图书馆新媒体阅读推广策略的研究

鲍学玮

摘 要：随着社会的发展以及时代的进步，我们国家近几年的经济水平有了极大程度的提升， 在经济快速发展的背景之下，社会当中其它行业的发展必将会受到极大程度的提升。在此种背景之下，人们对于物质基础的追求越来越明显，生活的快节奏在很大程度之上让现阶段的人们对于阅读的依赖性越来越不明显。而阅读作为我们国家当中的文化建设以及文化发展、传承的重要方法，在新时代背景之下不能被忽视与忘记。藉此，本文对图书馆新媒体阅读推广策略进行了简要的研究。

关键词：图书馆；新媒体；阅读推广；策略研究

二十一世纪是一个经济快速发展，科学技术高度繁荣的时代，在此种时代背景之下， 科学技术对于社会发展的反哺作用越发的明显。我们希望可以通过对科学技术的合理应用，促进各个行业或者是各个领域得以进一步的发展。这对于文化领域的发展同样适用。但是就目前的建设情况来说，新技术并没有发挥出应有的作用。图书馆作为社会当中一个基础组成部分，在文化建设过程当中需要发挥重要作用。而新媒体时代之下的技术同样如此。因此，对图书馆新媒体阅读推广策略研究有着鲜明的现实意义。

1 图书馆新媒体阅读推广存在的问题

（一）推广方式普遍缺失

现阶段我们国家的图书馆在实际的应用以及发展过程当中，虽然建设规模逐渐增加，但是在实际的发展过程当汇总，所应用的发展方式以及宣传方式仍然存在着十分严重的问题。其在发展过程当中，往往局限于传统阅读的服务模式，并没有跳出传统枷锁。尽管现阶段的图书馆在实际的建设过程当中都在基于时代背景进行改革，并且立足于时代背景之下，都在倾力打造一个优良的电子图书馆。但是着仅仅是在基础建设过程当中，对于阅读推广仍然存在着很多的问题。并且新媒体阅读推广在现阶段的发展过程当中普遍缺失。大多数的图书馆，对于新媒体阅读的推广仍然集中在手机图书馆以及移动图书馆建设过程当中。对于新媒体阅读的推广也没将其放置在一个重要的地位。很多图书馆根本没有相关新媒体阅读推广标语以及计划。发展过程当中，往往是图书馆客户询问到该方面的适宜，管理者才会予以介绍[1]。

在实际的发展过程当中，进一步的开展电子书阅读服务以及其相关推广工作的图书馆，虽然不能说是寥寥无几，但是相比于我们国家的图书馆总数量来说也是并不常见。在实际的发展过程当中，基本上每一个图书馆的网络主页都会涉及到“读书节”、“读书月”等一系类应用价值以及推广价值并不明显的传统宣传痕迹。这些活动在实际的发展过程当中大多的是沿用了以往千篇一律的“读书征文”、“书目推荐”等类型的项目。特别是在基础的“书目推荐”活动当中， 虽然很多的图书馆在实际发展过程当中都涉及到了这些内容，但是在实际的推广过程当中，并没有进一步的融入进去新媒体元素。

（二）推广途径有限

现阶段很多的图书馆在进行相关的新媒体阅读以及推广过程当中，其所具有的一些基础性 推广途径在很大程度之上都是被集中于图书馆的网络主页之上。只有极个别的图书馆在发展过程当中还应用到了腾讯、人人网、微博等多种新型网络渠道来建立一个可以与读者之间进行良好互动的通道。但是就现阶段的实际发展情况来说，，图书馆在对微博进行应用的过程当中，其最终所取得的应用效果还没曾经的BBS更加的受欢迎，无论是应用何种方法在实际的发展过程当中都十分的难以摆脱县现阶段我们国家图书馆发展“门可罗雀”的冷清局面。所以在进行新媒体阅读的实际推广过程当中，应该进一步的增加推广途径，但是就当下我们国家的图书馆实际发展过程来说，其仍然没有进一步的突破当下的部门局限性。而寻求图书馆内部相关内容与部门进行合理的联合，也是进一步拓展推广新媒体阅读渠道的重要内容之一[2]。

（三）缺乏特色

纵观现阶段我们国家图书馆的发展状况来说，这些图书馆在开展新媒体阅读推广方式一具体内容当中其实没有出现十分明显的差别，大多数都是与图书相关的“推荐”以及“评论”活动，更多的时候仅仅只是将传统阅读背景之下的基础内容进行推广内容的“电子化”转变，并且在这个发展过程当中进一步进行融合，这种方法在实际的应用过程当中，确实可以进一步丰富推广过程当中，对于的所推荐图书的相关信息，并且给读者提供了更直观、更具参考价值的选择性内容。但就整体来看，各高校的推广方式与推荐内容并没有体现本校特色，与商业数字图书馆、网络运营商的推广并无明显差别，缺乏与本校文化、历史密切相关的内容，导致高校图书馆难以发挥“你无我有，你有我精”的独特吸引力[3]。

2 图书馆新媒体阅读推广策略

（一）挖掘用户阅读需求

阅读需求在实际的发展过程当中，可以说是图书馆阅读得以进一步推广的基础以及必要前提，立足阅读需求的具体表现来说，其可以是一种用户立足于本身需求以及本身内容所自发拥有的一种需求性行为，也可以是立足于多种新媒体技术发展过程当中所衍生出来的一个基础性社会需求行为。对于图书馆来说，其在实际的发展以及推广过程当中需要进一步的明确阅读用户在实际发展过程当中所具有的基础性需求是什么，在基础性需求之下，客户潜在意识之下的需求又是什。而客户在实际的发展过程当中，他们在阅读的过程当中，将会采用哪种阅读渠道，习惯于应用哪种阅读方式，在现实的阅读过程当中，是否存在在线交流的需求等。而在实际的发展过程当中，这些实际的需求已经可以立足于相关技术背景之下，而进一步的超越了时空界限，计算机网络技术的迅速发展，以及移动互联的技术进步，让当代人们在实际的发展过程当中，可以以随时随地来享受合理化人性化的阅读服务或者使必要信息提取。同时，高效化、便捷化、人性化的服务设计也是人们在快节奏生活当中所希望的。所以立足于此種社会需求大背景，图书馆在实际的阅读服务过程当中，为客户提供一个及时化的沟通服务、温馨化的服务。在阅读推广过程当中，想要进一步的提升基础阅读内容的吸引力，从而进一步激发用户的阅读兴趣来扩大阅读量，那么就需要结合微信、QQ等多种新媒体平台进行市场调查以及信息获取。另外，在发展的过程当中还要进一步的重视数据库当中的系统应用，合理的挖掘客户信息，提升用户对于图书馆所具有的粘黏度[4]。

（二）丰富推广模式

其实在新时代背景之下，图书馆是一种具有十分明显的传统性质公共服务内容以及文化产业载体。所以在实际的发展过程当中，对于新媒体相关技术的应用在很大程度之上将会表现出极大程度的滞后性。但是即使对于新媒体相关技术的应用时间较晚，但是也会存在一定的应用优势。这种应用优势就是后发优势。就图书馆的具体表现来说，其内部过程当当中将会具有众多的信息资源 ，但是用户在遴选需要资源的过程当中就会存在一定的困难。现阶段我们国家当中的图书馆所具有的相关新媒体服务大多都是以自身为主，立足于无差别条件之下来进行普遍性信息的推送，这样做的方法在很大程度之上将会造成客户流失。而为了可以进一步的丰富图书馆在实际发展过程当中所具有的新媒体推广形式。首先来说，应该充分的应用并且发挥大数据技术的实际作用，这样才能进一步的针对不同读者来进行针对性的信息推广工作，这也是个性化服务的基础所在。其次，应该在实际的发展过程当中，通过对用户以往的阅读记录以及活动记录进行研究，来分析用户的相关阅读需求。同时在建设的过程当中应该进一步的用户提供一个合理化以及分类化的基础性信息平台，同时用专业来对客户进行引导[5]。

（三）畅通互动渠道

立足于信息时代背景之下，人们对于信息的获取将会变得越发的便利，但是虽然人们的信息获取变得越发的便利，但是对于有效信息的获取却越来越难。图书馆在实际的阅读推广过程当中应该进一步的发挥专业性的引导作用。在现实的发展过程当中，图书馆在实际的应用过程当中还需要进一步的丰富其内部的线下活动，对于线下活动的设计应用合理的借助于社区活动来进行实现，可以组织读书沙龙等范围面具有一定针对性的活动来进一步促使线上与线下之间的互动，从而达到推广阅读得目的[6]。

对于阅读活动来说，其在很大程度之上是一个国家基础性文化建设必须重视的关键性问题，而阅读推广在很大程度之上也是现阶段民众文化内容进一步繁荣发展，社会文明进一步完善的主要方法。新媒体阅读渠道在实际的发展过程当中，应用合理的利用多新媒体手段以及技术进行完善。新媒体背景之下的网络高度交互作用，在实际的发展过程当中，将会进一步的优化互动渠道，促进互通的便捷性以及完善性。

3 结束语

综上所述，我们国家近几年的经济水平有了极大程度的提升，但是新时代背景之下的文化建设并没有取得我们希望看到的情景。图书馆在新媒体背景之下所受到的发展冲击十分明显，加之现阶段人们所具有的阅读意识普遍较低，如何通过合理的方法进一步发挥图书馆的作用，培养当代人们的阅读意识，是现阶段亟待解决的一个问题。本文以上内容立足于新时代背景，对图书馆新媒体阅读推广策略进行了简要的论述。希望可以通过以上内容的论述，进一步促进图书馆发挥更加重要的价值。

参考文献

[1]高灵溪，王翠萍.社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状及策略研究[J].图书馆学研究，2014，05：77-82.

[2]王靜，都平平，尹良伟，徐淑娟，周华，刘春侠.新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销风险管理研究——对某品牌手机微营销案例策划失败的思考[J].现代情报，2016，03：101-103.

[3]王喜明，杜占江，王金娜，韩晶.社会主义核心价值观建设背景下公共图书馆阅读推广策略研究[J].河北科技图苑，2016，04：31-33+17.

[4]谢萍.微媒体时代高校图书馆数字阅读推广“微”服务模式构建研究[J].农业图书情报学刊，2016，12：197-200.

[5]姚秀敏，路程，樊会霞.新媒介环境下高校图书馆阅读推广策略研究[J].农业图书情报学刊，2015，05：109-113.

[6]王淼，王洪禄，牛国强，刘阔.移动阅读环境下高校图书馆阅读推广策略研究[J].中国中医药图书情报杂志，2016，06：36-40.