报纸新闻的采编与受众吸引力

2017-07-18张冰新疆克拉玛依日报社

消费导刊 2017年14期

关键词：新颖性网络新闻吸引力

张冰新疆克拉玛依日报社

报纸新闻的采编与受众吸引力

张冰新疆克拉玛依日报社

在当前新媒体发展迅速的大环境下，如果报纸想要提升对受众的粘性，那么就必须掌握一定的采编技巧，所以本文就报纸新闻的采编和受众吸引力入手，探讨如何才能更好的应对新媒体发展带来的冲击，高效培养更多的纸媒受众。

报纸新闻受众采编

引言

新闻之所以被称之为“新”闻，就是因为其有着时效性和新颖性的特色。在最近几年，信息技术有着比较迅速的发展，也让网络变成了媒体争夺受众市场的新阵地。报纸新闻不同于网络新闻，在采编后需要额外经过排版印刷才能够进行销售，进而出现在受众眼前。而网络新闻则没有这样的限制，在时效性上要远优于报纸新闻，这就让报纸新闻面临更为严峻的挑战。另外，受众在阅读报纸新闻和网络新闻时可能会发现二者有着一定的趋同性，虽然笔者并不否定多个新闻媒体有着关注同一话题的权利，不过这样一来读者对报纸新闻的兴趣会不可避免的降低，这就又成为了新闻采编的一大问题。

一、报纸新闻采编和受众吸引力之间的关系

无论是从以往的经验还是从当前报纸新闻采编的现状来看，重视把握受众吸引力这一点的开发是极其有必要的，因为两者之间存在着比较紧密的联系。

一方面，报纸新闻采编的新颖性是吸引受众的发根本原因。从受众角度来讲，他们最关注的是一些感兴趣但对最新情况又不了解的新闻，模式固化的新闻采编肯定会让受众失去看新闻的兴趣，故而吸引力是源自于内容的新颖上。举个例子，今年河南群众“尬舞”的新闻就受到了受众的广泛关注，其后续的跟进报道也备受关注，这就体现出了报纸新闻采编新颖性的重要意义。并且，伴随着社会整体在文化上的愈发繁荣，受众对于报纸新闻采编也有了更高层次的评价能力，受众的审美意识不断提升，对于新闻的评价也会有更多类型的看法。新闻采编产生对于受众的吸引力的难度越来越大，故而保持新闻采编内容的新颖性是走出困境的有效措施。

另一方面，报纸新闻采编的竞争力高等通过受众吸引力来体现。报纸新闻最注重的就是受众的粘性，只有具备更多受众、更高用户粘性的报纸才能获得市场份额，构筑良好的新闻品牌。而在新闻媒体的竞争中，销售量、点击率、收视率等参数一定程度上代表着新闻采编吸引受众的能力，报业越关注受众需要，主动打造更具吸引力的新闻采编，其行业竞争力就越强。举个例子，网络新闻主编只要操作得当，就能快速建立起一定数量的受众群体，抛却时效性优势不谈，网络新闻在播报某一让人关注的新闻时，也会给出和这一主题有关的新闻推送，这样新闻主题的连贯性就得以保留，对于受众的服务程度也就更高，受众吸引力自然就产生了。相比而言，报纸新闻在这一方面还处在劣势地位，这也可看做是受众对报纸新闻采编竞争力提高的一种警告。

二、新闻采编需要掌握的一些技巧

1.新闻采访技巧。首先新闻采访对记者的形象有一定的要求。采访记者要有得体的着装，因为要代表报社的整体形象，同时也要尽量让受访者能够在采访过程中尽可能放松，从而使得采访能够顺利进行。也要注意到，采访记者的语言能力也是形象的有机组成部分之一。为获得更好的新闻采访效果，采访记者在与受访者交流时应注意使用得当的语言和行为动作，要以积极的心态来对待采访工作，把受访者的思维和情感加以带动。其次，新闻采访语言表达也有着“到位”的要求，向受访者提问时有条理分层次。要按照采访前找到的关于受访者的相关资料，把具体的采访内容加以罗列理顺，问题的设置要循序渐进，引导受访者给出具有层次感的回答内容。采访记者要注意保持采访的主动性地位，另外当受访者回答问题的时候可以在表情上有一定的互动以示尊重，同时在整理采访记录时也要考虑受访者所给出的信息是否属实和对应问题，来保证采访内容的质量。

2.明确定位报纸新闻报道的内容。报纸新闻采编主要的工作就是搜集新闻资料。那么对新闻报道的内容进行确切的定位就比较重要了。清晰的定位能让新闻报道更有目的，让收集资料有更有目标，并能有效的协调新闻记者和编辑的工作内容。报纸的新闻报道在定位上是要遵循一定的原则性的，也就是充分调动报纸新闻的正确舆论导向能力，并合乎报纸本身一贯秉承的新闻风格。这就需要新闻采编在基于以人为本的前提下把最真实新颖的新闻讯息传递给受众，一些证据不充分、没有经过证实甚至虚假的信息是不可以在报纸新闻版面中出现的。报纸一般都有比较固定的新闻风格。所以报纸新闻的采编人员应该以报纸风格为主要参照，并对新闻采编的内容进行定位，让新闻报道合乎报纸整体的个性走向，这样才能迎合因报纸风格而吸引过来的受众，应基于受众对于新闻需要的点来选择报道新闻的要点，从而让新闻更符合受众的阅读习惯。

3.报纸新闻采编增强受众吸引力的方式。第一，报纸新闻采编方向应基于受众需求的前提下。报纸新闻采编方向并不是随意选择，新颖性还是需要靠着对受众关注点的分析来达成。构建在受众需求前提下的创新采编内容不妨以畅谈心声的形式来提升读者对报纸新闻的粘性，让读者的思维不再被动的受到新闻媒体所影响。另外这种做法本身也是一种有新颖性的尝试。第二，报纸新闻采编要善于找出新颖的话题。与别的媒体公共报道某一热点是经常出现的，但即便是对同一则的新闻采编处理上，以不同的角度看待问题的方式也能吸引受众。在趋同性极高新闻中，采编角度的不同也会让报纸新闻更受关注，是有效加强受众吸引力的有效措施。