表情符号的荒诞审美倾向及其对视觉传播设计的启示

王 可

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

表情符号的荒诞审美倾向及其对视觉传播设计的启示

王 可

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

以QQ、微信为主流的社交平台是新媒体传播活动之重要组成部分，而表情符号是伴随着上述社交平台共同成长和发展起来的，是社交软件中的重要内容。从表情符号的流行趋势和演变中可以看出其所代表的新媒体活动具有荒诞审美的倾向，这种倾向对于新媒体背景下的视觉传播设计而言，具有一定启示。视觉传播设计需要引入新媒体传播活动中的活跃因素，包括荒诞审美，但自身总体上仍需保持严谨的态度和作风。

社交平台；表情符号；新媒体；荒诞审美；视觉传播设计

新媒体是相对于传统印刷媒介、广播影视媒介之外，运用互联网技术的新兴媒体，由各种网站和彼此联网的海量网络终端构成了一个将所有人彼此联系的互通媒介[1]。新媒体终端有手机端和电脑（PC）端，在现代人的生活中正扮演着越来越重要的角色。人们通过各种新媒体平台进行购物、娱乐、阅读资讯、社交等等活动，其中社交是人们通过各种终端来接触和运用新媒体时最常进行的活动，以QQ、微信为主流的社交软件平台是新媒体传播活动之重要组成部分，几乎占据了绝大部分人使用网络时的大部分时空；人们通过社交平台进行亲情、友情、商务沟通或交友，比历史上任何时候都觉得世界是如此之小[2]。表情符号是社交平台和软件中的重要内容，是伴随着上述社交平台共同成长和发展起来的。笔者从十多年前上网时就开始接触QQ，对最初版本的QQ自带的表情符号和很多由网民自创并大批流传的表情符号记忆犹新，后来使用微信又接触和使用了很多表情符号。笔者认为，从社交平台的表情符号之流行趋势和演变中，可以看出其所代表的新媒体活动具有荒诞的审美倾向，这种倾向对于新媒体背景下的视觉传播设计而言，具有一定启示。视觉传播设计需要借鉴和引入新媒体传播活动中的活跃因素包括荒诞审美情趣，但自身总体上仍需保持严谨的态度和作风。文章拟对新媒体社交平台中流行的表情符号演变进行分析，并解读其所表现的荒诞审美倾向之于视觉传播设计的启示。

1 社交平台中流行的表情符号的大致演变过程及其趋势

国内的社交、即时通信软件是基于互联网平台的日渐普及而发展起来的，QQ是其中较早获得成功者，表情符号在QQ最初的版本中就以图形化的形式存在着。其实，表情符号最早是在20世纪70年代由国外的互联网先驱们发明的，他们最早开始用一个冒号加右括号的“:)”符号表达微笑和善意的态度时，即标志着网络表情符号的诞生，只不过最早的表情符号是标点符号化而非后来的图形化。当国外互联网界所开发应用的即时通信软件日益普及后，图形化的表情符号自然也很快被开发了出来，人们在网络交流时利用其快速表达思维和情绪，并在一定语境下可代替文字交流。QQ、阿里旺旺等中国版的即时通信软件被先后开发出来并日渐普及时，自然也使用和借鉴了在国外网络中已较为流行的表情符号，而广大中国网民从一开始就不甘于仅仅使用软件提供商所定制的基本表情符号，纷纷各显神通、自行设计并运用各种图形图像软件绘制个性化的表情符号，一时间各种风格的表情符号在网络上纷纷出现[3]。

20世纪末中国社会刚开始进入互联网时代时，网民群体大多是知识分子、社会精英、重点大学（较为优秀的）学生等群体，其整体素质要远高于后来的网民群体，因此在这批网民群体的广泛参与下，社交软件中的表情符号从最初的静态小图标而被改造为大尺幅的动态图标并广为流行。很多符号设计精美，以致于不久后新版本的QQ等软件都将动态表情作为基本表情符号的标准配置，并吸纳了很多原本由网民所开发的流行表情符号；此外，很多网民还开发了成系列的不同风格、不同质感和效果的表情符号，深受欢迎（图1）。笔者当年就收藏过不少，但后来几乎没有使用或见别人使用了。

图1 2002年前后流行的表情符号，设计较为精美

图2 2006年以后流行的表情符号，开始使用少量文字

总体说来，互联网在中国兴起的头几年，社交软件中所流行的表情符号基本是图形、不带文字。随着中国网民群体的扩大、各种身份和出身的职业网民群体出现了，他们沉迷于网络游戏和论坛中，其整体素质较最早的网民有所降低，于是网络界、社交平台上开始流行用各种搞笑、搞怪图片配合文字（段子）所合成的表情符号，这一趋势流行了很久，有些表情符号被做成动图形式，现在微信群聊中仍有出现（图2）。再接着，随着手机逐步成为网络平台终端的重要组成部分并且其应用规模日趋扩大后，中国很大一部分人口都成为了网民，涵盖老中青数代人乃至未成年人的网民的规模也越来越大。网民群体的激增则其整体素质就是中国国民整体素质的体现，因此当今的网络世界里总是弥漫着浮躁的空气，在社交平台上，网民自行开发的表情符号的设计水准、价值取向自然也持续走低。且不说表情符号中夹杂着各种拜金、情绪化的文字和低俗化的网络段子，其符号的图形设计水准也多让人不敢恭维。过去设计表情符号的人多为设计师或具有艺术设计才华的网民，其表情符号设计多为动图、具有艺术效果，而现在微信、QQ中所流行的符号，多为配有网络语言文字的静态图片，无需艺术设计软件来编辑，且往往图片内容低俗、质量不高。例如前几年流行的“暴走表情”系列等，其图像就是用手绘效果很差劲的几个脸谱表情加符号化的著名运动员姚明的笑脸拼凑而成，配以网络文字（段子），博人一笑，并无实质意义（图3、4），等等，相信广大同仁在每天使用QQ、微信等社交平台时都有与笔者相似的感受。

图3 2012年前后较为流行的暴走表情，图片粗糙，文字俗气

图4 最近两年较为流行的表情符号，图片粗糙、文字较多且低俗者居多

从十多年以来社交平台中的表情符号演变的大致情况看来，其审美素养的发展趋势是日渐走低的，这一趋势预计还将持续很长一段时间。但笔者相信随着中国国力增强、国民文化素质和精神面貌的日渐提升，社交平台表情符号的流行趋势最终还是会走向审美因素提升、以传递正能量为主的轨道上来的。

2 从表情符号的演变可看出新媒体具有一定的荒诞审美倾向

从中国互联网时代开启以来社交平台中所流行表情符号的大致演变过程中可以得知，基于网络的新媒体，其实具有一定的荒诞审美倾向，而且这一倾向在现在和今后一段时间内还将更加趋于明显。笔者认为荒诞审美倾向主要体现在所传递的信息和情感不严肃、不真诚、不动情，但也没有明显的过错，这是一种特定语境下的活跃思维之体现。并非新媒体的创始者、运作者的审美倾向趋于荒诞，而是因为新媒体是人人都能参与互动和交流沟通的媒介，在庞大的人口基数压力下，在当今浮躁的社会风气之浸染下，基于网络的新媒体世界自然不可能独善其身。很多人在日常生活中承受着很大压力，在新媒体所构建的各种虚拟世界里，放松和宣泄是主要目的，因此网络世界里的空气暂时不可能清新。在这种语境下，社交平台上所流传的各种表情符号其制作水平和审美情趣自然一路走低，荒诞审美倾向的流行应该说是一个正常的结果。

有人说，人人有责，其实等于人人无责，因为一旦有事，人人都不必承担具体责任。笔者认为，新媒体的特性是人人都能参与，且新媒体也鼓励并时刻推动人人参与互动交流，为了吸引各阶层更多的人群参与，其参与和互动交流的门槛自然也就需相应地降低，或者说，人人参与，其底线就会被越拉越低。这种趋势和荒诞审美倾向并非新媒体自身的过错，任何新事物的发展都具有一定的往复和起伏，但对于新媒体背景下的成熟的老牌专业——视觉传播设计而言，在适当借鉴新媒体的互动思维和活跃因素同时，仍需从新媒体的荒诞审美倾向中有所感悟，获得启示。

图5 “你要控几你技几”表情符号

3 新媒体荒诞审美倾向对视觉传播设计的启示

毋庸置疑，新媒体行业的出现对于传统的基于印刷表现的纸质媒体，即报刊出版业和平面设计行业有一定冲击，但是过于依赖网络和电能的新媒体及其终端尚不足以完全取代传统媒体和纸质印刷设计，因此以上述行业为服务对象的视觉传播设计专业及其工作实践，仍具有其不可取代的地位和价值。

视觉传播设计行业需要借鉴新媒体的互动思维和活跃因素，互动思维在视觉传播设计的范畴中要设法吸引受众主动参与，可以在文案和插图的运用中适当借鉴网络语言和网络插图，但须对内容严加审核，以传播正能量为主旨，同时在制图、排版、校稿时仍必须保持严谨的工作作风；而借鉴新媒体行业的活跃思维，也可以包括荒诞的活跃元素和审美情趣，荒诞的审美倾向固然不足取，但在视觉传播设计中运用恰当还是能够起到互动效应的。例如，在最近流行的微信表情符号中，笔者多次见到群聊中有人发送标有“你要控几你技几”字样的表情符号（图5），这是一句模仿广东话发音的搞笑表情文字，具有荒诞的审美情趣，但文字内容并无恶意，常可博人哈哈一笑。如果在休闲零食等食物的包装设计或推广广告中借鉴使用这样的网络表情和文字做广告标语，无疑能得到很好的广告效应，让广大受众（尤其是爱使用社交聊天工具的青年人）感到亲切。笔者认为，将新媒体活动中的荒诞审美倾向及其元素适当应用于视觉传播设计中，可以增强设计的传播效果，与新媒体所传播的流行文化形成互动。

新媒体的荒诞审美倾向常常会给人以不认真的感觉，而视觉传播设计工作历来讲究严谨认真，虽然视觉传播设计可以偶尔使用新媒体平台中的荒诞化文案或插图，但那只是活跃气氛或设计风格的需要。新媒体以成熟的网络平台技术为基础，对于传播的各种信息而言，犯错的代价相对要低，在网络上写错了、发错了文字和图片等内容可以及时删除，并快速重新发表。而对视觉传播设计来说，涉及印刷输出的设计和排版，在文字校正、色彩控制等方面都是非常严谨的，因为设计原稿一旦出错，印刷出来的大量产品将作废，代价将是十分高昂的。因此，新媒体环境下的视觉传播设计工作，可适当借鉴新媒体所流行的包括有荒诞倾向的元素，来提升自身的设计水准并与其他各种媒介和受众形成互动，但自身总体上仍需保持严谨的态度和作风。

4 结语

通过对社交平台上所流行的表情符号之大致演变过程及其趋势进行简要分析后，从QQ、微信等典型的社交平台（软件）中的表情符号之流行趋势和演变中可以看出新媒体活动中具有荒诞的审美倾向。这种倾向对于新媒体背景下的视觉传播设计而言，具有一定启示意义，视觉传播设计需要借鉴和引入新媒体传播活动中的活跃因素、包括荒诞审美情趣，但自身总体上仍需保持严谨的态度和作风。笔者的观点仅属于一家之言，将随着自身工作和学习的持续深入而有所提升，也盼广大同仁予以批评指正。

[1] 王可.浅议新媒体背景下的视觉传播设计与制作专业内涵建设[J].青年时代，2016,16:102.

[2] 王可.浅析新媒体互动功能对视觉传播设计的影响与启示[J].湖南包装，2016,31(4):39-41.

[3] 赵爽英，尧望.表情·情绪·情节:网络表情符号的发展与演变[J].新闻界，2013,20:29-33.

湖南省教育厅2016年度科研项目（编号：16C0540）。

王可（1977-），男，湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系讲师、硕士。

E-mail:43068689@qq.com

2017-05-21