手游：疯狂投资后现泡沫危机

陈元昕 平安养老保险股份有限公司北京分公司

手游：疯狂投资后现泡沫危机

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近几年我国手游领域经过了一段爆炸式增长的时期，随后便开始引发资本疯狂投入，在此阶段手游行业的资本泡沫便逐步形成，只是当下尚未破灭。随后有关手游数据报告显示，我国手游领域的市场份额获得持续升高，当前手游的收入已经占据我国整个网游领域的百分之七点五。但需要注意的是，在手游行业获得飞速发展的同时，其产品面临的各种各样问题也越来越严峻。下面我们一起来简单了解下有关“手游:疯狂投资后现泡沫危机”的详细内容。

手游 疯狂投资 泡沫 危机

近年来随着时代快速发展与社会经济的繁荣，我国4G网络以及智能平板、手机也获得快速发展从而实现大面积覆盖。在此背景下手游行业也自二零一三年起出现了爆发式成长，二零一三年甚至被业内人称为手游年。随后加入手游市场从事该业务的公司也逐渐增多，之前进行网页游戏开发、电脑端游戏开发的企业更是大量涌入想要在该领域分一杯羹，如此一来便使得我国手游市场在近几年出现上百万的手游app，呈现一副欣欣繁荣的情景。可是，在我国手游行业获得飞速发展的同时，其技术产品也开始面临越来越严峻的同质化问题。我们需要警惕其疯狂投资后容易出现的泡沫危机。

一、当前中国手游运营背景形势

根据有关数据报告显示，中国手游行业在二零一四年四月起凭借其百分之二十点一的市场份额，在我国连着六个季度占据了移动游戏的头筹，并且其手游实际市场份额数据连着五个季度保持升高。但是某著名文化公司 CEO 京先生指出，对从事手游行业的企业来说，其手游产品很重要，但是更重要的是其手游平台。现在还有很多手游公司过于依赖购买IP ，这样做只会进入难以自拔的误区。

二零一四年，我国手游行业的规模扩大到27600000000，其同比增长率已经高达百分之八十六，多数人认为导致手游行业获得飞速发展的主要动力是人口红利。但是随着未来潜在客户增长速度变慢，手游行业增长率就会面临着同步下降的情况。

我国手游产品的更迭非常快速，通常情况下手游生命周期只有八个月到十二个月的时间，当一个好的手游产品开发出来后有很多出路，被买断便是其中较好出路之一。除此之外，我国手游公司人口红利可能还会面临或者正在面临着弱化的情况，从而导致其出现下行风险。

二、获得爆炸式增长的手游行业面临同质化竞争

有关数据报告表明，我国手游市场在二零一三年第二季度所产生的销售收入已经高达二十五亿三千万，与二零一二年的数据相比实现同期增长百分之一百点八。近几年的数据报告表明，我国手游领域的市场份额也在持续升高，当前手游的收入已经占据我国整个网游领域的百分之七点五。不过需要注意的是，在手游行业获得飞速发展的同时，其产品面临的同质化问题也越来越严峻。

我国CNNIC曾发布过数次统计报告，其有关报告数据表明当前中国手游领域在获得飞速发展的同时还存在很多问题，这些问题主要概况为三点，即：(1)手游由于终端设备的原因而受到抑制，手机设备所带来的用户体验度无法媲美PC端的游戏用户体验度；(2)手游所特有的特征导致其网络游戏无法具备较高的社交性，这些特征便包括碎片化等；(3)虽然手游产品数目在逐步增多，但是由于手游不具备较高的开发门槛，从而引发手游内容存在严峻的同质化问题，从而大幅度减少手游客户对其产品的黏性度，进一步将手游产品的生命周期大幅度缩短。

但是中投文化公司的研究员却表示，我国手游领域存在的问题除了以上三点之外还包括很多其他的弊端。由于当前手游领域存在的集中度相对较弱，多数手游公司规模并不大且相对散乱，从而导致这些公司在手游领域中无法将大量精力集中在手游产品技术方面，各个手游公司的竞争相对低级、存在资源利用率小、同质化严重等弊端。

三、手游行业疯狂投资后吹起的泡沫

在二零一三年四月，中青宝(深圳证券交易所上市编号：300052)股票还属于低位，其具体价格大概为十元人民币左右，但是经过两个月后其股价便一路飙升涨了三倍，在二零一三年六月其股票价格已经高达四十元人民币，手游概念股在极短的时间里获得爆发式生长。很多已经上市的通信以及文化传媒等公司也开始加入手游行业，其采用的进军方式多为并购途径，随后PE private equity(即：募股权基金)、民间资金、VC Firm(即：风险投资)等等大量资本也开始疯狂投入手游领域。

二零一三年四月，朗玛信息(深圳证券交易所上市编号：300288)将网阳娱乐百分之三十五的股权收购旗下，二零一三年六月，大唐电信(上海证券交易所上市编号：600198)将广州要玩以十七亿元人民币的价格进行收购；同年七月，掌趣科技(深圳证券交易所上市编号：300315)将动网先锋进行收购；归属于马化腾公司下的曼游谷也被博瑞传播(上海证券交易所上市编号：600880)所综合分析计划收购。

随后，华谊兄弟(深圳证券交易所上市编号：300027)也用十五点八七倍溢价将银汉科技百分之五十点八八的股权进行收购，其收购价格高达六亿七千二百万人民币，在华谊兄弟收购完毕后期股价连着四天涨停，一路增长到将近五成。需要注意的是，资本在我国手游领域疯狂追风的同时，其引发的泡沫也在角落里悄然膨胀。

其实手游投资泡沫一早就存在了，很多手游产品并不具备较高的质量，整个手游领域都进入到了红海竞争阶段，手游公司所获得的净利润有的甚至低于PC端网游以及页面网游，但是手游行业依然存在大量资本投入的情况，这便是手游领域产生资本泡沫的前兆。

四、中国手游行业成本激增导致手游领域大洗牌

自从二零一四年起，手游领域的各大数据报告便印证了该行业已经大势已至。我国游戏领域在二零一二年进入快速发展阶段，至二零一四年六月其市场规模已经升高到六十六亿五千一百万人民币，其与上季度具体数据比较，其环比增长了百分之十三点三五，随着PC端游戏客户的负增长，以及页面网游踏入平台期，手游开始逐步成为刺激我国网游市场再次发展的核心动力。

在我国手游领域资本疯狂投入来势汹汹，从二零一三年手游爆发那一年开始，很长时间都会出现各种各样的手游创业者“一夜暴富”的情况，但是就算在如此爆炸增长的手游阶段也依然免不了个体倒闭跌落的现象。尤其需要注意的是，二零一三年是手游爆炸年同时也是该领域手游技术产品的拐点，后来越来越多的手游公司无法实现之前所承诺的净利润，因此从手游企业高层角度出发，他们开始急于卖掉所持有的手游公司。

另一个需要我们注意的地方是，虽然手游行业很多企业向手游概念股进行疯狂投资，但其实这些企业的所获得的营业利润并非是由手游带来的，而是靠着之前的PC端网游业务以及页面网游业务所支撑，尽管从大体数据上来看公司产品非常辉煌，但实际上这些公司的PC端网游业务以及页面网游业务自从二零一三年六月后就没有以前盈利多了，到了后面所赚取的利润就更少，而手游仅仅是这些公司参与并购的小部分模块，距离其发展成熟尚需要时间的累积。

薛先生是国际高级分析师，他表示大量资本的投入导致手游领域的用人门槛直接被大幅提升，其相应的营销推广费用和推广渠道费用也随之提升，人才的价值成本也被大幅增加，有的手游企业甚至将年薪开出上百万人民币、上千万人民币来引入高端手游策划，随后其相应的手游技术研发工作人员的薪酬也获得大量提升，营销推广费用最夸张的时候上升了五倍多。

这些费用成本的增加会导致一批手游公司被迫死掉，在二零一四年便有很多成都的手游企业倒闭了。众所周知，资本通常是随着热点来进行投入的，在去年甚至前年开始我国手游概念就开始慢慢出现冷却的迹象，再过一段时间，若这些手游公司不再有利润承诺、资质不佳，很多上市公司便会将手中持有的手游抛售，转而去投资其他的热点公司。

五、结语

二零一四年，我国手游行业的规模已经扩大到二百七十六亿，对此本篇文章针对“手游:疯狂投资后现泡沫危机”有关内容，为大家详解讲解了当前中国手游运营背景形势、获得爆炸式增长的手游行业所面临的同质化竞争、手机设备所带来的用户体验度低于PC端、手游碎片化从而无法具备较高的社交性等问题，同时向大家简单阐述了手游行业疯狂投资后吹起的泡沫危机、其相应的营销推广费用随之提升、中国手游行业成本激增导致手游领域大洗牌等等。

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