浅谈科研机构的视觉形象建立

孙绍轶+卢柏樵

【摘 要】科研机构的视觉形象设计，是品牌视觉形象设计学科里的一个独具特点的领域，这种特点源于其理念的特殊性，针对受众群的特殊性和应用渠道的特殊性。在此将对科研机构这一特殊群体的视觉规划需求进行探讨和研究，以期在未来科研机构和教育文化机构的视觉形象设计中发挥借鉴和指导作用。

【关键词】科研机构；视觉；品牌形象；系统性

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0197-01

辽宁师范大学七鳃鳗研究中心的视觉形象导入，属品牌规划范畴。将依据品牌建立、规划、管理的基本方法，结合七鳃鳗研究中心的实际需求和特点，有针对性地开展研究。辽宁师范大学七鳃鳗研究中心对自身品牌规划的诉求，已经充分体现研究中心对形象建设和品牌价值认识的前瞻性。该科研机构和其他商业项目相比较有共性也有个性。首先，共性在于都要突出行业特征、企业文化，都要将企业理念（即MI）通过视觉手段（即VI）传达给大众；其次，研究中心的个性是相对具体的，比如科研机构的视觉形象的展示平台，和视觉形象的应用渠道，这需要我们有针对性地展开研究。我们的设计工作将深入剖析科研机构在品牌形象建设方面的特殊需求，为研究中心建立完善可行的执行方案。另外，如果将科研机构的视觉形象导入系统化、专业化，可以达到提升该领域视觉形象建设效率的目的，为未来相同的设计工作提供理论和实践支持。

一、科研机构视觉形象建立的特点

科研机构普遍具有明确的研究方向和任务，工作的发起者和执行者以学术型人才为主，所以具有专业性和学术性的特征。比如辽宁师范大学七鳃鳗研究中心，致力于海洋生物七鳃鳗在抗击肿瘤细胞领域里的应用研究。研究中心希望视觉形象导入能够体现其研究对象七鳃鳗的特征，并向大众传达其科研机构的权威性和在高精端技术领域里的前瞻性。具体细分下来一方面要体现其专业特征、研究方向、文化特征、企业面貌等，形成研究中心形象的整体策划设计方案。另一方面要拓展研究中心除软件实力和硬件实力外的附加值——形象力，进而使之成为研究中心的无形资产，促进研究中心同其他科研和商业伙伴间的沟通认知。最后，通过传播使公众产生一致的认同感和价值观，从而为研究中心创造最佳发展环境的一种视觉推广策略，这是一种具有典型特征的企业文化活动。

二、概念的选择

基于七鳃鳗研究中心所针对的生物免疫系统研究，以及贡献于抗肿瘤细胞领域，为人类健康作贡献的宗旨。我们将其文化定位为自然奥秘的开发者和人类健康的守护者。正是这个角色让研究中心能够深入研究七鳃鳗这种远古生物，地球上的活化石的免疫系统。也正是因为坚持这个宗旨，使得研究人员能够以严谨的负责的态度承担起为大众健康护航的责任。针对技术的开拓者，健康的守护者这一主题，开展了一系列的元素提取和筛选工作，最终选择了盾牌作为该主题的视觉符号。

三、视觉元素的规范和应用

除了盾牌作为图形主体被确定下来以外，我们还选择了稳重的蓝色来代表研究所的高科技含量，前瞻性和可信赖特质。接下来就要考虑研究所的研究特点，七鳃鳗是该研究所的主要研究对象，标志的设计中将七鳃鳗以“L“（七鳃鳗英文的首字母为L）形置于盾牌中央。七鳃鳗这种鱼，形状和蛇非常相似，所以在标志的绘制过程中主要体现其7个鳃孔的特征，以及口腔和牙齿的显著特征，才能达到显著的识别目的，从而将七鳃鳗研究中心的行业特征，研究主体以视觉符号语言的形式传达给大众。进而提升该科研机构自身的形象品质，使内在文化具体化、形象化，被认知和认可，提升该科研机构的美誉度和权威性。

视觉形象的建设分两个层面，第一个层面是对标志基本元素的规范，另一个层面是对标志实际应用的规范，前者是基础部分，后者为应用部分。辽宁师范大学七鳃鳗研究中心标志的应用能否科學规范，系统美观，是检验其视觉形象设计和规划是否成功的重要标准。在这个系统中，标志的应用不能仅仅考虑个体的美观，更要考虑该系统的整体性，以使其视觉形象统一完整的传播。

从辽宁师范大学七鳃鳗研究中心视觉形象的应用部分中我们可以看到科研机构区别于其他行业的特征，比如所应用的物料更多的是侧重于学术会议，科学实验和田野考察等。视觉信息传播对象多为科研院所，业内专家，对接的专业单位等。将以上应用环境和针对人群做细分的。这些都可以作为科研机构视觉形象建立研究中的一个特殊部分具体深入地探讨和开发。

参考文献：

[1]朱仁洲，吴海红，张瑜.论高校UIS设计中的VI设计[J].南京工业大学学报：社会科学版，2005，4（1）：83-85.

[2]海军.设计管理：信誉品牌[M].北京：中信出版社，2014.

作者简介：

孙绍轶（1980-），男，汉族，辽宁鞍山人，辽宁师范大学讲师，视觉传达方向；

卢柏樵（1981-），女，满族，辽宁铁岭人，辽宁师范大学讲师，影视后期方向。

基金项目：“辽宁师范大学青年科研项目资助（项目批准号：LS2015P009）”。