浅析纪录片与市场经济的结合

武春惠

摘 要：当前，我国的纪录片市场还处于一个发展阶段，能够进入到世界范围内的纪录片寥寥可数。主要的问题就在于我国纪录片的无论是数量还是质量还处于一个十分基础的水平，由于这个原因也无法吸引到更多的投资主对于纪录片进行投资。那么周而复始，纪录片市场依旧停滞不前。而本文主要从我国纪录片的市场化有待改进这一点出发，对于我国纪录片能够与市场经济结合的优势和纪录片与市场经济的结合的阻碍因素展开了具体的分析探究。以下主要展开详细的分析。

关键词：纪录片 市场经济 市场化 结合 发展

一、我国纪录片的市场化有待改进

当前，世界上排名靠前的纪录片可以说没有一部是源于中国的，由此可见中国的纪录片还一直处于自产自看，无法走出国门的阶段。但其实，在20世纪80年代初期，我国的也出现过几部优秀的记录片比如《望长城》、《沙与海》、《大国崛起》等等。并且根据相关的数据显示，我国的年均纪录片拍摄时长已经超过了1000个小时，可以说，在纪录片这一个领域，它的市场化是指日可待的。但是在另外一个方面，尽管我国的纪录片数量不算少，但其实其中称得上是优秀的纪录片作品却非常少，因此无法受到市场的广泛欢迎，更别说是市场化了。然后就是现在存在的一种现象，大多数人都是寻找国外的优秀纪录片资源进行观看，但是，我国的记录片在国外并没有多大的市场。其中的原因必然包括了我国对纪录片的宣传力度不足这一方面。

而在近年来，我国的纪录片算是基本上走入了大众的眼中，美食纪录片《舌尖上的中国》，一播出就受到普遍关注，倍受热议，收视率创出新高。这其实可以说，该部纪录片为我国的纪录片进入市场化作为了极大的贡献。而市场化对于纪录片整个市场而言也有着极大的意义。第一，纪录片不再是满足个人的爱好，而是根据实际的市场需求所实现的。其二就是，在市场化日益激烈的今天，收视率直接决定了纪录片的市场价值。第三，要想推动我国纪录片的市场化发展，那么纪录片的导演就需要充分的考虑到用户的需求和市场的需要。

二、我国纪录片能够与市场经济结合的优势

当前处于一个经济全球化、文化全球化的时代。并且我国也将文化经济的发展放在首要位置。而其中，文化的输出更为重要。在这种环境之下，纪录片就有了发挥的余地，即通过纪录片的市场经济的有效结合，同时实现我国经济的发展和文化的输出。就当前而言，我国纪录片能够与市场经济结合的主要优势就在于：其一，中国经济的飞速发展，综合国力的不但增强以及国际影响力的提高，各个国家的人民对于中国都产生了极大的兴趣。并且我国的理念在于构建和谐社会，与世界各国平等自由的相处。因此纪录片的传播其实是必然的。然后就是随着中国改革开放脚步的加快，人们的生活水平日益提高，已经脱离了温饱的时代而逐渐的走向了小康社会。因此人们又更多的时间放在娱乐休闲方面，因此他们的欣赏水平和文化水平也有了明显的提升。此时电视上的外国记录片的播放，更是使得这一部分的观众群的品味更高。这就对于记录片的市场化发展有着重要意义。第三就是我国历史悠久、疆土辽阔，为纪录片的拍摄提供了源源不断地素材。如果利用好这些资源，可以说中国纪录片的发展必然十分有前景。最后就是我國纪录片的拍摄导演都属于那种优秀的、敬业的人群，这对于纪录片的发展而言十分有意义。

三、我国纪录片与市场经济的结合的阻碍因素

当前，我国纪录片与市场经济结合的阻碍因素主要有以下六个方面的因素。第一、作为纪录片导演，他们并不具备一定的市场经济知识。之前，我国的大多数导演其实都属于体制内工作，纪录片的导演则更不用说了。而要想实现纪录片与市场经济的结合，导演就需要重新学习市场经济知识，这样才能够不被市场所淘汰。第二，我国纪录片与市场经济的结合缺乏一个整体的运营规划。当前，我国纪录片的市场环境主要就是电视台之间的交换与买卖，并且不是在全国范围内实现的。第三，我国纪录片与市场经济的结合并没有得到国家的相关政策支持。要想实现纪录片与市场经济的结合，那么就需要全国范围内的影视机构的共同努力和奋斗。而国家也可以在版权保护、经营方面推出更多的政策支持。第四就是我国对于纪录片的定位认识不足。很多人认为，纪录片的存在主要目的就是获奖和宣传，而并不将纪录片受众的需求考虑进来。最后一点就我国当前记录片的创作中，出现的问题十分多，比如由于政治因素导致的选题题材的限制、纪录片并没有关注当前的社会生活以及纪录片的内容仅仅浮于表面，缺乏一定的批判精神和艺术气息。

总结

总的来说，我国纪录片与市场经济的结合还是十分值得期待的，仅仅只需要将纪录片与市场经济的结合的阻碍因素一一进行分析并解决就完全足够了。本文主要对于我国记录片与市场经济的结展开了详细的分析，可供相关人士参考。

参考文献

[1]赵曦，赵丹旸.中国纪录片国际传播的现实路径——以央视纪录频道国际化策略为例[J].现代传播（中国传媒大学学报）. 2014（01）.

[2]崔予缨.中国电视纪录片国际商业化之路[J].中国广播电视学刊. 2010（10）.

[3]崔予缨.中国电视纪录片国际商业化之路[J].视听纵横. 2010（05）.