一场全民狂欢的文化盛宴情动山城

钱程

【摘 要】当今，地方传统媒体如何通过举办活动拉动人气回归？在新媒体与传统媒体加快融合之际，如何突破以往的局限性和封闭性，实现二者共同发力？本溪广播电视台在举办2017《中国新歌声》本溪赛区系列活动中，把赛事活动与百姓的文化需求有机结合，把提升影响力与媒体深度融合有机融合，探索出了一条适合本地发展的营销新路。

【关键词】打破传统 共同发力 人气回归

5月的山城本溪，阳气清明、翠华含英、膏泽流盈、习习祥风。2017《中国新歌声》全国城市海选本溪赛区总决赛在大家的期盼中已落下帷幕，这场历时近5个月的赛事尽管已画上完美的句号，但坊间仍然热议不断。

1000余位来自全国各地的报名者参赛，总决赛现场座无虚席，微信直播平台累计二十几万的在线访问量，都证明着赛事的极高关注度。那么这样一场赛事缘何如此备受关注？台前幕后有哪些不为人知的故事？给选手和大众到底带来了什么？连日来，记者采访了多位组委会成员，力求为大家展示赛场外的幕后故事。

给你舞台 给你麦——为选手搭建一个上升的阶梯

彼时，山城正瑞雪飘飘。1月初，本溪电视台于全省独家引进《中国新歌声》代理权，本溪市成为我省唯一一个赛区。此消息不胫而走，至1月7日举行新歌声的启动仪式之际，已有来自全国各地的近300位选手报名参赛。每天组委会的报名热线电话响个不停。至報名截止，已有近千名选手报名参赛。

报名者中上至八旬老者，下至三五岁的孩童。这些选手中有的人一直从事音乐创作，有的是学生，有的为自由职业者，有的从事完全与音乐无关联的职业。但他们有一个共同点，那就是拥有一颗炽热的热爱音乐的心。

“给你舞台，给你麦”是《中国新歌声》宣传片中最闪亮的口号，《中国新歌声》本溪赛区组委会更是尊崇这一口号的深刻内涵，鼓励选手原创，坚持给选手搭建更好的舞台，让选手尽情展示自我。同时为选手减轻经济上的负担，整个大赛期间，本溪赛区组委会未收取任何费用。

一场盛宴 一片情——为山城百姓举办一场音乐party

一场优秀的文化活动不但可以丰富人们的精神世界，增强人们的凝聚力、向心力，同时好的文化活动可以影响一座城市市民整体的世界观、价值观和人生观。而音乐这种普众的娱乐形式，不仅可以满足市民日益增长的精神文化需求，还可以丰富大家的精神世界，引领大家积极向上，形成新的精神格局。

《中国新歌声》千余名选手从白雪皑皑的冬季，唱到百花飘香的初夏。选手们在舞台上展示自己的实力，释放自己的激情。而又有谁能说，他们不正代表自己，抛却杂念与私心，全身心只有音乐，让美妙的音符一天天浸润与充盈我们日渐空淡的内心？

市民于女士自从得知《中国新歌声》落户山城，就一路追随而来，每一场赛事都很关注。选手们唱的很多歌曲，她都从网络上下载来听。她坦言自己原本很喜欢音乐，组建家庭后，与音乐渐行渐远。而现在每天都听听音乐，感受音乐带给生活的美好与轻松。

《中国新歌声》本溪赛区10场赛事的连续举办，不但为选手搭建一个实现梦想的舞台，更为山城市民举办一场全民狂欢的大型音乐party。或通过选手认识一首歌曲，或通过一首歌曲重新爱上音乐。大家以音乐论道，以音乐会友，生活更加有了乐趣。

本溪广播电视台燕东E网微信直播平台累计24万的访问量，本溪市人民文化宫总决赛现场千余座位座无虚席，足见这一源于大众、服务大众的文化盛宴，符合了大众的内心需求和精神追求。

九媒合一释放巨大的能量

成功不是一蹴而就的，是破晓的鸡蹄，是早行人踏出的板桥霜痕。本溪电视台副总编苏杭说，以往电视人都是靠出卖时段达到创收的目的。能不能走出一条既利人又利己的营销新路？广电人一直在积极探索。

没有盛大的华典，也没有刻意的鼓噪，只想认真地办好这场赛事。本溪广播电视台引进这场赛事之初，迅速组建组委会，成立了导演组、秘书组、宣传组等十几个部门，形成了高层高度重视、强化指导；中层明职确责、积极引导；基层创新开拓、勇往直前的工作新格局。一个团队精神抖擞，蓄势待发。

此时正值本溪广播电视台、本溪日报社深度融合，两家主流媒体所属的媒体九媒合一，大家迅速达成共识：心向一处，共同发力。他们互联、互通、携手共进，释放出巨大的能量。

舞台上灯火璀璨，而台下却是多少人正在流汗。一场大型文化赛事的举办，既要遵守文化的、商业的、管理的定律，同时又要贴近群众，面向大众。这背后需要一个团队付出怎么艰辛的努力！

5月13日，在本溪市人民文化宫举行的总决赛上，很多观众都对开场歌曲《名声大噪》印象深刻。两名歌手唱得好，舞美效果好。而就为完美呈现这一个开场歌曲，组委会足足忙了三天。《中国新歌声》本溪赛区组委会是在总决赛前三天才收到总主办方的通知，确定《名声大噪》为2017《中国新歌声》主题曲。于是，组委会马上到网上下载该歌曲，确认歌手演唱、舞美制作……大家从白天忙到晚上，一天仅睡了几个小时。正是这样一个干劲十足、拥有高度责任感和执行力的队伍用5个月时间，风雨兼程、攻坚克难，成功地为百姓举办了这场华丽的赛事，向市民递交了一份满意的答卷。

大赛组委会在接受记者采访时曾这样透露：“通过这一赛事的成功举办，我们探索出一条营销新路，那就是从客户角度出发，首先要把活动做好，赢得观众最高的关注。然后再把这种关注度二次销售给广告客商，实现双赢，甚至多赢。”

九媒合一，强强联手。通过此次大赛，组委会还尝到了新媒体互相融合带来的甜头。除了本溪广电、本溪报业共同发力外，组委会首次引进新设备，实现微信直播，让观众不仅通过电视、报纸看到赛事的情况，还让大家通过手机这一小屏幕即时关注赛事。实现了传统媒体与新兴媒体、大屏与小屏的叠加使用，达到最佳传播效果，也实现了自身跨越式发展。

《中国新歌声》本溪赛区整个赛事，经历时间之长、规模之大、影响力之广，均开创了本溪广播电视台举办类似活动之先河。这一大型赛事的成功举办，无疑为本溪广电事业未来的发展装上新引擎。

（作者单位：本溪广播电视台）