全媒体时代电视新闻如何突出重围

谢凤玲

内容提要：时代在进步、科技在发展，我国媒体行业也在不断地拓展发展空间，全媒体已成为现代化社会媒体的发展方向。本文分析了目前我国电视媒体面临的问题，探讨了全媒体时代对于电视新闻节目的影响，重点分析了全媒体时代电视新闻的发展策略。

关键词：全媒体时代；电视新闻；发展策略

全媒体是指在时代发展进程中，各种媒介相互融合实现信息通讯的快速传播。随着信息技术的不断发展，人们对于信息咨询的传播也提高了要求，全媒体的出现给人们带来了更丰富和多元化的媒体感受。全媒体的传播形式更加包容和开放，能够从不同角度和方位来进行传播，属于不断发展中的动态传播形式。全媒体时代背景下，电视新闻更需要明确自身的发展定位，才能应对全媒体发展的挑战。

一、全媒体时代电视新闻面临的问题

（一）互动性不足。全媒体时代传统电视新闻形式面临着很多问题，首先是电视新闻媒体传播的单一性，在媒介传播中，观众没有主动权。全媒体时代的来临改变了媒体传播的单一性，变成了跟观众之间的互动，全媒体中，不管是手机还是移动终端，观众都能够及时收取信息并且转发和回复，这是电视新闻媒体无法提供的，单向性的传播难以在新闻报道过程中及时跟观众进行沟通和交流。

（二）时效性不足。传统电视新闻媒体是大家的主要信息接收来源，因此昨天发生的事情可以今天上新闻，对于时效性的要求不高。但是全媒体时代，只要注册一个ID就能够通过网络来接受信息，上一秒发生的事情下一秒就有可能传播出去，相比起来电视新闻媒体的传播速度就变得非常缓慢。

（三）观众转向全媒体。随着全媒体时代来临，电视新闻媒体收视率下降，调查显示，我国在2003年的收视时长为179、2013年变成了165，收视率下降了14%，与此相反，网民规模在不断上升，截至2014年我国网民人数已达6.32亿，电视新闻媒体的观众已经开始逐渐关注全媒体信息。

二、全媒体时代对于电视新闻的影响

（一）新闻内容多元化。全媒体时代的来临给电视新闻节目带来了挑战，同时也带来了发展的机遇。目前我国的电视新闻节目比较多，专业的新闻频道也在不断出现。电视新闻可以融合手机、互联网、广播还有微博等新闻内容，开设网络交流平台，既能够进行现场直播，又能够进行网络平台的互动参与，电视新闻节目正在朝着多元化的角度发展。

（二）传播的双向性。全媒体时代也促进我国电视新闻节目双向互动发展，全媒体能够跟受众更好地互动和交流，受众有了更多的参与权和选择权，电视新闻节目可以通过多种方式从单向传播变成双向性互动传播。

（三）报道方式的社会参与。随着DV等信息技术的发展，影像拍摄人员也从专业人员逐渐扩展为普通大众，只要手里有设备就能够进行信息的录制，新闻报道不再是记者的专利，很多观众拍摄的视频和素材同样会出现在电视新闻节目中。电视新闻开始接受社会群众拍摄的内容，让普通群众来当新闻主播，形式新颖也更加贴近生活。

（四）电视新闻直播。我国电视新闻直播一般都是针对重大新闻事件，常态化消息类新闻一般不参与直播，但全媒体时代的最大特点就是时效性，其中大量的是日常化直播，电视新闻可以提升直播的使用率，不再只是针对重大事件，强化了观众的参与和互动，同时也提升了新闻的时效性。

三、电视新闻节目在全媒体时代的发展策略

（一）提升传播时效。电视新闻节目由于受截稿时间、播放剪辑等的限制，通常是在特定时间段播放，为了弥补电视新闻节目在传播过程中造成的时效性差现象，可以把传统的电视新闻节目播出时间更改为即时直播，并进行多时间段的重复播放，全天候进行不同内容的新闻直播，提升新闻的时效性。

（二）确保新闻真实。电视新闻节目的最大优势就是真实性，追求的是新闻内容的真实，能够反映出社会百态、民生疾苦，因此得到大众的喜爱和支持。网络中任何人都能够发布信息，不免有虚假信息，电视新聞节目要发展自己的优势，提升真实性，可以选择有价值的真实的网络新闻信息，通过新闻直播形式进行播放。

（三）节目主题化。任何电视节目都有明确的主体，例如浙江卫视比较受欢迎的《中国好声音》每一期都邀请歌星作为电视节目的宣传点，电视新闻节目也可以找寻自己的宣传点，需要注意的是电视新闻节目跟娱乐性节目的主题设置不同，全媒体时代在新闻传播过程中主要是针对事件发生的时间地点进行描述，简化了事件发生的过程，电视新闻节目则可以直接选择一个主题进行直播，从社会中发生的小事件入手深入调查，折射出社会百态，让观众了解新闻背后的故事。

（四）制作技术化。为提升电视新闻节目传播效果，需要针对节目内容进行技术处理，加入音乐、图片、视频等，加强新闻的内容丰富性，能够给观众带来听觉还有视觉上的冲击，提升观众观看的积极性。例如对某一事件进行追踪报道时，为准确描述事件，可使用3D技术进行场景模拟，让观众直观了解事件发生的经过。

参考文献：

[1]万俊杰.全媒体时代电视新闻节目发展趋势[J].青年记者，2012，28：55-56.

[2]刘朝霞.全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展[J].中国广播电视学刊，2013，06：65-67.

[3]郁华.全媒体时代电视新闻如何提升竞争力[J].新闻传播，2013，09：26.

（作者单位：阳江广播电视台）