论企业品牌建设中存在的问题及发展对策

陈思宇

（河南大学经济学院）

【摘要】进入21世纪，中国经济开始崛起，直接引导了中国经济基本面发生了实质性的变化，中国经济发展已经进入了一个新的阶段。经济发展新常态这个经济发展管理方式是源于欧美，在2002年金融危机过后形容各个国家经济恢复情况。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，将企业经济发展新常态的价值选择、行为特征、规则意识等一系列的新常态现象的感受越来越明显。

【关键词】企业品牌 建设 存在的问题 发展对策 论述

随着经济水平不断快速发展，人们生活水平也在不断在提高，企业对企业品牌关注度越来越高。本文主要研究方向是从企业品牌建设情况与存在的问题以及实施对策进行详细分析与研究，并且同时从企业品牌建设的角度出发，以目前企业品牌市场各大生产企业和经营品牌模式为研究切入点，研究出如何才能使企业品牌得到更多的利润，在原有的企业品牌建设管理制度基础上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部门监督效率，创建出长期有有效的管理措施，同时，要对企业品牌建设过程中出现的问题进行有效的方式解决。本文对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行详细的分析与研究。

一、企业品牌建设的重要性

随着人们进入了经济时代之后，交通工具与通讯工具变得非常便利起来，但是企业之间的竞争也变得非常激烈。从最开始的产品经营竞争到资本经营竞争逐渐转变到今天的智能经营竞争。每一段的竞争都是非常激烈的，但是随着时间的流逝，企业之间的竞争在不断的升级状态。正是因为这种升级状态也让现在的管理者发现了企业品牌建设的重要性。对企业品牌建设进行专业的的开发与管理已经成为了提高企业高效盈利的重要手段之一。

随着知识经济时代的到来，促进了企业高效的竞争。而对企业品牌建设研究对于企业的发展有着非常重要的影响与作用。目前社会上企业品牌建设的战略制定的实质一般都是在特定的情况与环境下，企业为了可以达到预定的品牌建设的计划目标进而动用了企业所有的资源，实行企业的高效盈利目标。现在目前社会上已经有越来越多的企业认识到对企业品牌建设对企业发展的重要性。

如果一个企业想要能够保证企业的高效竞争能力，对企业的品牌建设进行有效性战略规划要进行全面化、科学化、合理化的制定，这样才能保证企业的高效竞争力的持久。同时对于企业品牌建设的战略制定也是需要专业的工作人员进行协作。这一举动对于企业品牌建设是有着非常重要的意义。因此就看出了企业品牌建设是衡量整个企业效益的基础。

二、企业品牌建设中存在的问题

在企业品牌建设中存在着很多的问题，首先第一个问题就是企业对品牌意识薄弱，对品牌的定位不够明确，同时也是对品牌的建设缺乏很多的创新思路。企业对品牌的建设的基本原理与初衷就是对品牌意识，现在的很多企业管理者对于企业自身建设的品牌的了解不是很全面。

其次就是企業对品牌建设发展采用的手段较为落后，运营较为混乱。对于企业品牌建设在做宣传时往往都是采用广告作为主要的宣传手段，通过使用广告来作为主要的宣传手段，这是企业对品牌建设理解存在着很多的误区，在这方面的理解度是完全不够的。片面的认为企业品牌建设的成功表现就是在品牌知名度的提高就是标识着企业品牌的成功性。很多的企业往往都是通过广告来提高企业品牌的知名度，其实采用广告的手段是可以大幅度的提高企业品牌的知名度，但是企业的品牌建设并不是这么简单，其中更加重要的是这个企业品牌建设中品牌的信誉度与忠诚度。只是注重广告，并不能完成企业品牌的建设成功。

最后就是企业质量的不稳定，科学技术含量较低。很多企业的品牌消费者都表示过对品牌的质量的看重超过了对品牌知名度，这就充分看出消费者是更加看重企业品牌的质量与信誉。现在企业品牌的核心就是知名度，但是其实并不是知名度，要对质量方面多加关注度。

三、企业品牌建设发展中有效对策的实施

要对企业的品牌建设时要形成正确的品牌意识，对品牌实行科学定位，同时在建设品牌时进行不断地创新。一个企业的品牌意识可以反映出一个企业的很多面，比如可以展现出品牌的价值观、品牌的质量观、品牌的权益观、品牌的发展观、品牌的竞争观等等，对企业的品牌建设度要大幅度的提高，在进行建设品牌成功时，要增强品牌建设质量度，对品牌的建设进行科学定位。促进品牌建设的发展。

其次就是对品牌建设与运营管理要加强，品牌的建设手段是可以通过整个的运营管理手段进行建设与宣传，传播企业品牌建设的核心理念，以企业建立出的企业文化为指导思想。在宣传企业品牌建设是要采用有效多样化的宣传手段，来达到让顾客对品牌的全面了解。对营销运营传播时要保证其中的一致性、互补性等的作用。最终可以达到对企业品牌的全面传播的目的。

最后就是对企业建设质量的要求度要大幅度提高，制定更高的标准，将整个企业品牌建设的技术进行全面的更新。一个企业的品牌建设的成不成功，那么质量是其中非常重要的环节，可以出如果一个企业的质量出现了问题，那么最终这个品牌的建设就是失败的。因此对于品牌质量的建设是非常重要，并且对于质量这一项的工作要求要大幅度提高，制度高标准要求。采用的技术都要进行更新，这样才能够有效的促进企业的品牌建设的发展。

四、结语

通过上述文章的叙述，不难看出，对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行研究与论述之后，对此采用了新常态的管理模式之后，人们生活水平的不断提高，科技水平也在不断地发展。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，企业中重要的品牌建设已经成为了企业发展中的重要工作。把企业品牌建设研究作为了我国企业发展的主要核心发展内容。本文对企业品牌建设的重要性、企业品牌建设中存在的问题、企业品牌建设发展中有效对策的实施等方面进行了详细的分析与研究。

参考文献：

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[2]葛筱菲.论企业品牌建设中存在的问题及发展对策[J].商场现代化，2014，（28）.

[3]韩东，孟祥革，姜涛.牡丹江中小企业品牌建设问题及对策研究[J].对外经贸，2012，（05）.