电视民生新闻发展研究

徐英森

【摘 要】本文以《新北方》栏目为个例，分析电视民生新闻的发展背景和策略，意在通过多种有效的措施，提升节目品质，使民生新闻增强民众和社会之间的良性互动，从而增强核心竞争力，赋予民生新闻新的增长点。

【关键词】电视 民生新闻 发展 研究

民生新闻作为新兴力量在新闻领域迅速崛起，它有着极强的生命力和发展力，这对我国新闻事业的发展有着极其重要的意义。由于它的主要视角集中在普通民众身上，使它从诞生之始就拥有广大的受众群，人们可以在节目中体会到和自己息息相关的喜怒哀乐，倍感亲切。以《新北方》为例，它所报道的大都是以群众生活事件为主要内容，以传统的伦理道德作为出发点，选取社会上具有典型意义的事件，围绕民众的日常生活，凸显出一种民生情怀。

一、电视民生新闻的发展背景

民生新闻作为一种以大众为收视对象的新闻样式，它的崛起体现了中国新闻自身发展的规律。随着政治经济社会的发展，主旋律必然集中于最广大人民群众的利益上来。中央提出了“贴近实际、貼近生活、贴近群众”的要求，这更需要我们关注普通民众的呼声和愿望。随着社会的进步、传媒业的发展，在繁忙的生活中，相对便捷的电视和互联网成为人们获取信息的主要来源。面对这一现象，新闻工作者必须要通过积极转型才能够获得民众的支持，从这一方面来看，电视民生新闻又是社会经济结构转型的必然产物。在这种转型进程中，大众对待新闻的口味和态度也是越来越挑剔，促使媒体人必须采用新的形式来引起民众的兴趣，而民生新闻营造出的与民众之间的“零距离”，让普通民众有身临其境之感，新闻上报道的事件就在自己的身边，这种形式的新闻自然会受到民众的青睐。

二、电视民生新闻的特点

电视民生新闻被称作老百姓自己的新闻，最显著的一个特点便是受众的地域性，这有利于形成固定的收视群体，在一定程度上保障了收视率。《新北方》可以说将浓郁的地域特点运用到极致，在报道新闻的同时，将沈阳及周边地区的风土人情展示给观众，这种对地域资源（包括文化、新闻事件、历史等）的充分利用，正是电视民生新闻得以蓬勃发展的重要条件，也是在激烈的电视市场提高核心竞争力的重要手段。

其次是新闻内容的大众化。不论那一档民生新闻栏目，都是在正确的价值观念的指引下，将自己的目光投入到普通民众的社会生活中去。以《新北方》为代表的民生新闻节目将镜头直接对准城市中生存的人们，讲述他们的故事，聆听他们的声音，关心社会上的弱势群体，比如下岗职工、农民工和街头小贩。在节目播放过程中，不少市民利用短信平台参与到事件的评论中来，这种互动性，也是新闻大众化的重要体现。《新北方》着眼于老百姓的日常生活，记录市民生活的点点滴滴，尽力在新闻报道中勾勒出一幅百姓生活的真实图景，即展现“关心市民的，市民关心的”。不管是哪种特点，都充分说明了电视民生新闻与民众之间的“零距离”，这种“零距离”赋予民生新闻以新的生命力。

三、电视民生新闻发展策略

依照目前《新北方》在民众中的影响力，其发展势头依旧十分强劲，这一档栏目代表了民众的声音，用民众的声音说话，随着社会的发展，以《新北方》为代表的民生新闻节目对和谐社会的建设发挥着独特而重要的作用。构成民生新闻的两个要素便是“民生”和“新闻”，其基本取向是“平民视角，民生内容”，倡导民众的广泛参与，但是这并不意味着民生新闻的泛娱乐化，甚至低俗化。而是要在平民视角中维护新闻的权威性和严肃性，促进社会发展。此外，民生新闻作为一个平台，是为老百姓做实事、干好事的，通过这样一个平台可以为群众服务，增强民众的维权意识。但是在服务的过程中，要避免“一刀切”，将民众的思维引入“极端化”，而是要让民众形成自己的思维意识，增强民主性。

1.进一步打造栏目品牌。《新北方》已然成为辽宁都市频道的品牌栏目，因此，更要注意品牌力量的增长，来做到更好。在媒体竞争日趋激烈的今天，想要获取竞争优势，实现可持续增长，就需要从品牌塑造入手，利用品牌驱动市场，最终赢得受众。从主持人来说，《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等，都是极具魅力的主持人，而且其女性形象显得更有亲和力，拉近节目与观众的距离。主持人是一档新闻栏目重要角色之一，好的主持人在提升自我专业素养的同时也增强节目竞争力。从记者角度来说，《新北方》也要加大培训力度，增强专业性，在表达或解读中，让百姓感受到深度以及与其他电视栏目的不同。尤其是在如今的媒体环境中，民生新闻栏目众多，竞争压力巨大，不可避免地会出现一样的新闻内容，这时如何做出不同的解读，体现独特的视角，是非常重要的。

2.着力加强与民众的互动。在民生新闻中，民众可以通过编辑短信参与到新闻事件中来，成为新闻的评论主体，让民众拥有自己的话语权，体现出民生新闻的独特价值，这样的新闻关注的对象是平民百姓，反映的内容是百姓的日常生活，是他们在生活中的所遇、所惑、所想，是他们的生存状态和心灵状态。从《新北方》来看，互动的方式主要有手机短信、热线电话、微博微信等，使更多的市民参与到公共话题的交流和讨论中。栏目组可以通过网络平台，了解到大众关注的热点，再将人们所关注的焦点体现到新闻节目中，从而拉近两者之间的距离，使新闻真正做到为老百姓说话。

新闻媒体人要不断努力、勇于探索，通过多种积极有效的措施，提升节目品质，使民生新闻增强民众和社会之间的良性互动，从而增强核心竞争力，赋予民生新闻新的增长点。

（作者单位：鞍山广播电视台）

【参考文献】

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