以思想深度增强核心竞争力

董炜

【摘要】在众声喧哗的舆论格局中，专业报如何找准“重心”，在围绕中心、服务大局中，唱响主旋律，发出“时代强音”，直接关系到报纸的传播力、影响力和生命力。就勇于发声、适时发声、善于发声三个维度而言，专业报评论需要坚持的读者导向、专业导向、问题导向，评论者应该培养理論思维、过程思维、建设思维，以及评论应该倡导语言艺术，力求探寻做好专业报评论的规律和路径所在。

【关键词】专业报，评论员，核心竞争力

社会转型期的网络舆论空间，评论呈遍地开花之势，各种观念碰撞激荡、真伪难辨。越是众声喧哗，人们越是希望听到有深度的意见性信息。“传统媒体的专业性、严谨性与公信度，为公众从纷繁芜杂的信息、观点中，提供和筛选各种有价值的观点。”[1]这对具有传统媒体典型特征的专业报带来了挑战，也为其提供了充分发挥功能和作用的发展空间。思想就是力量，思想就是话语权。如果不能与时俱进，直面回应社会关切，勇于发声、适时发声、善于发声，专业报的核心竞争力必然大打折扣。这迫切需要专业报高举旗帜，围绕中心，服务大局，利用自身与所在行业更为接近的资源优势，从专业的深度和广度，更好地发挥重要“喉舌”功能，唱响主旋律，发出“时代强音”。

一、因势而谋——直面社会关切，勇于发声

美国新闻学者雷蒙德·鲍尔说过：新闻报道内容的差别化竞争是报纸胜出的重要手段。在纸媒竞争日益白热化的今天，专业报立足的一个首要条件就是，始终从专业的角度审视读者关心的问题、回答读者的疑虑，以深入、准确的理解认识，专业权威的分析评论，为读者提供有效的意见信息供给，从而起到指引方向、澄清认识、凝聚共识的作用。

2013年3月，《人民日报》评论版问世两个月后，《中国组织人事报》“本报评论员文章”也悄然诞生了。一批有深度、有影响的评论员文章，以每年50余篇的频率源源流出，承载起为中国特色社会主义组织人事制度鼓与呼的使命担当。这些评论普遍议题重大，既是贯彻党的路线、方针、政策中必须解决的问题，也是广大群众普遍关注和迫切需要解决的问题。通过对组织人事重大政策、重大问题的深入剖析，让读者在第一时间获取权威的信息解读、具有启发意义的思想观点、有指导性的方法论指南，《中国组织人事报》评论员文章的引导力、影响力也得到充分彰显。

（一）读者导向

报纸的竞争，说到底是读者的竞争，报纸的影响力，在于最大限度地争取读者。专业报要发展壮大下去，首要的是解决好“给谁看”的问题。《中国组织人事报》的读者，大都是组织人事干部，其中不乏各级领导干部，有较高的理论素养和政策水平。读者的专业属性，决定了他们希望看到比综合类媒体更具专业性的指导、更为具体深入的评论文章。十八大以来，着眼于“啃硬骨头”的各项政策纷纷出台，面广量大，相对集中。如何准确理解政策及其深远影响，并在思路和方法上得到启发、指导，是读者迫切需要的。《中国组织人事报》在深入调研的基础上，及时推出一系列评论，理性化的引导、专业化的阐释、通俗化的“翻译”，为广大组织人事干部提供了权威的政策导引、专业的方法论指南、具有借鉴意义的实践探究，形成强劲的舆论引导力，为政策落实营造了良好的舆论氛围。

（二）专业导向

专业报面对的读者属于特定的领域，具有较强的专业素养，其评论的走向，也应立足自身定位，在思考方向、写作视角、语言表达上趋于专业性，才能在读者中引起思想和行为的共鸣效应，把道理落实到他们心里。2013年，习近平总书记在全国组织工作会议上强调：“从严治党，关键是从严治吏。”一时间，从严治党、从严治吏的评论占据了各大媒体的显要位置，成了共性话题。《中国组织人事报》从中央要求和干部期待的结合点出发，组织策划了《不严无以让群众信任》《认真了就不难》《紧箍咒不能松》《为严管者撑腰壮胆》《珍惜“高看一眼”不怕“多看一眼”》《绝不能“不痛不痒”》系列评论，从不同需求导向对从严治吏的目的、意义、目标、要求，多维度全方位解读剖析，在读者中产生了强烈的共鸣，起到了先行引导的作用。对共性话题进行专业化思考、差异化处理，秉承“人无我有，人有我优、人优我特”理念，无疑是提高专业报评论思想深度的一把“金钥匙”。

（三）问题导向

在评论中，问题总是扮演着关键角色，如果不懂得抱着发现问题、分析问题、解决问题的态度，写出的评论一定是苍白无力的。如2014年2月10日《莫把选人当“选秀”》一文，作者通过近年来干部竞争性选拔中出现的问题，形象生动地画出了五幅问题“标准像”，为后续精准分析、提供建议设好了“靶子”。可以说，每一篇评论开篇的首要任务，都是从对存在问题进行系统梳理开始的，找不准问题画不准像，评论的针对性自然不强。其次，需要辩证分析问题。“我们所处的世界就是一个问题世界。从矛盾的运动规律看，所谓发展，就是解决旧矛盾、同时又带来新矛盾的过程，但这是一个螺旋上升的过程，也正是发展的意义所在。”[2]在承认问题复杂性的基础上，运用辩证思维抓主要矛盾和矛盾的主要方面，由表及里找出问题实质，是形成共识的基础。此外，要吃透“上情”和“下情”，掌握基层的实际、群众的呼声和现实的问题，写出的评论才能帮助读者走出破解问题的困扰和羁绊，让读者看到希望，增强信心。

二、应势而动——引导理性思考，适时发声

评论的专业特色固然重要，但离开理性思考的特色却不足称道。如今，为追求眼球效应、抓抢读者，一些评论一味求新、观点一味求快，往往在没有搞清新闻事实或政策精神还未完全吃透的情况下，抢先发声。不负责任的观点常常遮蔽了事情的本质，不仅于事无补，还会掀起情绪化的浪潮，让媒体自身也遭到贬损。

行业报的评论能够倚仗和信赖的，是在对专业领域进行长久钻研和思考后，运用理性思维进行的价值判断和专业判断。这种思维，是对社会生活理性信息的一种内化活动。新闻所传递的任何理性信息，都是通过思维这个认识中介来进行感知的。多角度运用理论思维、过程思维、建设思维，能使评论呈现出严谨的逻辑推理、辩证的客观分析、前瞻的方法论指引，从而在行业特色和大众关注之间找到“结合点”，抓住这些“点”去做文章，会不断提升评论的“发声”质量，这是行业报突出自身优势，在评论竞争中的取胜之道。

（一）理论思维

评论离不开理论，离开了理论的评论会患上“软骨症”，缺乏穿透力。“理论思维是科学的理性思维、辩证思维，是相对于感性经验而言的抽象思维、概念思维，是理论观点与思维方式的有机统一。”[3]恩格斯有个著名判断：“没有理论思维，就会连两件自然的事实还联系不起来，或者连两者之间所存在的联系都无法了解。”的确，缺乏理论思维，理性思考的方法就很难掌握。而评论所要做的恰恰是将感性的东西上升到理性层面，继而对具体的现象进行抽象化提炼，把片面的、局部的结论延伸到全局和整体。这种螺旋式的上升，没有理论思维的支撑是无法表达到位的。理论思维的养成是个慢功夫，需要长期的积累和训练，坚持在实践中学习，在学习中实践，循环往复，久久为功，才能最终成为评论者自身思维有机体的一部分。

（二）过程思维

过程思维，通俗地讲就是以联系、运动、变化、发展的观点看待世界，即用辩证的方法看待问题，用发展的眼光分析问题。将问题放在一定的背景下去透视，放在特定的时间和空间条件下去剖析，就会认识到，任何问题不可能立竿见影地做到药到病除，发展需要长期的过程，问题解决同样也需要过程。如2014年6月20日《让潜规则失去市场》一文，讲作风整改过程中，“四风”乔装打扮、变明为暗，披上“隐身衣”的问题突出。运用过程思维来分析，就会意识到寄望通过一次活动就克服顽疾，显然不现实。文章由此提出，反“四风”只有进行时，没有完成时，需要以“钉钉子”精神扭住“四风”“隐身”问题不放，持续用力、锲而不舍。评论中多点过程思维，“不论是透过现象看本质还是于纷繁复雜中抓关键，或者是顺势而为促改革，都应让辩证思维更多地融入文本之中，让评论呈现独到的观察视角、专业深刻的见解、严谨的逻辑推理、富有建设性和理性的解析”[4]。谈问题与国情对接、跟现实对表，既看到矛盾，也看到解决问题的复杂性、艰巨性和长期性，绝不能让人感到一团漆黑，不可救药。

（三）建设思维

快速发展的转型期，矛盾问题层出不穷，“该不该”的判断多，“能不能”的探寻少；“吐槽”的声音多，建设性的意见少。毛泽东说过，“什么叫问题？问题就是事物的矛盾，哪里有没有解决的矛盾，哪里就有问题。”从矛盾的运动规律看，所谓发展，就是解决旧矛盾、同时又带来新矛盾的过程。出现矛盾不可怕，可怕的是隔靴搔痒，没有实质的建设性意见。专业报肩负着弘扬主旋律、传递正能量的职责和使命，不是局外人、旁观者，以建设者的姿态服务和引领社会是应有的责任担当。从政环境系列评论动笔前，我们一方面要广泛研究问题，另一方面要多层面听取地方同志、专家及群众意见，最终从《每一朵“雪花”都有责任》《制度是最好的守望者》《用人导向是定盘星》《最重要的环境在领导》四个维度，为营造良好从政环境提供了可供参考借鉴的思想和建议，获得上级主管部门和地方组织人事部门的一致好评。建设思维要求评论者始终站在建设者的角度来观察问题、分析问题和思考问题，以有利于社会发展进步为己任，努力寻求产生积极作用的方法论指南，发挥应有的“建设性”作用。

三、顺势而为——凝聚社会共识，善于发声

报纸是靠语言文字传递信息的，语言运用的优劣直接关乎报纸的可读性。有人说，评论“卖”的是观点，观点吸引人最重要。其实，古往今来，任何一篇精品文章，都是通过生动、优美的语言来完成创作的。评论更是如此，即使我们对论点、论据、论证了然于胸，仍需要解决怎么说读者才爱看的问题。

语言不是蜜，但能黏住一切。作为一种说理艺术，评论语言运用的好坏程度、作者驾驭语言的能力强弱，直接影响着宣传效果和报纸的影响力。专业报肩负着宣传党的主张、通达社情民意的重要职责，必须在改进文风上先试先行、技高一筹，才能使读者感到亲切、熟悉、乐意接受。

（一）平和沟通

在一些人看来，专业报是办给专业人士看的，文件语气、书面用语没什么不合适。这其实是一个很大的误区。如果一篇评论“要”字满篇，充斥灌输性字眼，会和读者之间自然竖起一堵墙，又怎会激起他们的阅读兴趣呢？首先，对于评论者而言，清晰的角色定位是第一位的。评论者是党的路线、方针、政策的宣传者，是和读者平等的作者，不是党政领导、政策的制定者、读者的上级，一味高高在上，拿大话、套话“教育”人，读者当然不会买账。其次，不同的文化圈有不同的语言方式，论述简单、过直过细、呆板生硬的评论，不仅会让读者觉得对自己缺乏尊重，读这样的文字还会产生思想惰性。从读者角度思考问题，站在党的立场上阐释，做到观点有理论来源，论据有实践依据，论证符合逻辑规律，语言符合文化范式，才会让读者有亲和感。

（二）语言鲜活

作家孙犁说：“从事写作的人，应当像追求真理一样追求语言。”诚然，读者看评论，观点道理固然重要，但文笔精到隽永、生动有趣的评论却更招人喜欢。专业报评论，思想疏导、解读政策者居多，语言准确精练是第一位的要求，能一个词说清楚的意思不用两个词，九成的东西不能说成十成，材料数据引用也需细心推敲、反复核实。散发着泥土气息的大众化语言，也是读者喜闻乐见的。比如通俗易懂的群众口语，生动活泼的歇后语，还有微时代的“微语言”，都可以深入浅出地把抽象的道理变得具体生动。在有限的篇幅内，善用经典古语、名言警句以理服人，也能使评论多些文化气息。当然，恰当的比喻、排比等修辞手段的运用，幽默诙谐的表达方式，会使评论具有高雅的特性和现实穿透力，给读者意味深长的启迪。积累鲜活语言最便捷的方式，就是随时储备那些贴近群众、贴近生活、百姓喜闻乐见的语言，以备用时之需。

（三）信息丰富

“信息含量是指对传播接受者‘不确定性的消除程度的多少和大小，它是构成信息价值的最基本条件。”[5]《中国组织人事报》评论涉及的内容政治性、政策性强，理性色彩浓厚，内容相对比较抽象。提供丰富的信息，往往能够消除受众原有认识中的不确定性，满足其内在需求。选派第一书记，是贯彻习近平总书记大抓基层，精准扶贫、精准脱贫精神的有力举措。如何做好选派第一书记工作，基层渴望得到及时的指导帮助。《中国组织人事报》组织力量，及时推出系列评论，从建强基层党组织、选准派强、把职责任务扛在肩上、确保下得去待得住干得好四个角度，为读者提供了政策走向、路径方法和探索思路，读者纷纷来电称“真解渴，很管用”。由此可以看出，对信息进行深入浅出的透析，揭示其内在联系和深刻含义，可以使潜在的信息得到有效挖掘。巧用背景材料增加信息，以新闻报道、历史典故、哲理故事为由头，把历史与现实、国内与国外、理想与现状结合起来，多角度、多方位聚焦客观事实，可以使评论的思想高度和现实广度得到扩展和延伸。此外，务实地分析现状，多元求解，为读者提供适销对路的信息，也会让评论的指导性大大增强。

参考文献：

[1]李妍，张启华.微时代，如何做更专业的评论[J].新闻研究导刊，2013（12）.

[2]顾兆农.“问题意识”与“建设心态”[J].青年记者，2013（17）：48.

[3]宋剑.“思维的体操”——理论思维能力培养与高校思政课智育功能的科学性[J].中共银川市委党校学报，2011（10）.

[4]于忠宁.展现专业深度，彰显理性力量——纸媒新闻评论如何回应社会关切[J].青年记者，2016（16）：54-55.

[5]罗迪英.新闻评论信息含量的提升策略[J].牡丹江大学学报，2011（6）.

（作者为中国组织人事报理论评论部主任）

编校：王 谦