关于农村电商现状问题分析及其对策研究

朱和进+冯涛

[摘要]近年来，随着我国电子商务的快速发展以及“互联网+”概念的推广，农村市场已经成为电商发展的“新大陆”。各大电商平台加大了对农村市场的布局，出现多种农村电商发展模式，推动了我国农村电商的快速发展。但是目前我国农村电商的发展依然存在诸多问题，主要表现在：发展农村电商专业人才的缺乏、农村电商发展的观念存在一定误区、农村物流成本的高居不下。农产品上行的困难。因此，我们应在政府产业政策扶持、推进农产品商品化和标准化以及产业化、农村物流发展等方面推动我国电子商务的健康发展，发挥其在农村扶贫、推动农村经济发展上的优势作用。

[关键词]农村电商；“互联网+”；物流体系

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719190

近年来，随着我国经济的快速发展，农村经济也获得了巨大进步。同时政府也积极普及了农村互联网信息建设，农村电子商务获得较大发展市场。农村电子商务，是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于“三农”，真正使“三农”服务落地，使农民成为平台的最大受益者。2015年10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。引用自洪勇的我国电商发展的制约因素与促进政策。农村电商的健康发展可以有效拉动内需、推动农村的新型城镇化建设、促进精准扶贫以及帮助农产品的有效上行。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2016年12月，我国网民规模达731亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为532%，较2015年年底提升了29个百分点。其中农村网民规模占比达274%，规模达201亿，较2015年年底增加526万人。农村市场是我国电商发展的一个新突破口。但目前，我国农村电商仍处在初期发展阶段，面临诸多问题。文章通过分析当前我国农村电商发展存在的问题同时针对当前问题提出合理有效的解决方案，为促进我国农村电商的发展提供一定建议。

1当前我国农村电商发展现状分析

农村电商是相对于城市电商而言的，是联系与服务农村“三农”的电子商务。农村电商简单地说主要是第一将工业品走进农村市场，也就是工业品下行。第二就是将农产品走进城市，也就是农产品的上行。一个健康的农村电商发展应该是两者同时兼而有之，不可或缺，促进工业品与农产品的双向流通。目前，我国农村电商主要存在发展速度快，增长潜力巨大以及各地区发展不平衡的特点。随着农村地区互联网信息基础设施的不斷完善，电子商务已经成为农村经济发展的一个重要引擎。农村经济发展的重要产业支柱就是农产品，而农村电商可以解决农产品买难卖难的问题，努力促进工业品的下行与农产品的上行相对平衡。目前我国农村电商存在的最主要的现象就是工业品下行也就是网货下乡拉动农村消费取得了较大效果，但农产品上行遇到较大阻力，拥有诸多困难。我们将针对此问题发现其产生原因并加以分析，提出研究对策。产生农产品上行困难以致影响我国农村电商发挥其对农村积极作用的问题主要集中在以下几个方面。

11现有农村物流体系无法支撑农村电商的快速发展

目前我国的物流体系，各大快递运营中心都在积极地去做物流运输这一块的业务，但是，考虑到成本等因素的存在，快递收取代理点只会设在镇上，不会下达到自然村。由于电子商务的飞速发展，使得农民对于电商的意识逐渐加深，这就让电商在农村的飞速发展成为了可能。但是，以往来说，农民距离镇上很远。长距离的运输，广大的农民很难使用到合适的运输工具，并且，农产品的销售价格还很低廉，这就导致了农产品“上行”困难局面的出现。虽然说，目前广大的村镇已经实现了“村村通”工程，但是，车辆的租赁费以及油耗等的费用太高昂，让农民不能将自己的产品从生产基地运出去，（只能让它们在地里面烂掉），从而去获得收入。各个电商都发现在农产品这一块没有足够多的利润可以去探索，不想去开发这一块的市场。因此，先进的物流体系在农村很难完善与健全。

12同质化竞争严重

在农村，有时候一整个片区都是会种植一种农作物，农民很难有一种合理的规划，对于市场行情不敏感，农产品单一化现象非常严重。在大规模的种植一种农作物之后，农民之间缺乏正确的思想加以引导，会导致一种情况的发生，那就是恶性竞争。每个人都会努力地去推销自己的产品，为了片面地去追求销量的提高，会降低农产品的售价。一个地区其中一个人这么做了，别人看到了这么做可以促使自己获得较高水平的收入，他们也就这么做下去。长此以往，就会导致一个结果，大家普遍做得都不好，并且，给外界的感觉就是，就是由于这个产品不好，才会降价销售，导致这个产品的品牌不会做得很好。

13农产品商品体系的缺乏

在农产品同质化的同时，还会导致一个结果就是，由于该地区只有这一种产品，基本上不可能形成一个完整的产业链，也做不到完整的供应链条。前期做的产品，都没有做好，就不会有流动的资金去建设别的互补的上、下游企业了。对于一个地区的发展来说，这并不会带来多么可观的效益。

14农村电商发展人才的严重匮乏

虽然说，现在的农村地区，会有农民进行网购，但是，那毕竟只是一小部分的农民，其他的大部分情况，都是只进行实体的交易。在农民的思想意识里面，他们没有接触到系统的电商有关知识的学习。同时，由于大家对于网上购物的不熟悉，以及网购的不安全性，让农村电商的发展异常缓慢。还有一个主观原因就是，现在的电商人才，不愿意回到广大的农村市场来。这是一个广阔的市场，但是，还没有被开发，这里面的风险很大。缺乏人才的引领，综合这几个方面，农村的电商发展异常缓慢。

2针对农村电商发展问题的对策研究

21完善农村电商发展体系

建设本地化电商服务体系。电商是一个产业，包括产品生产、加工、包装、运输，产品的网上运营，电商平台的美工，客户信息的沟通与反馈以及配套商品的服务提供等多方面。在发展农村电商时应通过实施本地化产业培养策略，扶持一个行业不如扶持一个产业。通过一个产业群体的形成上、下游供应链体系，可以积极推动农村电商的市场化、标准化、创新化发展，为未来长期发展奠定一个产业基础。

建立本地化电商行业协会。目前，各大电商平台上农村网商者“鱼龙混杂”，这种各自为政的粗放式发展是不适应新零售的发展趋势。通过建立行业协会为本地农村网商提供一个充分的合作交流平台，这能极大地促进相互之间的良性竞争与商业合作。由于同一区域内一般电商提供的产品同质化严重，难以取得良好的市场效果。通过行业协会的交流合作可以促进本区域内同质化产品的品牌化、创新与衍生商品的开发，从而整体提升本地农村电商发展局面。

22积极培养农村电商发展人才

农村电商人才的培养应采取本地化、培训再教育为主，引进人才为辅的策略。由于目前我国农村电商基础设施的建设还不完善，农村的基本条件仍与城市还有一定差距，大量的人才是很难长期留在农村的。而电商作为一种新的经济形态，其健康发展必须要有一定的人才基础。所以，培养电商人才首先应通过校企合作等策略培养本地人才，留住本地人才。同时由于农村地区拥有较为丰富的劳动力，可以通过对电商知识再教育促进这些劳动力转化为促进农村电商发展的主要力量。然后通过外部引进的方法，引进一定数量具有较强电商运营发展人才作为引领。从而为农村电商的发展储蓄人才。

23加强农产品商品化、品牌化建设

在发展农村电商、加大售卖农产品的的同时，还要努力打造好一个让别人叫得出的品牌。电商，往大了说，这是一种流通模式、一种平台。但是，网上又存在海量的信息，如何让消费者能够找的到你的产品，这就成为了一个我们大家共同面对的问题。只有你这个地方有名气了，产品有不同于别人之处，消费者才知道去找，去追捧。也就是说没有龙头产业，而只有龙头电商，依靠小而散的众多农产品，想做好这一方面确实很难。有了特色，还应该有品牌效应，追求区域化、品牌化、规模化。至今，有很多县市虽然在农产品的特色上面，发挥了很大的努力，调用了很多的社会资源来促进当地农村电商的发展。但是，这些欠发达地区，本来资金、人才实力都有限。如果很多事情都去做，可能哪一件都不容易做好，伸出五指不如攥紧拳头，集中精力搞一两个拳头产品，不仅可以提高地方知名度，也可以壮大地方产业。如果仅仅是为电商而电商，可能理想很丰满，现实很骨感，得不偿失。但是，如果在做好了电商服务的同时，又做好了农产品品牌的建设，提升自己的核心竞争力。这样就完全可以实现自身的升级换代，实现自身产业的长远发展。

24推动农村电商基础设施建设

在电商的基础建设上面，我们要明确一个问题就是：“这项工程建设非常浩大，光靠个体以及行业来建设，是远远不够的，故此，还需要政府的大力支持。”

县级政府大力的建设农村电商，每个县政府都会建立一个专门的电商服务站，但是，来这里观看的顾客很少。从这里可以看出，政府应该转换思路了。政府可以先将电商所需要的基础设施都做好，然后引进与电商有关的企业进驻，从供应链的角度来看，拉来一个电商事业的上、下级供应商，有可能会比专门只做一些虚拟的支持更好。先形成一个完整的供应链，然后，许以厚重的支持，引导电商企业的发展。市场规模的飞速扩张，国家对于“三农”问题也是十分地重视，在政府的大力扶持之下，以互联网为载体的农村电商，助力于农产品的销售以及品牌的現代化建设。在立足于农产品的实际，以农产品为纽带，推动农产品的销售模式升级，切实地去引导电商事业的发展。

参考文献：

[1]国务院关于大力发展电子商务，加快培育经济新动力的意见[S].国发〔2015〕24号，2015.

[2]朱品文农村电商发展困境及其对策分析[J].商业经济研究，2016（10）.

[3]洪勇我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J]商业经济研究，2016（4）.

[作者简介]朱和进（1995—），男，安徽池州人，安徽三联学院2014级物流管理专业；冯涛（1996—），男，安徽宣城人，安徽三联学院2014级物流管理专业。