚合呈现

“头条工程”强调“即时化传达、可视化表达、碎片化到达”，进一步优化时政新闻的形式和语态，实现内容与形式的创新、内涵与品质的提升，增强时政新闻的吸引力和感召力。

“头条工程”致力于打造有厚度有质感的时政新闻，在题材选取、内容编排和呈现样态上精心谋划设计，打好“组合拳”，激发持续有力的传播效应。集团专门成立“要闻头条组”，全面整合无锡广电最优质的时政采访资源，广播、电视和新媒体记者融为一体，确保采访高效迅捷；编辑平台加强对虚拟演播、数说、图说等形态的运用，使时政新闻的具象描述更加生动鲜活。在此基础上，规定了新闻头条报道的基本框架为：重头新闻+延伸报道+图文数说+编后短评，力图全面深度解读重大主流新闻。今年4月4日无锡市委市政府召开一季度全市重大项目现场推进会暨经济形势分析会，当天上午“无锡博报”APP进行7个参观点的现场滚动直播，当天电视《无锡新闻》播出新闻头条《我市召开一季度重大项目现场推进会暨经济形势分析会》，并配发链接报道《数据为镜激励前行 现场督战提振信心》，新闻广播、微信客户端等不同介质媒体阶梯发布、聚合传播，使这一重大时政新闻内容多元呈现、丰富饱满。5月 24 日下午 2 ：30，无锡市政府召开新闻发布会，发布出台《关于加强和改进农村住房建设管理的意见（试行）》，下午 4∶00《无锡博报》推出《困扰无锡农民十多年的这件事，今天终于有了大突破！》，详细披露了市委主要领导多次深入农村调研，直面难题力推突破的过程。“智慧无锡”和集团 18个重点微信矩阵第一时间密集推动，当天电视《无锡新闻》以“发布会新闻+文件解读+本台评论”推出组合报道。次日，记者又分多路到前期调研点上进行当事农民和基层干部回访，连续多日系列报道，使这一“无锡大走访”典型事例形成广泛影响。

三、移动优先、全面覆盖

“头条工程”依托频率、频道和报、网、端、微全媒体矩阵，既在传统的广播、电视、网站、公交地铁等平台播发，更突出“移动优先”，在“智慧无锡”“无锡博报”客户端以及微信、微博等新媒体上呈现。

“头条工程”致力于打造多平台全媒体的时政新闻传播矩阵，通过新老媒体的优势互补、优势叠加，提升传播的针对性和有效性。经过多年建设积累，无锡广电在本地受众市场拥有 40% 的电视观众，80% 的广播听众，每天 200 万人次的公交、地铁移动电视受众。为了追踪媒体演变发展，今年以来，我们又提出“移动优先”发展战略，力争在新媒体市场上抢夺主导话语权。目前集团所属“智慧无锡”移动客户端有 450 万用户下载量，“无锡博报”“无锡交通广播”“阿福聊斋”“淘最无锡”等微信矩阵有超 100 万粉丝，将传统媒体固有的垄断地位叠加新媒体的新锐力量，为主流新闻传播释放巨大能量。全国“两会”期间，我们对陈静瑜代表会议期间抽空进行手术、无锡市人民医院与北京中日友好医院缔结协议建立医联体，进行传统媒体与新媒体全方位报道，在百姓中引起广泛关注，经过网上多轮互动、转发，最终实现网上阅读超千万人次。今年4月以来，无锡超百亿的大投入、大项目屡屡开工，每一次我们都用新媒体直播开工仪式，新媒体发布第一消息，10 万 + 新闻比去年同期翻了一番。《投资200 亿！无锡马山开建超酷炫太湖人鱼小镇，4年后竟能这么玩儿！》等新闻在“无锡博报”“智慧无锡”“荔枝新闻”等客户端推送后，阅读量15万 +，使高大上的题材既接地气，更聚人气，放大了传播效应。

（郭王：无锡广播电视集团（台）党委书记、总裁、台长）