新媒体背景下新闻宣传路径分析

摘 要：在新媒体的背景下，新闻宣传工作不再局限于区域性宣传、传统性宣传，宣传方式依据信息技术，更加多种多样。但是，在这种环境下，新闻宣传工作还存在一定的问题，只有适当加以解决，才能有效地保证新闻宣传工作的质量和效果。

关键词：新媒体；新闻宣传路径；分析

在当下的信息技术环境中，新媒体早已经取代了传统媒体的地位，是一种全新的媒体模式。这种媒体模式主要是借助网络技术、信息技术等，摆脱了传统的纸质新闻、语音新闻等模式，更加注重新闻的客观性、真实性。但是，正是由于这些特点，导致新闻宣传工作不得不面临相应的挑戰。面对这些挑战，相关的新闻宣传工作应该转变以往的宣传观念，加强新闻工作方式的改变，提升新闻宣传人员的专业知识和专业技能，如此才能保证新闻宣传工作的效果。

1新媒体背景下新闻宣传工作所面临的挑战和原因

新媒体是与传统媒体相对应的，传统媒体主要是指电视、报纸、杂志、电台等形式组成的一种系统，其传播形式存在一定的局限性和单一性，其获取相关信息过于固定化，同时信息的更新速度和传播速度也非常有限。而新媒体是一种新型的技术手段，是借助于数字、网络、通讯卫星等新型的手段，以电脑、手机等作为终端，给用户提供相应的信息交互服务。新媒体具有去中心化、即时性、互动性等特点。虽然这些只是是新媒体的特点，但也给新闻工作带来影响，带来挑战和机遇。

1.1信息内容和平台的多样化问题

根据我国互联网络信息中心在2014年1月16日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据显示，我国的网民人数已经超过6.18亿，互联网普及率达到百分之五十左右。同时，我国手机用户的人数也高达5亿之巨，而且我国的网络用户的人数呈现出一种增长的趋势。造成这种趋势的变化，很大程度上是由于新媒体的影响。新媒体作为一种新型的媒体传播形式，具有技术的数字化、传播的互动化、信息的及时化等特点，其内容形式更加丰富，平台更加多样。其新闻宣传形式既可以通过线上实现，也可以通过线下实现。在新媒体的环境中，相关新闻宣传既可以通过微博、微信等相关的app加以实现，也可以通过网络社区、网络版面等加以实现。在这种媒体背景下，新闻平台不再局限于电视、电台、报纸等形式，而是拓展到微博似的app、yy直播等相应的平台上。其内容形式更加多变，传统的有关政治、房产、教育等内容有之，新型的恶搞文化、快餐文化、直播文化等内容有之。正是这种内容和平台的多样化形式，不可避免地会给不良的信息提供比较大的空间，特别是其中的复制和转发等功能，传播速度之快令人咋舌，容易引发相应的舆情危机，直接影响正确新闻宣传的效果和作用。

1.2新闻宣传的及时性问题

在新媒体的作用下，新闻的形成形式更加多样化，新闻的采集工作不再局限于新闻工作者一类人群中，人民群众也成为新闻制作、新闻传播的主体。人民群众由原来的被动接受新闻内容转变为主动提供新闻信息、主动传播新闻信息，这种身份的转变与新媒体有着直接关系。这种身份的转变，使得新闻宣传的真实性和及时性受到极大的挑战，部分人对新闻信息的真实性和及时性往往不加以考证，传播过时的新闻或制造虚假的新闻，很大程度上影响新闻宣传的质量和效果。可见，新媒体的背景下，新闻宣传尽管具有广泛性、迅速性、公开性等优点，但是也存在及时性、真实性的考证问题。所以，应该正确地认识新媒体对新闻宣传的作用和效果，避免因为认识的不正确性导致新闻宣传出现相应的问题。

1.3新闻宣传与大众之间的互动问题

在以往的新闻宣传过程中，新闻宣传具有单向的宣传性特点，大众只能接受，不能发表自己的意见和建议。传统的新闻宣传，着重于新闻的信息推送，并不注重新闻与大众之间的互动，无法有效地了解大众对新闻信息的意见、看法，其传播速度也非常有限。而在新媒体的背景下，新闻宣传的形式发生巨大的改变，人们可以通过手机app、网络平台等就新闻进行相应的互动和交流。这样便于新闻单位了解大众的实际需求，对新闻版面进行相应的调整和修正，也使得新闻宣传能够发挥其应有的作用和效果。但是，由于当下的网络环境仍是匿名制，部分人因对现实生活的不满，在互动的平台中往往发表一些过激的言论，严重影响新闻宣传的正面形象。可见，新媒体在新闻宣传中是一把双刃剑，既会带来一定的益处，也会带来一定的弊端。

2新媒体背景下新闻宣传路径

2.1运用多样化、现代化的宣传平台

在新媒体的环境中，新闻宣传工作不再局限于以往的宣传形式和手段，其宣传的方式多种多样，例如手机app、网络平台等，从而达到相应的宣传效果和作用。相关单位应该充分认识新媒体与传统媒体之间的区别，根据实际情况，将传统媒体和新媒体进行相应的整合，建立健全一体化的宣传平台，以满足现代社会的需求，实现新闻宣传工作的现代化、科技化。

2.2创新和改善新闻宣传工作的方式

首先，新闻宣传工作者应该充分认识新媒体的特点和作用，掌握新媒体相关技术的运用，积极参与构建官方微博、微信平台等新媒体发布平台，提升自身对新媒体的敏感度。在新媒体的平台中，发布相应的新闻信息时，应该高度重视图片、文字、音频、视频等形式的充分利用，便于有效地将新闻信息传达出来，从而满足人们的实际需求，实现显性宣传与隐性宣传之间的统一，使得新闻更加真实、生动、深入。其次，新闻宣传工作者还应该充分利用这些丰富的新媒体平台组织相应的活动，便于提升新闻的宣传效果。活动的开展一方面能够使得新闻宣传工作更加贴近人们的生活，另一方面能够使得人们积极主动地参与其中，便于新闻宣传工作有效地开展。最后，新闻宣传工作者在运用新媒体的时候，还应注重与传统媒体之间的融合，实现两种媒体模式之间的信息共享、资源互用，从而达到互利共赢的目的。传统媒体与新媒体具有各自的优势，也有一定的缺陷，只有两者之间的融合，才能有效地保证新闻宣传工作的质量和效果，优化新闻资源配置，提升新闻资源的利用率。在新闻宣传工作中，应该高度重视新媒体的作用和效果，结合传统媒体，设计出符合人们实际需求的精品版块，使得新闻宣传工作有效地开展。endprint

2.3加大新闻媒体的宣传人才队伍建设

新媒体的建立和运用很大程度上是依赖于高素质、专业化的人才，如此才能有效地保证新闻宣传的质量和效果。所以，在新闻宣传工作中，相关单位应该高度重视专业化的人才队伍建设，高度重视人才引入机制的建立，完善人才资格考核制度，使得宣传队伍中的人才都具有较高的专业技能、专业知识、专业素质，从门槛上把控人才的进入。同时，相关单位还应该重视内部培训机制的建立，根据实际情况，定时组织相关的人员进行专业培训。通过培训的方式，提升新闻宣传工作者的专业知识和专业技能。培训的方式，既可以邀请专家进行相应的讲座，也可以邀请内部优秀的新闻宣传工作者进行讲座，还可以加强校企合作来提升新闻宣传工作者的技能和知识。另外，还应该建立健全有效的管控体系，优化人才资源配置，注重规范化的管理，便于有效地保障宣传队伍的有序运行。相关单位还应该建立健全运行监督体系，定期对新媒体平台运营情况进行评估和问题查找，及时预调微调，发挥新媒体平台效用。

2.4建立与大众之间的互评

在传统的新闻宣传工作中，新闻与大众之间基本上是没有互动的，新闻往往趋向于政治性，与人们的生活实践还存在一定的距离。同时，相关单位也不能及时地了解大众的想法和意見，至于新闻宣传效果如何，往往不得而知。在新媒体的作用下，大众可以通过手机app、网络平台等形式对相关的新闻、新闻宣传工作提出意见和建议，便于相关单位及时了解大众的想法，从而针对性地设计版面，丰富新媒体的内容，从而达到相应的新闻宣传的目的和效果。

3结语

随着时代的发展，新媒体在科学技术的带动下快速发展，对传统媒体产生巨大的影响和作用。新闻宣传工作者，作为新闻事业的重要组成部分，运用新媒体的相关技术，能够有效改变以往的新闻宣传工作的形式，使得新闻宣传工作更加符合大众的实际需求。当然，在新媒体背景下新闻宣传工作所面临的许多挑战，诸如内容和平台的多样化问题、新闻的及时性问题、与大众的互动问题等，这些问题或多或少都会影响新闻宣传工作，只有将这些问题加以解决，才能有效地保证新闻宣传工作的质量和效率。

参考文献：

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[3]吴敏. 新媒体时代行业新闻宣传路径探寻[J]. 新闻战线，2016，17：136-138.

作者简介：

张旭（1985—），男，江苏淮安人，本科，初级记者。研究方向：媒体传播。endprint